Com preços em alta e no meio de incertezas do consumidor, o mercado de tecnologia e bens de consumo deve desacelerar mais de cinco vezes no Brasil em 2022 enquanto o brasileiro busca equipar a sua casa com outros itens essenciais, segundo um relatório global da GfK, consultoria líder de inteligência de consumidor e mercado.
Por meio de big data e ferramentas de inteligência artificial, os especialistas da GfK estão prevendo um crescimento de apenas 2% no mercado de tecnologia e bens de consumo para 2022, em comparação com um aumento de 12% em vendas em 2021. Mas esse momento de desaceleração não é único para o Brasil, segundo o relatório da GfK, ‘The State of Consumer Technology & Durables’.
Por exemplo, o mercado de tecnologia e bens de consumo na América Latina como toda está previsto reduzir em -1% em 2022, enquanto a GfK prevê que a América do Norte deve expandir apenas 1% em vendas até o final do ano, nesse mercado global de US＄ 1.41 trilhão em 2021. A inflação e os preços crescentes estão causando muitas incertezas. A GfK estima que o mercado global apresenta um crescimento de apenas 2% em 2022. Apenas 34% dos consumidores em todo o mundo acreditam que sua situação econômica terá alguma melhora em doze meses, em comparação com 41% em 2019.“Hoje o consumidor brasileiro procura trazer praticidade ao dia a dia, equipar a sua casa e procurar itens menores que ajudem a ‘ganhar tempo’ nas atividades”, explica Felipe Mendes, diretor-geral da GfK para América Latina. “O foco mudou e as marcas precisam buscar novas formas de atrair o consumidor este ano, especialmente em um ano marcado por uma crise econômica, alta de preços, inflação e a Copa do Mundo no último trimestre”.
“Diante desses desafios, as empresas devem basear suas decisões estratégicas em dados sólidos – não em sua intuição”, comenta Felipe Mendes. “Nossa plataforma de dados gfknewron combina dados do mercado e do consumidor e com a inteligência artificial pode fornecer previsões bem fundamentadas para a evolução do mercado em 2022. De acordo com a gfknewron, por enquanto, podemos esperar que os preços continuem subindo este ano.
Atualmente, o conflito na Ucrânia e as sanções econômicas contra a Rússia estão apresentando à indústria decisões difíceis. As principais cadeias de suprimentos estão em risco de interrupção e a escassez de combustível está restringindo ainda mais a aquisição dos principais materiais e bens de produção. Esse aumento de custos está reduzindo as taxas de lucro dos fabricantes, que estão sendo forçados a repassar pelo menos alguns desses aumentos de preços para seus usuários finais
