Nos artigos que publicamos hoje, você vai ler sobre: Cinco dicas da economia da atenção que podem transformar seu negócio, Banrisul, Badesul e BRDE investem em startups gaúchas com fundo criado pelo BNDES, Pesquisa da Feevale analisa impactos da Lei Paulo Gustavo no Estado e 20 Soluções de Inteligência Artificial que Todo Profissional de Social Media Deve Conhecer.
Cinco dicas da economia da atenção que podem transformar seu negócio
Em um ambiente digital saturado de estímulos, competir pela atenção do público deixou de ser apenas um desafio de marketing para se tornar uma questão estratégica. Do tempo gasto em uma página ao clique no botão de compra, tudo depende da capacidade de capturar e manter o foco do consumidor. Na chamada economia da atenção, não basta ser visto — é preciso gerar engajamento, impacto e, acima de tudo, memória. Empresas que entendem essa lógica têm mais chances de se destacar em meio à avalanche de conteúdo que compõe a rotina digital.
Para Adriano Santos, sócio da Tamer Comunicação e especialista em comportamento digital, entender como os gatilhos que geram atenção operam é essencial para marcas que buscam crescer consistentemente. “Hoje, o valor está na retenção e não apenas na exposição. Quem domina a dinâmica da atenção se posiciona melhor, cria relevância e conquista espaços onde a maioria passa despercebida”, afirma.
Abaixo estão cinco dicas fundamentais para aplicar a lógica da economia da atenção ao seu negócio diário:
Narrativas com tensão e recompensa
Histórias que despertam a curiosidade, geram conflito e proporcionam resolução rápida funcionam como um ciclo de gratificação emocional. É o mesmo princípio usado por plataformas como TikTok e Instagram Reels, onde a recompensa imediata é o que mantém o usuário engajado. Empresas que constroem suas mensagens com esse tipo de estrutura — criando tensão nos primeiros segundos e entregando uma solução emocionalmente satisfatória — tendem a ter maior retenção de público e lembranças mais duradouras.
Sinais de escassez e tempo real
A lógica de “últimos dias”, “só hoje” ou “por tempo limitado” ainda é extremamente eficaz, mas precisa ser aplicada com autenticidade. Em tempos de saturação publicitária, os consumidores reconhecem quando se deparam com uma simulação de escassez. Ações verdadeiramente conectadas ao presente, como transmissões ao vivo exclusivas, lançamentos de produtos em tempo real ou respostas rápidas a notícias, tornam a marca parte da conversa do momento. Isso cria urgência e aumenta o engajamento.
Elementos interativos e de personalização
A atenção aumenta quando há troca. Enquetes, caixas de perguntas, testes interativos e mensagens personalizadas fazem com que o consumidor se sinta incluído na experiência e não apenas exposto a uma mensagem unilateral. A economia da atenção valoriza a interatividade como uma forma de engajamento genuíno. Quando o público participa da construção da mensagem, ele se torna parte dela — e, portanto, dedica mais tempo e interesse.
Reconhecendo microvitórias e vitórias rápidas
A estrutura de recompensa instantânea, amplamente utilizada por aplicativos de jogos e redes sociais, pode ser replicada em campanhas que valorizam pequenas conquistas do público. Emblemas, certificados simbólicos, feedback positivo imediato e notificações de progresso são formas de manter a motivação alta. Esse tipo de estímulo reforça o vínculo emocional com a marca e prolonga o tempo gasto em ambientes digitais.
Estética visual com identidade clara e repetição inteligente
A estética não é apenas “bela”: ela comunica. Imagens marcantes, paletas consistentes e símbolos reconhecíveis aceleram o processo de identificação da marca. Ao repetir estrategicamente elementos visuais e sonoros, uma empresa cria familiaridade — um atalho para a atenção em meio à sobrecarga de informações. Uma identidade bem definida serve como um ponto de ancoragem para o olhar, facilitando o reconhecimento e fortalecendo o vínculo com o público.
Banrisul, Badesul e BRDE investem em startups gaúchas com fundo criado pelo BNDES
Por Imprensa Banrisul
O Banrisul informou que, em parceria com o Badesul e BRDE, já assinou R$ 3,8 milhões de investimentos em startups do Rio Grande do Sul por meio do Fip Anjo, iniciativa do BNDES. Também estão em fase final de tratativas aportes em mais cinco empresas até o final de maio, quando os investimentos podem chegar a R$ 6,3 milhões. O anúncio aconteceu nesta quinta-feira (10), no South Summit Brazil.
O presidente do Banrisul, Fernando Lemos, ressaltou a importância do fomento ao ecossistema de inovação do Estado. “Esperamos contribuir com o sucesso dessas startups, muitas afetadas pelos eventos climáticos de maio do ano passado. Além disso, também apoiamos o Instituto Caldeira e o NAVI AI New Ventures, e contamos com o nosso próprio programa de aceleração, o Banritech”, afirmou.
Já o diretor de Desenvolvimento do Banco, Fernando Postal, destacou a satisfação do Banrisul em fazer parte de um contexto em que mentes jovens e atuantes buscam alternativas que impulsionam um crescimento sustentável. “Não podemos atuar pensando apenas em resultados financeiros, também devemos fomentar o desenvolvimento da nossa sociedade”, enfatizou.
O Fip Anjo foi criado em 2019 pelo BNDES, resultado da seleção da gestora DOMO.VC, com capital comprometido de R$ 142 milhões. O capital busca suprir as necessidades de startups em todo o território nacional, na modalidade de co investimento para empreendimentos em fase inicial. No Rio Grande do Sul, a iniciativa envolve aportes do Banrisul, Badesul e BRDE. No Brasil, somam-se aplicações do BNDES, BNB, BANDES e Bossa Nova Investimentos.
O Fip Anjo une capital público e privado, oferecendo suporte estratégico com foco no crescimento sustentável dos negócios. As startups gaúchas participantes são:
- Privacy Tools: plataforma para gestão de privacidade, proteção de dados pessoais, GRC e ESG;
- Pix Mídia: especializada em soluções para otimização da comunicação interna de organizações;
- Zeeng: plataforma de inteligência de dados que consolida informações das mídias tradicionais e redes sociais;
- Conta Ágil: focada em simplificar a contabilidade de empresas;
- Mutuus Seguros: corretora digital com foco em seguros empresariais, garantia, grupo, vida e carga;
- ESG Now: software de soluções para descarbonização, automação de coleta, processamento e dados ESG;
- AB Card: cartão de benefícios empresariais com mais de 35 opções em categorias como Saúde, Capacitação, Diversão e Vale Compras.
Pesquisa da Feevale analisa impactos da Lei Paulo Gustavo no Estado
Por Imprensa Feevale
O 1º Ciclo de Seminários para projetos aprovados no Programa de Pesquisa Aplicada em Finanças Públicas (PFP), desenvolvido pela Fazenda Estadual e pela Fundação de Amparo à Pesquisa do Rio Grande do Sul (Fapergs), teve início na última semana na Universidade Feevale, com a apresentação do projeto de pesquisa Políticas públicas no Rio Grande do Sul: análises sobre os impactos da Lei Paulo Gustavo. O estudo, coordenado pela professora Marta Bez, da Feevale, foi um dos 13 selecionados em edital no ano passado.
O projeto da Feevale busca investigar os efeitos da Lei Paulo Gustavo (LPG) no Rio Grande do Sul, especialmente no setor cultural. Além de Marta Bez, coordenadora do Programa de Pós-Graduação (PPG) em Indústria Criativa da Universidade, o projeto conta com os professores Daniel Conte, Maurício Barth, Juan Felipe Almada e Juliano Varella de Carvalho, além do professor Cristiano Max Pereira Pinheiro, da PUCRS, que é coexecutor.
O objetivo do estudo é analisar os impactos da Lei Paulo Gustavo (GLP) no setor cultural do Rio Grande do Sul, avaliando a efetividade das políticas públicas implementadas e identificando as áreas que mais foram beneficiadas ou que ainda enfrentam dificuldades. A intenção é mapear a distribuição dos recursos do GLP no estado; analisar os resultados obtidos pelos diferentes segmentos culturais; identificar desafios e barreiras na implementação da lei; e propor recomendações para otimizar a aplicação de políticas culturais emergenciais no futuro.
A Universidade Feevale é atualmente responsável por apoiar a implementação da Lei Paulo Gustavo no Rio Grande do Sul, oferecendo serviços de mentoria, capacitação e avaliação, garantindo maior qualificação e efetividade na execução dos recursos recebidos pelos entes federativos. A Instituição disponibiliza e garante a aplicação de serviços especializados, por meio da formação de grupos de trabalho e contratações especializadas, bem como organiza dados sobre a implementação dos projetos.
A análise dos dados permitirá, assim, traçar um panorama abrangente dos impactos do GLP no estado. “Esperamos que o projeto forneça uma análise detalhada dos impactos do GLP no Rio Grande do Sul, contribuindo para o debate sobre políticas culturais emergenciais. Os resultados devem identificar as áreas de maior impacto positivo e as lacunas que ainda precisam ser abordadas, além de fornecer recomendações para aprimorar a implementação de futuras políticas culturais”, explica a pesquisadora Marta Bez.
Saiba mais
O Programa de Pesquisa Aplicada em Finanças Públicas (PFP) busca estimular pesquisadores vinculados a instituições de ciência e tecnologia sediadas no Rio Grande do Sul, por meio de financiamento com auxílios à pesquisa. O propósito é gerar conhecimento especializado sobre os serviços e políticas públicas implementadas pelo Estado, com foco na eficiência do gasto público e na análise da estrutura produtiva e seus nexos, tanto no contexto territorial quanto institucional.
O ciclo de seminários, que ocorrerá até junho deste ano, abordará questões relacionadas ao desenvolvimento socioeconômico e às políticas públicas no Rio Grande do Sul. Os temas incluem economia regional, saúde, inovação, agronegócio e assistência social. O objetivo é disseminar conhecimento e informações relevantes sobre o contexto regional, além de estimular o debate público e a reflexão crítica sobre políticas e estratégias que possam contribuir para o progresso e a qualidade de vida dos cidadãos gaúchos.
20 Soluções de Inteligência Artificial que Todo Profissional de Social Media Deve Conhecer
Por Sofia Eng
No mundo dinâmico das redes sociais, a inteligência artificial (IA) emergiu como uma aliada indispensável para otimizar processos, criar conteúdos impactantes e analisar dados. Neste post, apresentamos 20 ferramentas de IA que todo profissional de social media deve conhecer, com links diretos e um breve resumo de suas aplicações.
- Buffer AI Assistant
O que faz: Gera ideias de conteúdo, cria legendas otimizadas e traduz posts para múltiplos idiomas. Ideal para gerenciamento multicanal.
Aplicação: Planejamento estratégico, testes A/B e engajamento com o público.
Link: Buffer
- FeedHive
O que faz: Facilita a reciclagem de conteúdo evergreen e sugere legendas automáticas.
Aplicação: Maximiza a vida útil do conteúdo e programa postagens em horários ideais.
Link: FeedHive
- Predis.ai
O que faz: Gera e analisa conteúdos otimizados para diferentes plataformas sociais.
Aplicação: Planejamento de campanhas e análise de desempenho.
Link: Predis.ai
- Vista Social
O que faz: Conecta múltiplos canais sociais e centraliza mensagens e interações.
Aplicação: Gerenciamento de conversas em várias plataformas.
Link: Vista Social
- Grammarly
O que faz: Corrige gramática, ortografia e estilo em textos.
Aplicação: Criação de legendas e textos mais profissionais.
Link: Grammarly
- Canva
O que faz: Cria designs visuais com templates otimizados por IA.
Aplicação: Produção de artes para posts e stories.
Link: Canva
- MidJourney
O que faz: Gera imagens criativas a partir de descrições textuais.
Aplicação: Criação de visuais únicos para campanhas.
Link: MidJourney
- BuzzSumo
O que faz: Analisa tendências e identifica conteúdos populares em nichos específicos.
Aplicação: Pesquisa de temas relevantes para o público-alvo.
Link: BuzzSumo
- Audiense
O que faz: Segmenta audiências com base em dados comportamentais.
Aplicação: Personalização de campanhas para diferentes públicos.
Link: Audiense
- Mention
O que faz: Monitora menções à marca em redes sociais e na web.
Aplicação: Gestão da reputação online e resposta rápida a crises.
Link: Mention
- Peppertype.ai
O que faz: Gera textos criativos, como legendas e descrições de produtos.
Aplicação: Redução do tempo gasto na criação textual.
Link: Peppertype.ai
- Synthesia
O que faz: Cria vídeos com avatares gerados por IA a partir de textos.
Aplicação: Produção de vídeos explicativos ou promocionais rápidos.
Link: Synthesia
- Murf.ai
O que faz: Gera narrações realistas usando IA para vídeos ou podcasts.
Aplicação: Adição de voz profissional a conteúdos multimídia.
Link: Murf.ai
- Flick
O que faz: Sugere hashtags otimizadas para aumentar o alcance dos posts.
Aplicação: Estratégias para melhorar o engajamento orgânico.
Link: Flick
- Brandwatch
O que faz: Analisa sentimentos e tendências em menções à marca nas redes sociais.
Aplicação: Monitoramento avançado do comportamento do consumidor.
Link: Brandwatch
16.Jasper AI (antigo Jarvis)
O que faz:** Gera textos longos, como blogs ou roteiros, com base em prompts simples.
Aplicação:** Produção rápida de conteúdo relevante para blogs ou campanhas sociais.
Link: Jasper
- Publer
O que faz: Agendamento inteligente de posts com sugestões baseadas em IA.
Aplicação: Planejamento eficiente do calendário editorial social media.
Link: Publer
- Lumen5
O que faz:** Transforma textos em vídeos curtos automaticamente.
Aplicação:** Criação rápida de vídeos para redes sociais como Instagram Reels ou TikTok.
Link: Lumen5
- Hootsuite Insights
O que faz: Fornece insights detalhados sobre o desempenho das campanhas sociais usando IA avançada da Brandwatch integrada ao Hootsuite.
Aplicação: Monitoramento estratégico do impacto das campanhas digitais em tempo real
Link: Hootsuite
- SocialBee
O que faz: Automatiza postagens em redes sociais e interações, com sugestões de conteúdo impulsionadas por IA.
Aplicação: Planejamento e execução eficiente de estratégias de conteúdo em múltiplas plataformas.
Link: SocialBee
A integração da inteligência artificial no gerenciamento de redes sociais não apenas otimiza processos, mas também abre portas para novas formas de engajamento e análise. Ao explorar essas ferramentas, os profissionais de social media podem transformar suas estratégias, tornando-as mais eficazes e personalizadas para o público-alvo. Com a capacidade de automatizar tarefas rotineiras e focar em criatividade e inovação, a IA se torna uma aliada essencial para qualquer profissional que deseja se destacar no mundo digital.
