Estamos muito felizes em apresentar, na Coluna do Nenê, um especial dedicado aos finalistas do Salão ARP 2025.
O conteúdo que os leitores encontrarão abaixo reúne notas enviadas pelos próprios finalistas, na “corrida” a um dos prêmios mais importantes do mercado publicitário do Rio Grande do Sul — se não O mais importante.
Enfatizamos que a divulgação destes cases não representa, necessariamente, aderência editorial às campanhas apresentadas. Trata-se de um espaço que colocamos à disposição dos parceiros e do mercado, aberto igualmente a outros concorrentes que desejarem enviar suas notas, visões ou relatos. Nosso compromisso é com a pluralidade, a transparência e o fortalecimento do setor.
A Coluna do Nenê segue de portas abertas para todos os parceiros e profissionais que constroem diariamente a força da nossa comunicação.
Ficamos na torcida para que a noite de premiação seja, mais uma vez, histórica para o mercado gaúcho.
Parabéns também à diretoria da ARP, que ano após ano se supera na realização deste grande evento, fortalecendo a cadeia da comunicação e elevando ainda mais o nível do nosso mercado.
Kantar IBOPE Media é finalista do Salão ARP 2025
A Kantar IBOPE Media foi anunciada como finalista do Salão ARP 2025 na categoria Serviços Especializados, reforçando seu papel estratégico no ecossistema de comunicação do Sul do país. O reconhecimento chega com o case “Quando vender é transformar”, desenvolvido pela equipe formada por Tais Souza (gerente comercial), Michele Brambilla (analista comercial) e Douglas Damiani (executivo comercial).
Com 83 anos de história, a Kantar IBOPE Media se consolidou como referência na produção de dados, análises e inteligência para o mercado de comunicação. Sua atuação vai além da mensuração de audiência: a empresa trabalha para transformar informação em inteligência, inteligência em argumentos e argumentos em resultados.
O case finalista destaca justamente essa vocação, apresentando as Reuniões Comerciais Estratégicas, formato exclusivo que reposiciona o pós-venda como espaço consultivo. As reuniões são totalmente personalizadas, construídas a partir das necessidades reais de cada cliente, combinando diagnósticos, análises comportamentais, dados proprietários e narrativas que fortalecem decisões e ampliam o valor percebido pelos veículos, agências e anunciantes.
A iniciativa impulsiona o desempenho comercial de todo o mercado, fortalece negociações e ajuda empresas de comunicação a entenderem o potencial de seus produtos em um cenário onde o público transita entre múltiplas telas e experiências. O projeto também reforça a integração entre dados e emoção, entre o digital e o off-line, ressaltando uma visão mais humana e completa da comunicação.
O reconhecimento no Salão ARP celebra a relação sólida da Kantar IBOPE Media com o mercado do Sul e destaca o impacto que a inteligência de dados pode gerar quando é aplicada com propósito, cuidado e proximidade.
Beep, Beep! O Fusca chegou e precisa do seu voto!
Todo mundo conhece ou já ouviu falar do Fusca. Afinal, não é de hoje que ele percorre essa longa estrada chamada Publicidade e Propaganda.
Desde os anos 80, lá na Agência Ampla, passando pela direção de publicidade do governo estadual, pela criação do Coletiva.net até a construção da Moove, o Fusca já andou e fez muito. Não apenas pelas marcas e empresas, mas principalmente pelas pessoas.
Com sua visão inovadora e, ao mesmo tempo, gentil e humana, ele segue abrindo os caminhos para muita gente do nosso mercado. Gente que embarcou nas suas ideias e que acelerou a carreira com a ajuda dele.
Agora, chegou a hora de retribuir e dar aquele empurrãozinho no Fusca.
Para Empresário de Comunicação no Salão ARP 2025, vote e vá de José Luiz Fuscaldo!
Um cara com história na propaganda gaúcha.
CASE SALÃO ARP | AGÊNCIA DO ANO – HOC, A CASA DA CRIATIVIDADE.
Em 2025 materializamos um nome e uma crença. A HOC, House Of Creativity, não se chama assim por acaso. A ideia sempre foi ter, e ser, um espaço de trocas criativas, de conexão estratégica com clientes e de convivência harmônica com o mercado, pois publicidade é uma indústria coletiva. Mais do que local de trabalho, é hub de arte, publicidade, negócios e eventos, tudo ao mesmo tempo. Aberta em um casarão icônico da cidade, virou sinônimo de uma agência que não para de inovar, de criar e de impactar o mercado. A Casa Hoc é um investimento na contramão do comum, mas que simboliza o ano incrível de uma agência reconhecida pela criatividade. Basta dizer que são 72 cases inscritos neste Salão ARP; mais uma vez, tivemos 2 prêmios no Clube de Criação de São Paulo, o mais exigente do país; aparecemos com trabalhos relevantes em diversas publicações nacionais, como M&M e PropMark, e em sites como o unblock.coffee; e pela qualidade do trabalho, também impactamos trazendo para o RS a conta nacional da Unicred. Falando em clientes, muitos chegaram: KTO, Simers, CDL, Hospital Moinhos de Vento, Bourbon Carlos Gomes, Tumelero, Sistema Ocergs, Hospital de Clínicas, Via Certa. São 10, um para cada mês do ano até aqui. Investimos em inteligência artificial com o Ide.IA, para letramento da agência e melhoria da nossa produtividade e entrega. E fizemos um grande sucesso em 2025, a Brazuca League, um projeto proprietário de sportainment da HOC Sports, ‘spin-off’ da HOC. Inspirada na Kings League, fizemos naming, design, formato, times, transmissão e comercialização, atraindo marcas como Sicredi, RedBull, Penalty, KTO, Unimed e Olina. O resultado? 11,8 milhões de usuários alcançados e uma performance 490% maior do que qualquer transmissão já feita pelo Youtube da RBS. Hoje a HOC tem 180 criadores que fazem uma Casa da Criatividade que vai muito além da propaganda, fazendo jus ao seu nome, com uma visão de futuro que aponta um novo modelo para o negócio e para o mercado.
Nossos finalista:
– Agência do ano
– Diretor de criação do ano: Greg e Marlon
– Young do ano: Boldt
– Influenciador do ano: Boldt
– Diretor de arte do ano: Willian e Gabi Suman.
– Planejamento do ano: Amora
– Mídia do ano: Dani Gurski e Camila Ferrareli.
– Atendimento do ano: Deca Cambruzzi e Ricardo Gomes.
Matriz conquista cinco indicações para o Salão ARP 2025
A Matriz recebeu cinco indicações ao Salão ARP 2025, o maior e mais tradicional prêmio do setor de publicidade e da indústria criativa do Sul do Brasil, promovido pela Associação Riograndense de Propaganda. Além de concorrer como Agência do Ano, a Matriz está indicada nas categorias Diretor de Criação, com Thiago “Cabelo” Ferreira; Produção, com Monique Sabater; Mídia, com Felipe Saft Eugênio; e Atendimento, com Laura Gomes.
O Banrisul também disputa o título de Marca do Ano com a campanha “Mulheres no agro. Força que ilumina nossa terra”, desenvolvida pela Matriz para a Expointer 2025. “As indicações da Matriz ao Salão ARP coroam um ciclo intenso de trabalho, foco e resultados. É o mercado reconhecendo uma agência que, aos 25 anos, segue inovando, evoluindo e se reinventando todos os dias ao lado de seus clientes”, afirma Carlos Toillier, VP de Mercado da Matriz.
Nesta edição, o prêmio contou com um júri formado por 90 profissionais de agências e executivos do setor, em sua maioria de fora do Rio Grande do Sul, e um recorde de 528 cases inscritos, 28% maior do que na edição do ano anterior. A entidade também adotou um sistema de inscrição via IA para validação das campanhas, reforçando a isonomia e a credibilidade do processo. Os vencedores serão anunciados em 4 de dezembro, na Casa NTX, em Porto Alegre.
Escala disputa o título de Agência do Ano no Salão ARP
A Escala entra na disputa pelo reconhecimento de Agência do Ano no Salão ARP trazendo na bagagem um 2025 de forte presença criativa e resultados consistentes. Ao longo do ano, a agência colocou no ar campanhas ousadas e bem-humoradas na TV, lançou jingles que viralizaram — como o clássico “Eu sou do Sul”, reinventado em “Vem pro Rissullll” — e explorou uma combinação inteligente de meios: OOH, rádio, jornal, digital e marketing de influência.
O esforço se refletiu em conquistas importantes: o título de Agência do Ano no Top Marketing ADVB e um destaque no Anuário do CCSP. A expansão territorial também marcou o período, com atuação que hoje vai do Sul ao Norte do país, incluindo Brasília.
CEO da HappyHouse é finalista do Salão ARP 2025 como “Young do Ano”
Em seu terceiro ano de gestão, Andressa Brum Merolillo alcança 20% de crescimento no faturamento na agência de endomarketing que completa duas décadas e meia
CEO antes dos 30 anos, Andressa Brum Merolillo lidera a HappyHouse como a maior agência de endomarketing do Brasil e entre as cinco maiores no segmento de comunicação corporativa do Sul do País conforme ranking da Mega Brasil. E, neste novembro, ainda comemora a indicação entre os três finalistas na categoria “Young do Ano” no Salão ARP 2025, organizado pela Associação Riograndense de Propaganda (ARP).
“Eu fico muito feliz em ser a primeira CEO a ser indicada como Young da ARP. E a minha missão, como liderança, é olhar para o futuro e entender para onde vai o mercado, a comunicação interna, o endomarketing e a marca empregadora, mas também honrar o passado, todo o legado que nos trouxe até aqui nestes 25 anos da Happy”, afirma Andressa, lembrando o aniversário tão significativo da empresa.
Enquanto aguarda a divulgação dos vencedores em 04 de dezembro, Andressa segue trabalhando com determinação para concretizar o planejamento de fechar os 12 meses com crescimento do faturamento em 20%, como já havia ocorrido em 2024. E o valor da empresa só aumenta em todas as dimensões, pois foi reconhecida entre as Top 3 em Employer Branding no evento Employer Brand Management Live, setembro, em Londres.
Conferência anual promovida pela Communicate Magazine, o Employer Brand Management Live reúne especialistas e líderes globais para debater tendências e estratégias em Employer Branding. Neste ano, ocorreram debates sobre o futuro do trabalho e compartilhamento dos cases mais inovadores do mundo. Em um contexto marcado por disrupções tecnológicas e mudanças nas expectativas dos talentos, o evento reforçou a importância de se construir marcas autênticas, resilientes e inspiradoras, capazes de atrair, engajar e reter as melhores pessoas.
Em paralelo, aconteceu o Employer Brand Management Awards, a premiação mais relevante do mundo na área. A Happy se converteu na primeira agência da América Latina a conquistar lugar no pódio com o bronze na categoria “Best Employer Brand Management from the Transport and Logistics Sector”. O case “Cleared for Takeoff: GOL’s Employer Branding at 100K” apresentou a trajetória desde o lançamento do Instagram @golcarreiras até o alcance de 100 mil seguidores e se tornar a terceira maior página de carreira do Brasil. “Representar o Brasil em um encontro desse porte, no berço do conceito de Employer Branding, é mais do que um reconhecimento. É a confirmação de que o trabalho da Happy tem impacto global. Uma honra ser a primeira brasileira a vivenciar isso de perto”, comentou Andressa.
Depois, a parada foi em Amsterdã, para o World Employer Branding Day, o maior encontro mundial de líderes em Employer Branding.Inteligência artificial, novas expectativas do mercado de trabalho, cultura organizacional, experiência do colaborador e impacto da marca empregadora nos resultados de negócio foram os temas das palestras. “Estar em contato com cases como o do Hilton – a número 1 no ranking Fortune 100 Best Companies to Work For®️ 2025 — nos ajuda a elevar o nível do que fazemos aqui no Brasil. Participar de eventos como este fortalece nosso compromisso em criar culturas fortes para clientes como o Sicredi, que ocupa o mesmo posto por aqui”, afirmou a CEO em sua terceira participação no evento da capital holandesa.
Mais sobre Andressa Brum Merolillo e a HappyHouse
Formada em Administração de Empresas pela ESPM, teve passagens de aprendizado na Inglaterra e no Vale do Silício e participação no grupo de estudos Ciclo Empreendedor por cinco anos. Antes de assumir a gestão da HappyHouse, em 2023, contabilizava 12 anos dentro da agência, tendo passado por todas as áreas. Atualmente, a HH contabiliza mais de 30 clientes do porte de GOL, Sicredi e Grupo Panvel.
Eletromidia é finalista do Salão ARP
A Eletromidia está muito feliz com a indicação de Veículo do Ano para o Salão ARP 2025. E esse ano o motivo é mais especial ainda, com o Abrigo Amigo nas ruas de Porto Alegre.
O projeto está espalhado em 50 pontos, próximos de locais que tem alta demanda de uso pelos usuários das paradas de ônibus: praças, hospitais, shoppings, escolas, entre outros.
Os MUBS digitais, ao lado das paradas de ônibus, são equipados com um botão de acionamento, além de câmera e microfone. Quando acionados, o MUB se conecta com uma central de atendimento, 100% comandada por mulheres.
A equipe feminina estará disponível para fazer companhia aos usuários, mas também para acionar os órgãos públicos de segurança e saúde, em decorrência de qualquer situação de perigo que possa surgir.
Para nós, o DOOH tem que transformar as cidades e gerar retorno para a população. O Abrigo Amigo é uma solução de mídia que vai além da publicidade, é entrega de serviço para a população.
É gratificante pensar na quantidade de pessoas que, em situação de vulnerabilidade, encontraram no Abrigo Amigo, um ponto de auxílio e segurança.
Esse é o propósito da Eletromidia, transformar as cidades. Por isso que temos uma alegria imensa de concorrer ao Veículo do Ano com esse projeto genuíno. Contamos com seu voto.
Jaqueline Hartmann, indicada ao Prêmio Profissional de Marketing do Ano
A Docile vive um momento de forte expansão e visibilidade, impulsionado pela atuação de sua gerente de Marketing, Jaqueline Hartmann, indicada ao Prêmio Profissional de Marketing do Ano. Em 2024, a marca levou seu DNA gaúcho para a Olimpíada de Paris ao lado das medalhistas olímpicas Raíssa Leal e Rebeca Andrade. Já em 2025, reforçou sua estratégia de marca ao redesenhar a plataforma Gentileza Muda Tudo, marcando presença em ações de grande repercussão — entre elas, o Planeta Atlântida, maior evento do Sul do país, e a estreia inédita no Natal Luz, levando gentileza e doçura para o Brasil e para o mundo.
Jaqueline destaca que marcas com propósito transformam resultados e relações. “Agradeço a oportunidade de fazer parte dessa grande empresa e de viver um ano tão significativo. Se você também acredita no poder da gentileza, vamos juntos criar um mundo mais gentil”, afirma.
Juliano Hennemann concorre a Dirigente do Ano no Salão ARP 2025
Olá, meu nome é Juliano e concorro na categoria Dirigente do Ano no Salão ARP.
Essa trajetória é um pouco diferente, pois os outros dois candidatos concorrem como Empresários do Ano.
Aqui, trata-se de uma atuação voluntária à frente do Sistema Nacional das Agências do Rio Grande do Sul, o SinaproRS, junto de uma diretoria muito engajada. Isso significa que o nosso trabalho é representar e fortalecer todas as agências de publicidade do estado, cuidando dos aspectos legais da nossa profissão e apoiando a gestão de cerca de 50 agências associadas.
Quando fortalecemos todas as agências, fortalecemos o mercado como um todo: mais negócios de mídia, mais produção e mais oportunidades para profissionais e estudantes.
Vale ressaltar que o trabalho realizado no Rio Grande do Sul é reconhecido pela Fenapro como um dos mais completos do Brasil.
Se você acredita no trabalho de impacto coletivo, conto com o seu voto para que possamos continuar transformando o nosso setor.
Vamo que vamo!
