Na coluna de hoje, você vai ler artigos sobre: Experiência, inspiração e novas oportunidades, Você sabe mesmo escolher o melhor ponto de OOH ou DOOH para sua campanha?, Ecosys (un)Summit 2025 – Ciência, Arte e Espiritualidade, Globo Prepara Ge Tv No Youtube Para Disputar Audiência Esportiva Com A CazéTV, Marketing são Vendas. No fim do dia, o Marketing mede-se em Euros, Marca não é sinônimo de negócio. Mas é o que transforma um, O mercado de streaming em franca expansão, Onde Foi Que Eu Errei…? e As 5 Leis Mais Poderosas Para Viver e Trabalhar Melhor.
Experiência, inspiração e novas oportunidades
No dia 29 de outubro de 2025, das 9h30 às 18h30, o Teatro do Bourbon Country, em Porto Alegre, será palco de um encontro inédito no Rio Grande do Sul: o Empreender 40+. Mais do que um evento, é um movimento nacional que valoriza a bagagem profissional, combate o etarismo e ajuda a transformar experiência em oportunidade.
O objetivo é claro: reposicionar profissionais com mais de 40 anos como protagonistas de um novo ciclo de inovação e geração de valor no Brasil. Durante um dia inteiro, o público poderá participar de painéis com grandes nomes do empreendedorismo nacional, ouvir histórias inspiradoras de reinvenção, fazer networking estratégico e mergulhar em workshops práticos para empreender ou reposicionar sua carreira.
O Empreender 40+ fala diretamente para profissionais experientes em transição de carreira, empreendedores em fase inicial ou reestruturação, executivos em busca de reinvenção e pessoas que desejam um novo começo.
Mais do que conteúdo, o evento faz parte de um ecossistema contínuo que inclui mentorias, imersões, treinamentos práticos, confrarias, produção de conteúdo especializado e uma rede de apoio que segue conectando e inspirando muito além do palco.
O projeto é idealizado e realizado por Fábio Bernardi, Fabinho Vargas e Fernando Puhlmann, três empreendedores que acreditam que a experiência é o maior ativo de qualquer profissional e que nunca é tarde para se reinventar.
Data: 29/10/2025
Horário: 9h30 – 18h30
Local: Teatro do Bourbon Country, Porto Alegre – RS
O mundo está em constante transformação — e as pessoas também. Nunca é tarde para crescer, mudar e conquistar novos espaços. O Empreender 40+ é o seu convite para dar o próximo passo.
Quer saber um pouco mais? Clica AQUI!
Você sabe mesmo escolher o melhor ponto de OOH ou DOOH para sua campanha?
Por José Neiva
Com mais de 30 anos de experiência em publicidade, posso dizer que o planejamento regional continua sendo uma arte e hoje, talvez mais do que nunca, exige equilíbrio entre dados e sensibilidade de campo.
Vivemos uma era em que as opções de mídia OOH e DOOH se multiplicaram. São telas digitais em shoppings, abrigos de ônibus, painéis estáticos e digitais, backbus, vidros traseiros de ônibus, carros de som, painéis front e back light, adesivagem de Uber, homem-seta, bikedoor, trem, metrô… A lista é longa, e as oportunidades são reais. Mas, diante de tantas possibilidades, como fazer a melhor escolha?
As métricas ajudam e muito. Dados de fluxo, mapas de calor, perfil demográfico, GRPs são ferramentas valiosas para entender o alcance e o potencial de cada ponto. No entanto, será que olhar apenas para os números basta?
A visita in loco, aquela prática que muitos consideram “antiga”, continua insubstituível. Ver o ponto com os próprios olhos permite identificar detalhes que os relatórios não mostram: se o painel está bem posicionado, se é visível no trânsito, se o entorno favorece a atenção, se há interferências visuais. Esse olhar humano e estratégico pode ser o diferencial entre um investimento certeiro e um desperdício de verba.
Planejar mídia OOH/DOOH é mais do que escolher o espaço com melhor CPM. É entender o comportamento regional, avaliar o impacto real, cruzar dados com a vivência do local. É fazer publicidade com inteligência e com presença.
Publicidade regional com impacto real exige dados e presença no campo.
E você, está escolhendo com base apenas nas métricas ou também tem ido a campo ver o que está comprando conferindo com os próprios olhos?
Comente aqui, nos deixe saber.
Ecosys (un)Summit 2025 – Ciência, Arte e Espiritualidade
Por Cesar Paz
Vivemos tempos em que a ciência é negada, a arte é silenciada e a espiritualidade é capturada por discursos de ódio.
Diante disso, seguimos com eventos corporativos previsíveis, fóruns acadêmicos herméticos e espaços religiosos que evitam o diálogo.
E se fizermos diferente?
No dia 12 de setembro, no Teatro da Unisinos, acontece o Ecosys (un)Summit 2025 – Ciência, Arte e Espiritualidade.
Uma aliança improvável entre a iniciativa privada (Ecosys – Ecossistema Criativo) e a academia (Unisinos) para abrir um espaço de escuta, tensão e imaginação.
Vamos provocar encontros e desencontros entre artistas, teólogos, cientistas, filósofos, músicos e pensadores.
Com presenças de nomes como Luiz Antonio Simas, Sérgio Mercúrio, Daniel Drexler, Luiz Antonio Simas, Celso Gutfreind, Ian Ramil, Niurka Gibaja, Jefferson Tenório, Luciana Bazanella, Alzirinha Souza entre outros, queremos mais do que palestras e painéis, buscamos diálogos improváveis em tempos insustentáveis. Tudo numa experiência que mistura o cênico ao sistêmico, o espiritual ao racional, o sensível ao crítico.
Porque o que está em jogo não é só o futuro das organizações ou das ideias.
É o futuro da própria humanidade.
Globo Prepara Ge Tv No Youtube Para Disputar Audiência Esportiva Com A Cazé TV
Por Edmo Bernardes
O novo canal, que deve se chamar GE TV, será uma extensão digital do Globo Esporte e já nasce com um público potencial robusto, aproveitando o canal atual do Globo Esporte no YouTube, que conta com mais de 6,2 milhões de inscritos. A ideia da Globo é criar uma programação esportiva online, ao vivo e gratuita, com transmissões de eventos e conteúdos voltados especialmente para atrair o público jovem, faixa etária em que a CazéTV se consolidou como referência.
Diferente da TV aberta e do SporTV, o projeto digital terá identidade própria. A emissora não pretende utilizar os apresentadores já conhecidos da televisão, apostando em profissionais do site do Globo Esporte e influenciadores digitais para se aproximar da linguagem e dinâmica do público online.
O nome mais cotado para assumir o comando do novo canal é o de Fred Bruno, jornalista, ex-BBB e atual apresentador do Globo Esporte SP. Ele já possui experiência com transmissões ao vivo no YouTube, apresentando o programa Panela SporTV, e vem sendo avaliado como possível rosto principal da GE TV. A escolha de Fred reflete a estratégia da Globo de unir credibilidade jornalística à popularidade digital, modelo que a CazéTV usa com sucesso.
A proposta não se limita a transmissões de jogos: conteúdos exclusivos, cobertura de bastidores, cortes para redes sociais e interação em tempo real estão no radar do novo projeto. O objetivo é competir diretamente com a CazéTV, que se tornou fenômeno ao unir transmissões, entretenimento e linguagem de streaming.
Marketing são Vendas. No fim do dia, o Marketing mede-se em Euros
Por André Novais de Paula
Nem sempre o Marketing fecha a venda. Muitas vezes, está longe do momento final em que o Cliente diz sim
Mas isso não muda o essencial: o seu papel é criar condições para que essa venda aconteça
É gerar atenção, despertar interesse, construir confiança, qualificar leads e encaminhá-las para quem vai fechar o negócio
Ainda assim, em muitas empresas, o Marketing vive como se fosse um mundo à parte, sem ligação clara a resultados comerciais
Fica preso a campanhas que ganham prémios mas não Clientes, a métricas que parecem impressionantes mas não pagam salários, a actividades cuja eficácia nunca é verdadeiramente medida
É aqui que começa o problema: quando se perde a noção de que todo o Marketing, mais cedo ou mais tarde, tem de justificar-se em vendas
O Marketing é parte do processo de vendas. Mesmo quando não fecha negócios directamente, cada acção, cada mensagem e cada experiência que cria deve aproximar o Cliente da decisão de compra
É por isso que o Marketing precisa de ter mentalidade comercial: compreender a jornada do Cliente, antecipar objeções, remover barreiras e criar um caminho claro até ao sim
Este mindset comercial deve estar presente em todas as acções de Marketing, desde a definição da mensagem até à escolha dos canais e à medição de resultados
Não se trata apenas de criar visibilidade, mas de garantir que cada passo dado aproxima o Cliente do momento de dizer sim
Medir o Marketing é mais do que contar cliques ou impressões
É avaliar métricas que ligam directamente à performance comercial: número de leads qualificadas, taxa de conversão, valor médio por Cliente, margem de contribuição, rentabilidade, retorno do investimento
Só assim se sabe se as acções tomadas estão a contribuir para o crescimento do negócio
No fim do dia, o Marketing tem de ser uma força que empurra o Cliente na direcção da compra e que sustenta a relação depois dela
Pode fazê-lo com campanhas, eventos, conteúdos, dados, tecnologia, experiências, mas tudo isso só faz sentido se servir o objectivo de gerar vendas, seja de forma directa ou indirecta
Porque, no final, não há volta a dar: o Marketing são Vendas
E se não ajuda a vender, está a ajudar a gastar
Marca não é sinônimo de negócio. Mas é o que transforma um.
Por Luciano Deos
Ao longo dos últimos 40 anos, essa foi a tese que orientei, pratiquei e comprovei na construção da minha trajetória, sempre a partir de uma perspectiva empreendedora.
Meu caminho nunca foi o de apenas participar do mercado. Foi o de construir.
Sou Luciano Deos. Arquiteto de formação. Empreendedor por natureza. Estrategista de marcas por vocação.
Fundador do Gad’, uma das principais consultorias de branding do país, com mais de 1.000 projetos entregues e 300 prêmios nacionais e internacionais.
Criei também outras empresas, colaborei com instituições do setor e fui uma das vozes que ajudou a consolidar o branding como disciplina estratégica no Brasil.
Fui também jurado (e presidente do júri) em Cannes, membro do conselho da Abedesign e professor de pós-graduação em branding na FGV.
Mas o que mais me move até hoje é o pensamento sistêmico.
O desejo de estruturar marcas como ecossistemas vivos: coerentes com o negócio, consistentes com a cultura e tangíveis na experiência.
Minha base está na arquitetura.
Meu impulso, na cultura.
Minha inquietação, no futuro.
Atuo no cruzamento entre estratégia de negócio, estratégia de marca e experiência.
A partir de agora, pretendo compartilhar ideias, reflexões e provocações sobre o papel das marcas no cenário contemporâneo, especialmente em tempos em que coerência e clareza se tornaram ativos escassos.
Se você também acredita que marca é inteligência de negócio, sinta-se em casa.
O mercado de streaming em franca expansão
Por Marcelo Natali
O mercado de streaming na América do Norte em franca expansão, com a liderança do Prime Video, seguido pelo Netflix, avança com lançamentos como CNBC+, YouTube Premium Lite e os futuros Fox One e ESPN (Q3 2025).
No Brasil, onde o Prime Video superou a Netflix (22% vs. 21% de market share, segundo a Snaq), a competição também se intensifica.
A estratégia de agregação de conteúdo do Prime Video, que impulsionou seu crescimento no Brasil, ecoa tendências vistas nos EUA, como a monetização via anúncios.
No entanto, lançamentos como Fox One e ESPN, focados em esportes e notícias, podem enfrentar barreiras no Brasil devido à forte presença de GloboPlay e eventos locais.
Podemos esperar a chegada de YouTube Premium Lite no Brasil, dado seu apelo global, mas Fox One e ESPN devem priorizar o mercado norte-americano inicialmente.
No Brasil, a televisão segue firme nos lares: 93,9% dos domicílios tinham uma TV em 2024, segundo o IBGE. É um número impressionante, especialmente nas cidades, onde 94,5% das casas contam com o aparelho.
O interessante é que a TV aberta tradicional, aquela com antena, perdeu um pouco de espaço, caindo de 88% para 86,5% dos lares com TV, aparentemente um desejo por algo novo, os telespectadores querem conteúdos que falem com elas, desde novelas iranianas até K-pop, que podem ser buscados no YouTube gratuitamente.
Essa queda modesta da TV aberta no Brasil, pode estar ligada também, ao crescimento do FAST (Free Ad-Supported Streaming Television). Plataformas como Pluto TV, Tubi e Roku oferecem conteúdo gratuito com anúncios, atraindo quem busca alternativas acessíveis à TV tradicional. Com 66% dos espectadores acessando FAST mensalmente e um aumento de 71% no streaming desde 2021, essas plataformas ganham espaço pela conveniência, variedade de conteúdos e ausência de mensalidades. A personalização e a experiência de “lean-back” do FAST, que lembram a TV linear, também competem diretamente com a TV aberta, impactando sua audiência
Onde Foi Que Eu Errei…?
Por Ricardo Pimentel
Hoje pedi um motorista de aplicativo para ir trabalhar. Durante o percurso (tocando músicas gospel), o simpático senhorzinho (foto) começou a puxar conversa comigo.
— Está indo “para a luta” de mais um dia? Trabalha onde?
— Sim. Trabalho no Banco PAN, lá na Avenida Paulista.
— Rapaz, quando eu era jovem (eu jovem? rs), tipo na sua idade, também trabalhei em boas empresas e ganhei muito dinheiro! Mas hoje ainda estou aqui, na minha idade, precisando trabalhar porque a aposentadoria não da conta.
— Mal lhe pergunte, o senhor está com quantos anos?
— 7.3. Todos os dias eu me pergunto: “Onde foi que eu errei pra ainda precisar trabalhar, sendo que tive uma boa carreira?”
O papo continuou mais um pouco, mas minutos depois, só prevaleceu dentro do carro o som das músicas gospel.
Fiquei pensando no restante do percurso…
A gente fala tanto sobre construir uma carreira de sucesso, alcançar um bom cargo, crescer financeiramente, ser reconhecido no mercado… e tudo mais. Mas quase nunca falamos sobre o “depois”.
Depois da cadeira de liderança.
Depois do bônus.
Depois do crachá bonito.
Depois de bater todas as metas.
O que vem depois do auge?
Tem muita gente no topo que, mesmo sem perceber, está cavando um buraco.
Porque sobe, mas não se prepara para quando precisar descer.
Porque constrói uma carreira, mas não uma reserva.
Porque faz planos para ser promovido, mas não pra ser substituído.
Porque ganha bem, mas não aprende a viver com menos.
Porque gasta tudo para manter a imagem… e esquece de cuidar do essencial.
Aposentadoria não é só sobre dinheiro.
É também sobre dignidade.
É sobre não precisar implorar por uma vaga.
Sobre poder escolher. Sobre descansar com paz.
De forma nenhum quero julgar o senhorzinjo… mas se tem uma coisa que essa conversa me ensinou é: sucesso de verdade não é onde você chega.
É como você vive quando sai de cena.
Meu percurso terminou, agradeci pela corrida, e desci em silêncio.
Mas a lição, essa, ficou comigo o dia inteiro.
As 5 Leis Mais Poderosas Para Viver e Trabalhar Melhor (Na minha percepção):
Por Márcio Jannsen
- Lei de Murphy:
“Quanto mais você teme que algo aconteça, mais provável é que ocorra.”
Aprendizado: Foque em agir, não em temer. Medo atrai distrações, ação gera soluções.
- Lei de Kidlin:
“Se você escrever um problema de forma clara e específica, terá resolvido metade dele.”
Aprendizado: Clareza é poder. Organize o pensamento e a solução surgirá.
- Lei de Gilbert:
“Quando você assume uma tarefa, encontrar o melhor caminho é sua responsabilidade.”
Aprendizado: Autorresponsabilidade é o que diferencia quem tenta de quem entrega.
- Lei de Wilson:
“Se você priorizar conhecimento e inteligência, o dinheiro continuará a vir.”
Aprendizado: Invista em você. O conhecimento é o ativo mais valioso que existe.
- Lei de Falkland:
“Se você não precisa tomar uma decisão agora, então não decida.”
Aprendizado: Nem toda decisão precisa ser imediata. A paciência também é uma escolha inteligente.
Dica final:
Grandes resultados começam com pequenas mudanças de mentalidade.
