Nos artigos que publicamos hoje você vai ler sobre o anuncio d0 FIND denovos palestrantes e venda de ingressos, como a SBT folia prepara cobertura do Carnaval 2025 com cinco marcas parceiras, lançada a nova campanha do cartão digital do IPÊRS, creators valorizam o estilo nacional na moda: 5 das 10 marcas dos sonhos no segmento são brasileiras, Rádio 92 celebra sete anos com show exclusivo em Porto Alegre, aquecimento global: o paradoxo da Geração Z, mais velho é melhor, SYN cria gerência para estimular a ampliação de mídia nos shoppings, Apps vão virar conversas no WhatsApp e Efeito Temu: visitas a e-commerces de importados passam de 300 mi em 12 meses.
Lembramos que a Coluna do Nenê, com seus comentários, notas e opiniões voltará em março ou em alguma edição extraordinária. Até lá fique com os artigos que acreditamos serem os mais pertinentes ao mercado.
FIND anuncia novos palestrantes e venda de ingressos
Por Padrinho Assessoria
Fórum reúne profissionais do mercado digital para debater “brandformance” Rafael Kiso, CMO da mLabs, especialista em planejamento estratégico digital e autor de livros sobre marketing digital, e Alana Pereira, head of sales strategy da Kwai Americas, confirmaram presença no 1° Fórum do Mercado e Indústria Digital – FIND, promovido pela Associação Nacional do Mercado e Indústria Digital – AnaMid. Eles são alguns dos grandes nomes do evento, que ocorre no dia 29 de abril, no campus da Unisinos, em Porto Alegre.
Outros palestrantes e painelistas já confirmados são Mario Meirelles, diretor do Mercado Ads, Liliane Ferrari, estrategista de marca, Luíza Fresina Rocha, coordenadora de Inteligência de Mercado e Marketing da WayCarbon, e Fernanda Infantini, head de mídia da Kenvue. Os ingressos do primeiro lote, com valor promocional, estão disponíveis até 28 de fevereiro na plataforma Sympla.
O fórum vai promover discussões estratégicas sobre o mercado de comunicação ao reunir especialistas, gestores de marketing e agências. “O Rio Grande do Sul sempre foi referência em criatividade e comunicação digital e estava carente de um evento de grande porte para debater isso. O FIND vem para ocupar esse espaço e ser referência nas discussões sobre marketing digital e comunicação”, explica Sebastião Ribeiro, presidente da AnaMid-RS.
O tema dessa primeira edição será “brandformance” – termo que aglutina os conceitos de branding (gestão de marcas) e performance (resultados diretos do marketing digital). Por isso, um dos desafios é mostrar como dados, conteúdo, experiência do usuário e mídia devem estar integrados com estratégias de branding para transformar marcas em ativos poderosos, com presença digital consistente e resultados otimizados.
“É uma oportunidade de reforçar a importância da maturidade digital, da evolução das práticas de marketing e da necessidade de um ecossistema mais colaborativo e orientado para resultados. As marcas que querem se destacar precisam equilibrar a construção de autoridade com estratégias de conversão”, diz Rodrigo Neves, presidente da AnaMid, CEO e fundador da VitaminaWeb.
A curadoria do evento é da diretora da AnaMid-RS, Margarida Galafassi, tendo Fábio Rios como cocurador e Moysés Costa como idealizador. O Find tem patrocínio de Unisinos, Brivia, Dinamize, MLabs, Amanita e Fator. As agências oficias do evento são Gross, Ondaweb, Padrinho e Nôus, com apoio de ADVB, Seprorgs, ARP, Sinapro, Pacto Alegre e APDesign.
SBT folia prepara cobertura do Carnaval 2025 com cinco marcas parceiras
Por CDI Comunicação/Mariana Calheiros
Com participação do Portal Léo Dias, o programa terá conteúdos exclusivos, bastidores e transmissão dos principais eventos do Carnaval do Brasil
São Paulo, fevereiro de 2025 – O SBT, um dos maiores produtores de conteúdo multiplataforma de entretenimento e informação do Brasil, prepara a cobertura do Carnaval 2025 com uma nova programação para o SBT Folia. Desta vez, em parceria com o Portal Léo Dias, com conteúdos exclusivos, bastidores e transmissão dos principais eventos do Carnaval trazendo informações sobre as festas e as celebridades.
De sábado a terça-feira, a partir das 23h30, o SBT transmitirá o evento diretamente dos camarotes do Rio de Janeiro e São Paulo, além da cobertura dos blocos de rua pelo país. Entre as marcas confirmadas como patrocinadoras da cobertura do SBT Folia estão Itaipava, Itaú, Kwai e EMS, que terão entregas de participação, com comerciais no break.
A Itaipava, patrocinadora master, terá uma ação especial com a cobertura em vídeo do famoso Camarote Villa, em Salvador. Léo Dias comandará a transmissão dos estúdios do SBT, conectando-se com o repórter e influenciador Dinho Jr., que estará diretamente do camarote especial da Itaipava para entrevistar as principais celebridades da noite.
Já a Kwai será a plataforma de vídeos curtos do SBT Folia. A parceria inclui transmissões simultâneas de programas ao vivo e cobertura dos bastidores com conteúdos exclusivos diretamente do perfil oficial da emissora na plataforma.
“O SBT Folia 2025 mudou e traz o melhor dos bastidores do carnaval, oferecendo aos nossos clientes uma oportunidade única de conectar suas marcas com o público vibrante do carnaval, em um contexto relevante e de grande visibilidade”, afirma Vicente Varela, Superintendente de Negócios & Comercialização do SBT.
Lançada a nova campanha do cartão digital do IPÊRS
Agência Brava e Engenho de ideias lançam o novo filme publicitário para campanha do cartão do Ipê.
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Creators valorizam o estilo nacional na Moda: 5 das 10 marcas dos sonhos no segmento são brasileiras
Por Gabriela Cardoso
Renner, Farm e Arezzo são alguns nomes citados na lista elaborada a partir da pesquisa exclusiva da BrandLovers, que também inclui Adidas e Zara
A moda brasileira está em alta entre os nano e micro creators do país. De acordo com um levantamento exclusivo da BrandLovers, metade das marcas mais desejadas para parcerias em 2025 no segmento de Moda são nacionais. Renner, Farm, Arezzo, Riachuelo e Marisa aparecem na lista ao lado de grandes nomes internacionais como Adidas, Zara e Nike.
O ranking foi elaborado a partir de uma pesquisa com mais de 1.000 creators brasileiros, que revelaram quais marcas gostariam de representar no próximo ano. O resultado mostra não apenas o desejo dos influenciadores, mas também a força das empresas nacionais na construção de uma presença digital marcante. “O fato de 50% das marcas citadas serem brasileiras reforça a relevância e a identificação dos criadores de conteúdo com marcas que entendem o mercado local, dialogam com o público de forma autêntica e acompanham as tendências do consumidor brasileiro”, analisa Rapha Avellar, CEO e fundador da BrandLovers.
A pesquisa evidencia ainda a importância da colaboração entre criadores de conteúdo e marcas no setor de moda. Isso porque, em um mercado altamente visual e dinâmico, os creators desempenham um papel essencial na ampliação do alcance e na construção de narrativas autênticas, ajudando a estreitar o relacionamento com os consumidores. “O sucesso das marcas nacionais no ranking demonstra que elas estão sabendo usar estratégias digitais e parcerias com influenciadores para fortalecer sua imagem”, completa Avellar.
Confira abaixo o top 10 marcas dos sonhos no nicho de Moda:
Shein
Renner
C&A
Riachuelo
Adidas
Nike
Farm
Zara
Marisa
Arezzo
Do total de 1.000 respondentes, 47% eram nano creators (com até 10 mil seguidores), 46% micro creators (com 10 a 100 mil seguidores), 5% medium creators (de 100 a 500 mil seguidores), 1% macro creators (de 500 mil a 1 milhão de seguidores) e 1% celeb creators (com mais de 1 milhão de seguidores). Entre os participantes, 61% têm entre 25 e 40 anos; 27%, entre 18 e 25 anos; e 10%, entre 40 e 60 anos. Apenas 2% têm menos de 18 anos. O levantamento foi realizado em dezembro de 2024.
Rádio 92 celebra sete anos com show exclusivo em Porto Alegre
Por Comunicação Grupo RBS
Em abril, a rádio 92 comemora sete anos de muita música boa e conexão especial com seu público. Para marcar essa trajetória de sucesso, a emissora preparou uma celebração com atrações nacionais do sertanejo e do pagode que prometem agitar Porto Alegre no dia 22 de março, no Estádio Beira-Rio.
Com promoção exclusiva da rádio e realização da GDO, Dois.M e o Universo Alegria, o evento reunirá os sertanejos Henrique & Juliano, Lauana Prado, Rayane & Rafaela e Grelo, além do pagodeiro Belo e da atração local Corpo e Alma. A escolha dos artistas reflete a proposta de programação da rádio: popular, eclética e alto-astral, seja nos palcos, no fone de ouvido, no carro, em casa ou nas redes sociais.
Para comemorar o aniversário, ao longo do ano também serão realizadas ações de comunicação, ativações de marca, blitz e sorteios de prêmios. Fundada em 2018, a Rádio 92 se destaca no cenário musical de Porto Alegre e vem se consolidando cada vez mais como uma das principais emissoras da região, sempre inovando e mantendo uma conexão próxima com os ouvintes.
O público pode acompanhar a emissora sintonizando na 92.1, no SITE ou pelo app Rádio 92 FM, disponível para os sistemas IOS e Android.
Aquecimento global: o paradoxo da Geração Z, que viaja de avião com mais frequência do que os mais velhos
Por Aurélie Thépaut
É fato: a Geração Z, a geração mais jovem nascida entre 1998 e 2007, pega mais avião do que as outras — os millennials (ou geração Y) nascidos entre 1988 e 1997, a Geração X entre 1968 e 1987 e os baby boomers nascidos antes de 1968. Dois estudos comprovam isso.
O primeiro foi liderado pela Cátedra Pégase, vinculada à Montpellier Business School e dedicada ao transporte aéreo e à indústria aeroespacial. O estudo, realizado em uma amostra representativa de 1.810 pessoas, tem como objetivo analisar as práticas dessa geração em comparação com as dos mais velhos. Com idades entre 15 e 24 anos, esses jovens representam 30% da população mundial e 12% da população francesa. Em 2021, a Geração Z voou em média 1,1 vezes, em comparação com 0,7 vezes para a Geração X e 0,4 vezes para os Baby Boomers. “Esta é uma geração que nasceu com a liberalização do transporte aéreo, que sempre o conheceu como um meio de transporte relativamente democrático”, analisa Paul Chiambaretto, professor da Montpellier Business School e fundador da Cátedra Pégase.
Esta é uma geração que nasceu com a liberalização do transporte aéreo e sempre o conheceu como um meio de transporte relativamente democrático.
O segundo estudo, realizado pela Autoridade de Aviação Civil (CAA), revela que quase 75% dos britânicos entre 18 e 34 anos terão voado até 2024, em comparação com pouco mais da metade daqueles com mais de 55 anos. Dois quintos da Geração Z planejam voar com ainda mais frequência no próximo ano – uma taxa duas vezes maior que a dos baby boomers.
Uma lacuna entre crenças e práticas de viagem
No entanto, um estudo da Deloitte realizado no ano passado entre a Geração Z e a geração Y descobriu que a sustentabilidade ambiental continua entre suas principais prioridades. « É uma preocupação pessoal que continua a pesar muito sobre eles, com quase seis em cada dez da Geração Z e da geração Y relatando que se sentiram preocupados ou ansiosos com as mudanças climáticas no mês passado”, disse o estudo. A maioria deles toma medidas para minimizar seu impacto ambiental.»
74% deles reconhecem que o setor da aviação é poluente. 66% deles estão convencidos de que ele desempenha um papel importante no aquecimento global. Essa tendência reflete, portanto, uma potencial lacuna entre os valores ambientais expressos pela Geração Z e suas escolhas de viagem.
Preço como prioridade máxima
Além disso, o preço do ingresso está no topo da lista de preocupações. De fato, a pesquisa da CAA destaca que tarifas altas são o maior impedimento para menores de 35 anos, superando as preocupações ambientais. No entanto, a outra pesquisa revela que quatro em cada cinco jovens dizem que estariam dispostos a pagar mais para voar com uma companhia aérea mais ecológica.
O avião é o meio de transporte mais poluente em voos de curta distância, junto com o navio de cruzeiro.
O avião é o meio de transporte mais poluente em voos de curta distância, junto com o navio de cruzeiro.
Curiosamente, os viajantes mais jovens esperam que as tarifas aéreas mais altas sejam absorvidas pelos contribuintes em vez de repassadas ao preço das passagens para esforços de mitigação ambiental, enquanto um terço dos consumidores mais velhos aceita essa ideia. Outro paradoxo com as crenças expressas. De acordo com o estudo da Deloitte, « Eles acreditam que os governos devem desempenhar um papel maior em incentivar as empresas a enfrentar as mudanças climáticas. As empresas, por sua vez, poderiam e deveriam fazer mais para permitir que os consumidores tomem decisões de compra mais sustentáveis.»
Por fim, os viajantes da Geração Z demonstram maior confiança no comprometimento da indústria da aviação em abordar questões ambientais do que os mais velhos. Quase 60% deles expressaram confiança na capacidade do setor de enfrentar os desafios da sustentabilidade — um sentimento compartilhado por menos da metade dos baby boomers.
Mais velho é melhor
Por Mórris Litvak via Linkedin
Não é todo dia que uma manchete no The Wall Street Journal me faz querer soltar um “eu avisei!”.
Mas também, não é todo dia que a gente vê um grande jornal internacional estampando algo como “mais velho é melhor”.
Afinal, vivemos em uma sociedade que idolatra a juventude e vê o envelhecimento como um problema. Como se fosse um declínio, uma doença, ou até um fracasso pessoal.
E aí surgem vários mitos. Um dos maiores? A ideia de que os melhores empreendedores são os jovens.
Mas os dados mostram outra realidade.
Sim, existem os casos famosos e as listas tipo “30 Under 30” da Forbes, que alimentam essa ideia de que empreender é coisa de gente nova.
Só que a verdade é que empreendedores 50+ têm mais chances de:
✅ Criar negócios de sucesso
✅ Lançar inovações que realmente fazem a diferença
✅ Transformar essas inovações em resultados concretos
Sabe aquela história de que experiência não tem preço? Pois é. No empreendedorismo, ela vale – e muito.
Na Maturi, a gente vê isso acontecer o tempo todo. Pessoas 50+ tirando projetos do papel, reinventando suas carreiras e provando que nunca é tarde para começar algo novo.
Então, se você está nessa fase da vida e quer empreender, aqui vai um recado direto:
Não existe “idade errada” para isso. Existe o agora e o que você faz com ele.
Você não está velho demais. E nunca é tarde demais.
Arregace as mangas e bora fazer acontecer!
Se quiser conferir a matéria completa do Wall Street Journal, está AQUI.
MARKETING H2H
Por Eduardo Euleuterio da Silva via Linkedin
“Marketing H2H: A Jornada para o Marketing Human to Human” é uma obra de Philip Kotler, em coautoria com Waldemar Pfoertsch, Uwe Sponholz e Marcos Bedendo, que propõe uma abordagem mais humanizada no marketing, enfatizando a importância de tratar os consumidores como seres humanos completos, com emoções, desejos e histórias únicas.
Principais Conceitos do Livro:
- EVOLUÇÃO DO MARKETING TRADICIONAL PARA O H2H: Com os avanços tecnológicos e mudanças na mentalidade dos consumidores, o marketing precisa ir além das estratégias tradicionais e focar em interações mais humanas e autênticas.
- COCRIAÇÃO DE VALOR: As empresas devem colaborar com os clientes na criação de valor, desenvolvendo produtos e serviços que atendam às reais necessidades e desejos dos consumidores, promovendo inovação significativa.
- TRANSPARÊNCIA E CONFIANÇA: A transparência nas operações e a comunicação aberta são fundamentais para construir e manter a confiança dos consumidores, especialmente em um mundo onde a informação é abundante e o escrutínio público é intenso.
- ENVOLVIMENTO DA COMUNIDADE: O marketing H2H enfatiza a importância de as empresas se envolverem com as comunidades, considerando não apenas os clientes, mas todos os stakeholders, incluindo funcionários, parceiros e a sociedade em geral.
- MENTALIDADE HUMANÍSTICA: Adotar uma perspectiva humanística no marketing significa focar no bem-estar das pessoas e do planeta, buscando o bem maior para o maior número de pessoas possível.
O livro serve como um guia para empresas e profissionais que desejam implementar práticas de marketing mais humanas, oferecendo processos e ferramentas para essa transformação. Ao adotar o marketing H2H, as organizações podem estabelecer conexões mais profundas e significativas com seus clientes, promovendo relacionamentos duradouvos e benéficos para ambas as partes.
SYN cria gerência para estimular a ampliação de mídia nos shoppings
Por Valéria Vargas
A SYN, uma das mais relevantes empresas de aquisição, venda, locação e administração de imóveis corporativos do país, criou uma gerência comercial específica para estimular que os shoppings centers sob sua administração se tornem hubs de ativações de marcas. O projeto bem-sucedido implementado no Shopping Cidade São Paulo é o principal modelo a ser seguido pela empresa. O empreendimento se destaca como um importante ativo de mídia da SYN. Pela sua localização, na Avenida Paulista, principal via de São Paulo, e pela diversidade e quantidade de público que circula diariamente pela região, o Cidade se consolida como o local preferido das marcas para as mais diversas ativações.
Desde shows de artistas populares e de grande alcance, até o lançamento de séries com ambientações imersivas, passando por testes de produtos, as empresas encontraram no empreendimento um cenário ideal para ações de marketing e experiências para interação com o público. Em 2023, a SYN, que além do Cidade também administra o Shopping Tietê Plaza, o Shopping D, o Grand Plaza Shopping e o Shopping Metropolitano (RJ), faturou 37 milhões de reais com sua área de “mídia e mall”. No Cidade São Paulo, esse segmento rendeu 11 milhões de reais, ante 6 milhões em 2019, superando a receita obtida com estacionamento.
“O Cidade é um case de sucesso e, por isso, decidimos criar uma gerência específica para potencializar ainda mais essa oportunidade nos demais shoppings que administramos. Queremos nos aproximar e criar conexões com a indústria, agências de publicidade e de live marketing”, afirma Ricardo Loducca, diretor executivo comercial e de marketing da SYN. Quem assume o novo cargo e o desafio de fomentar o potencial dos shoppings como hubs de ativação de marcas é Cindy Beni, que até então ocupava a posição de gerente de marketing do Shopping Cidade São Paulo.
“Acreditamos no potencial dos empreendimentos que administramos, pois cada um, com sua vocação bem definida, pode atrair diversas marcas. Assim, conseguimos proporcionar uma variedade de oportunidades tanto em mídia quanto em experiência, transformando os ativos em canais de comunicação ainda mais eficazes para impactar a publicidade”, declara Cindy Beni. A posição de gerente de marketing do Cidade será ocupada por Jéssica Zanella, que também tem uma trajetória bem-sucedida no Shopping Tietê Plaza, um dos shoppings com recordes sucessivos de aumento de fluxo de pessoas, também muito vinculado às estratégias de marketing, como as decorações de Natal licenciadas da Disney.
Apps vão virar conversas no WhatsApp, diz Guilherme Horn
Por Gabriela Del Carmem
Nos últimos anos, um número crescente de startups tem adotado o WhatsApp como plataforma para suas soluções, aproveitando a forte presença do aplicativo no dia a dia dos brasileiros. Segundo Guilherme Horn, head de mercados estratégicos do WhatsApp (Brasil, Índia e Indonésia), essa tendência deve se intensificar nos próximos anos, alcançando também serviços menos frequentes.
“Quantas vezes você abre o aplicativo de uma companhia aérea?”, questionou Horn durante uma Masterclass exclusiva na última segunda-feira (24). “Esse não é um uso cotidiano. Para acessá-lo, o usuário precisa baixar o app, criar um login e aprender a navegar na plataforma, mesmo que seja para algo pontual. Já o WhatsApp é uma ferramenta que todos têm e utilizam o tempo todo”, explicou.
A expectativa é que serviços pouco acessados, como os de companhias aéreas, passem a oferecer suas funcionalidades diretamente no WhatsApp. Essa mudança acompanha o comportamento dos usuários, que preferem acessar serviços em plataformas já integradas ao seu dia a dia.
“Cada vez mais, veremos funções que hoje estão dentro de aplicativos migrando para conversas no WhatsApp. Em alguns casos, aplicativos inteiros farão essa transição”, afirmou Horn. O executivo destacou como principais vantagens do WhatsApp a praticidade, conveniência e segurança, além da possibilidade de personalização. Diferente dos apps tradicionais, que exigem recuperação de senhas, confirmações por e-mail e aprendizado de navegação, o WhatsApp é acessível e amplamente familiar para a população.
Para empresas como Magie, Serena, Jota e Alfredo, o app de mensagens da Meta já é a base de seus modelos de negócio. Já startups como BloomCare utilizam a plataforma para se aproximar dos clientes, responder dúvidas, fortalecer a comunidade e criar redes de apoio. A movimentação reforça a estratégia do WhatsApp de atender empresas de todos os tamanhos, ampliando sua utilidade para além da comunicação pessoal.
Essas questões foram abordadas na MasterClass gratuita “Como construir marca usando WhatsApp”, oferecida pelo especialista em branding Galileu Nogueira, com o apoio do WhatsApp e do Startups. O encontro reuniu insights valiosos sobre como as empresas podem utilizar o aplicativo para ampliar a presença de suas marcas, além de explorar as novas tendências do uso do WhatsApp como plataforma-base.
Efeito Temu: visitas a e-commerces de importados passam de 300 mi em 12 meses
Por Janize Colaço
O varejo eletrônico brasileiro tem passado por transformações com a ascensão dos e-commerces asiáticos. De acordo com o mais recente Relatório Setores do E-commerce no Brasil, o segmento registrou um aumento de 68% nos acessos no último ano, saltando de 197 milhões para 331 milhões de visitas mensais na comparação entre janeiro de 2024 e o mesmo mês deste ano.
Em relação aos novos visitantes no varejo eletrônico — ou seja, usuários que acessaram determinada plataforma pela primeira vez —, foram contabilizados 134 milhões. Um dos destaques é a Temu, que chegou ao Brasil em maio de 2024, e registrou um crescimento de 11.000% em seu tráfego ao longo de um ano, passando de 1,2 milhão de visitas para 142,9 milhões em janeiro de 2025.
Essa tendência, no entanto, não é recente. O domínio dos e-commerces asiáticos no Brasil está cada vez mais consolidado. Desde novembro do ano passado, Shopee (2º), Temu (4º), Samsung (6º), Shein (8º) e AliExpress (10º) ocupam metade do ranking dos 10 sites de comércio eletrônico mais visitados do país.
Juntas, essas plataformas somaram mais de 639 milhões de acessos em janeiro, o que representa cerca de 40% do tráfego total do top 10 do e-commerce brasileiro. Entre as gigantes, a Temu segue como protagonista, com um crescimento de 38,5% em apenas um mês — um acréscimo de 39,5 milhões de visitas em comparação com dezembro de 2024.
Volta às aulas impulsiona o setor de Educação, Livros & Papelaria
Com a volta às aulas, o segmento de Educação, Livros & Papelaria cresceu 30,3% em janeiro. Essa costuma ser a melhor época do ano para o setor, que agora tem um novo líder.
O Gran Cursos Online subiu uma posição no top 10 e alcançou o 1º lugar, sendo o principal responsável pelo crescimento nominal do setor no mês. Já o maior crescimento percentual foi o da Descomplica, que registrou alta de 86,8% na comparação mensal e chegou à 7ª posição no top 10.
Os segmentos de Presentes & Flores e Pet também tiveram um ótimo desempenho em janeiro, alcançando os melhores resultados dos últimos 13 meses. No setor de Presentes & Flores, a Gocase foi uma das principais responsáveis pelo crescimento, com 1,9 milhão de acessos a mais do que em dezembro — um aumento mensal de 49%.
