Você vai ler na coluna de hoje: Sucesso e Impacto do Summit Empreender 40+, A SPR desenvolve uma estratégia criativa de prospecção para o Grupo ND Record, visando seu posicionamento no mercado publicitário do Rio Grande do Sul, Formação avançada em mídia OOH para acompanhar as rápidas transformações tecnológicas e estratégicas do setor, Parceria entre Ativa e Barco Cisne Branco traz novidades para Porto Alegre, Kantar Ibope Media no 27º Congresso da AGERT, A Alma Brasileira do Negócio, O Brasil é um país que pensa grande, mas muitas vezes transporta pequeno e O Silêncio das Empresas: Quando a Falta de Feedback se Torna Desrespeito. 

 

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Sucesso e Impacto do Summit Empreender 40+

 

Na última quarta-feira, o palco do Teatro Bourbon Country, em Porto Alegre, foi tomado por uma atmosfera de entusiasmo, renovação e propósito durante o encontro Summit Empreender 40+. Um evento pensado especialmente para pessoas com 40 anos ou mais, que acreditam que a bagagem adquirida ao longo da vida é, de fato, um diferencial competitivo.

 

Um evento marcado por conteúdo e conexão

Com início às 9h30 e um dia inteiro de programação, o evento trouxe palestras dinâmicas, painéis, trocas profundas e networking de alto nível. O público — composto majoritariamente por empreendedores maduros, profissionais em transição e líderes buscando reinvenção — foi testemunha de uma verdadeira celebração da experiência como motor da inovação.

A estrutura do evento impressionou: palco, organização, ambientação e ritmo impecáveis. Mas o destaque maior foi mesmo o conteúdo transformador e a energia de propósito que tomou conta da plateia.

 

Palestrantes que moveram ideias e emoções

As apresentações foram marcadas por profundidade, dinamismo e visão prática. Ideias realmente aplicáveis, entregues por quem vive na pele os desafios e a reinvenção profissional após os 40.

Ficou claro que ali ninguém estava apenas “participando de um evento”, mas sim atravessando um momento de reposicionamento pessoal e profissional.

 

Impacto e propósito para o RS e para o Brasil

Em um estado que vive desafios econômicos e sociais importantes, o Summit veio como um convite para olhar adiante, reconhecer a potência da maturidade e impulsionar um novo ciclo empreendedor no Rio Grande do Sul.

O movimento reafirma: a experiência não é passado, é combustível para construir o futuro.

E mais do que inspirar, ele ativou: gente decidida, ideias saindo do papel, redes se formando e um novo ambiente de colaboração surgindo.

 

Números que falam

A organização divulgou:

497 pagantes

Mais de 650 pessoas no total, somando pagantes, imprensa e produção

Um marco para um evento em sua primeira edição e um sinal claro de que havia demanda reprimida por esse tipo de conteúdo e espaço.

 

Cobertura e bastidores

A Coluna do Nenê esteve presente durante todo o dia, acompanhando cada momento e fazendo a cobertura completa do evento. Ficou evidente, nos bastidores e nas conversas, que este é apenas o primeiro passo de um projeto muito maior, que já começa a tomar forma e promete ganhar escala nacional nos próximos anos.

Um movimento com foco em desenvolver pessoas, acelerar carreiras maduras e transformar o empreendedor 40+ em força estratégica para a economia brasileira.

E tem novidade vindo aí:

O podcast Coluna do Nenê também esteve no evento e gravou entrevistas com três dos palestrantes — Vinícius Mendes Lima, Cris Pàz e Danielle Cosme.

As conversas estarão disponíveis no canal da coluna no YouTube nas próximas semanas. Vale acompanhar,vem conteúdo de altíssimo nível por aí.

 

Um início grandioso

O Evento encantou pela estrutura, pelo público, pelos palestrantes e, principalmente, pela mensagem: a maturidade é potência.

Quem saiu ontem do teatro saiu diferente, com novas perspectivas, novas ideias, novas conexões e uma vontade renovada de construir o próximo capítulo da vida com qualidade, ambição e coragem.

E assim nasce um movimento.

E quando um movimento nasce com propósito, ele não fica restrito a um teatro, ele se espalha, inspira e transforma.

 

 

A SPR desenvolve uma estratégia criativa de prospecção para o Grupo ND Record, visando seu posicionamento no mercado publicitário do Rio Grande do Sul.

 

 

Com o conceito “O melhor lugar para sua marca em Santa Catarina é impossível”, a campanha publicitária, que conta com filmes estrelados pelos Irmãos Miranda, mostra que o que parece impossível em outros estados, na verdade, acontece no mercado de Santa Catarina, como no caso da NDTV Record, líder regional com relevância nacional.

O Grupo ND Record é líder regional com relevância nacional em Santa Catarina, onde a Record possui presença significativa e desempenho diferenciado em relação a outros estados. Era necessário demonstrar esse potencial e relevância para o mercado publicitário do Rio Grande do Sul, que possui operações, negócios e consumidores em Santa Catarina. Foi com esse desafio em mente que o Grupo ND confiou à SPR a missão de posicionar a percepção de sua marca entre os anunciantes do Rio Grande do Sul, reforçando sua liderança em Santa Catarina e mostrando ao mercado carioca que o melhor lugar para anunciar suas marcas em Santa Catarina é na NDTV Record.

A SPR desenvolveu uma estratégia criativa de prospecção baseada no conceito ” O melhor lugar para sua marca em Santa Catarina é impossível “, destacando que o que parece impossível em outros estados acontece em Santa Catarina. Fábio Henckel, Diretor de Criação da SPR, explica que a estratégia criativa surgiu de um paradoxo muito claro: embora o Grupo ND seja líder de audiência em diversas regiões de Santa Catarina, muitos anunciantes do Rio Grande do Sul ainda têm uma percepção distorcida do que ele representa.

“Decidimos, então, construir uma campanha que confrontasse essa percepção de forma ousada, elegante e verdadeira. A ideia de que ‘o impossível acontece todos os dias ao lado’ nos guiou. Mostramos feitos impressionantes, como o frio recorde, a maior taxa de imigração do Brasil, o maior tenista do país… enfim, coisas que parecem impossíveis, mas são uma realidade em Santa Catarina e ainda passam despercebidas por parte do mercado. Reverter essa visão limitada tornou-se nossa missão. Criamos uma série de curtas-metragens, com humor e dados reais, combinada a uma campanha de marketing direto provocativa e ativações personalizadas. Tudo com o objetivo de abrir os olhos e os investimentos do povo do Rio Grande do Sul para uma potência regional que tem muito a oferecer”, destaca Henckel.

O desafio da agência era comunicar essa mensagem de forma divertida, criativa e com a qual o público-alvo se identificasse. A abordagem escolhida foi explorar, de maneira lúdica, a saudável rivalidade entre pessoas do Rio Grande do Sul e de Santa Catarina, sem recorrer a estereótipos ou caricaturas. Os três filmes da campanha são estrelados pelos Irmãos Miranda, dois influenciadores de humor de Santa Catarina que, em seu trabalho diário, imitam naturalmente pessoas tanto de Santa Catarina quanto do Rio Grande do Sul, sem parecerem forçados ou desrespeitosos. O resultado foi uma campanha leve, divertida e criativa, impulsionada pela química pré-existente entre os Irmãos Miranda, resultando em filmes espontâneos, dinâmicos e agradáveis. A campanha foi reforçada digitalmente com mídia programática e META Ads, e uma ativação personalizada por meio da distribuição de uma caixa especial contendo um dado com o número seis em todas as faces, entregue a empresas do Rio Grande do Sul com operações em Santa Catarina, bem como às principais agências de publicidade do Rio Grande do Sul. Os filmes da campanha podem ser vistos no link [link missing in original text].

Segundo Gilberto Kleinübing, Diretor Comercial do Grupo ND, a estratégia criada pela SPR foi um grande sucesso. “Queríamos demonstrar aos nossos clientes no Rio Grande do Sul que somos o melhor lugar para se comunicar com pessoas de Santa Catarina, e encontramos na SPR, uma agência do Rio Grande do Sul, uma equipe criativa e dedicada para resolver nosso problema. Com a solução de prospecção criada pela agência, fomos rapidamente contatados por vários desses clientes interessados ​​em conhecer nossos diferenciais em Santa Catarina, que poderiam ajudá-los em suas estratégias para conquistar consumidores catarianos. Estamos muito satisfeitos com os resultados já alcançados, que certamente irão aumentar ainda mais.”

 

ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS

Campanha: O MELHOR LUGAR PARA SUA MARCA NA CAROLINA DO SUL, IMPOSSÍVEL

Cliente: NDTV Record

Agência: SPR

Peças: Filmes (3 vídeos) e mídia digital (anúncios programáticos e meta anúncios)

Diretor Executivo: Juliano Brenner Hennemann

Diretor de Estratégia e Inovação: Gustavo Ermel

Diretora de Operações: Giorgia Antunes Lorenz

Diretor de Criação: Fábio Henckel

Gerente de Contas: Barbara Vellwock

Planejamento: Guilherme Bueno

Atendimento ao Cliente: Patricia Santejano

Direção de Arte:  Cleber dos Anjos e Thiago Favaro Evangelista

Escrito por: Rafael Fabra e Francisco Ricardo Spiandorello

Arte final: Joel Nunes

Produção: Luana Ramos

Digital: Fábio Schünke e Julia Augustin

Aprovação do cliente: Marcelo Petrelli, Gilberto Kleinübing e Janine Farezin

 

 

Formação avançada em mídia OOH para acompanhar as rápidas transformações tecnológicas e estratégicas do setor

 

A Associação Brasileira de Mídia Exterior (ABOM) e a ESPM coordenam um  curso avançado em mídia exterior, criado para profissionais que já conhecem o mercado e desejam se posicionar de forma mais técnica, atualizada e preparada para as mudanças do segmento.

A Associação Brasileira de Mídia Out-of-Home (ABOOH), em parceria com a ESPM, lança uma nova iniciativa de capacitação especializada. Após o sucesso da terceira edição do seu curso de Treinamento em Mídia Out-of-Home, que consolidou sua posição como referência em desenvolvimento profissional no setor, a ABOOH reafirma seu compromisso com a atualização de conhecimentos técnicos, principalmente em áreas como mídia digital, inteligência de negócios, criação para diferentes formatos e negociação de espaços publicitários. Cursos especializados, como o oferecido pela ABOOH em parceria com a ESPM, abrangem desde abordagens tradicionais até as inovações mais recentes, como compra programática de mídia OOH digital e laboratórios criativos. Essa capacitação permite que os profissionais extraiam dados, construam métricas e obtenham insights valiosos para impulsionar campanhas e aumentar o impacto dos esforços publicitários.

Os cursos refletem  aprimoramento no mundo real, aplicação prática, diferenciação profissional e o  compromisso da organização em preparar o mercado para os desafios contemporâneos, estimulando o conhecimento técnico, a inovação e a integração da publicidade OOH (Out-of-Home) ao ecossistema de mídia moderno. As inscrições estão abertas até 2 de novembro. O curso avançado acontece nos dias 3, 4, 5 e 6 de novembro, de segunda a quinta-feira, das 19h30 às 22h30, com aulas online ao vivo em uma sala de alta tecnologia ou aulas presenciais na ESPM Tech em São Paulo. As inscrições estão disponíveis nas redes sociais da ABOOH e da ESPM Tech.

A iniciativa de formação é liderada pelo Comitê de Educação da ABOOH, chefiado por Lucio Medina, jornalista especializado em marketing e diretor de tecnologia e BI da agência Altermark, e conta com o apoio institucional de Andréa Weiss, CEO da ABOOH. A formação tem como foco oferecer conteúdo aplicado e atualizado, alinhado às demandas do setor, em parceria com uma das escolas mais conceituadas do país: a ESPM. A última edição do curso foi ministrada por Lucio Medina, Andréa Weiss e  Diego Oliveira, coordenador acadêmico da ESPM e atualmente doutorando em Comportamento do Consumidor.

Projeto Brasil dos Brasils  – Além da capacitação técnica, a ABOOH apresenta o projeto “Brasil dos Brasils: OOH Além dos Grandes Centros”, uma iniciativa que reforça o papel da mídia OOH como um meio presente, adaptável e relevante em todas as regiões do país. A proposta busca reconhecer e valorizar a diversidade regional do Brasil, bem como o potencial da mídia OOH para gerar impacto real, integrando-se a diferentes contextos locais. O projeto mapeará as particularidades do meio em diversas cidades, promoverá conteúdo regionalizado, estimulará campanhas mais conectadas ao cotidiano da população e destacará os profissionais que constroem OOH em todo o território nacional. “As ações da ABOOH refletem nosso compromisso com a profissionalização do setor, a valorização do talento local e a construção de uma mídia OOH cada vez mais estratégica e integrada ao ecossistema nacional de comunicação. Queremos deixar um legado de conhecimento, boas práticas e constante evolução para o mercado”, afirma Felipe Viante, presidente da ABOOH.

 

 

Parceria entre Ativa e Barco Cisne Branco traz novidades para Porto Alegre

 

Porto Alegre ganha uma nova forma de comunicação visual com o lançamento do Digital Cisne Branco, fruto da parceria entre a Ativa, líder em mídia exterior, e o barco Cisne Branco, um dos principais símbolos turísticos da capital do Rio Grande do Sul. O projeto apresenta um novo painel digital flutuante, instalado na embarcação, que, durante seus passeios regulares, transforma o Rio Guaíba em um palco de visibilidade inédita no país.

Trata-se de uma plataforma de tecnologia visual de alto impacto, projetada para exibir campanhas publicitárias, ativações de marca e conteúdo institucional, que podem ser vistos por quem viaja ao longo da costa da capital do Rio Grande do Sul, em travessias de balsas e pontos turísticos da cidade, bem como por moradores das ilhas Guaíba.

Mais do que uma opção inovadora de mídia, o novo produto é uma vitrine móvel que combina tecnologia, criatividade e experiência sensorial, integrando o turismo ao mundo da comunicação OOH (out-of-home). Consiste em dois painéis de LED de última geração, cada um com 7 metros de largura por 1 metro de altura, permitindo exibições diurnas e noturnas com excelente qualidade de imagem. O investimento total da Ativa na instalação dos painéis foi de R$ 250.000.

Para Dannie Dubin, CEO da Ativa, a iniciativa reforça o compromisso da empresa com a inovação e o desenvolvimento do mercado local:

“Para nós da Ativa, é uma alegria poder firmar parceria com um dos símbolos turísticos da nossa cidade, trazendo uma oportunidade única para o mercado publicitário do Rio Grande do Sul de exibir suas marcas ao lado do Cisne Branco e do nosso Rio Guaíba.”

Adriane Hilbig, diretora do barco Cisne Branco, destaca que a ação amplia o alcance da embarcação como um espaço de promoção da cidade:

“A Cisne Branco sempre foi uma vitrine vibrante de Porto Alegre. Agora, com a Cisne Branco Digital, estamos unindo turismo e comunicação, criando uma experiência que valoriza nosso rio e abre novas possibilidades para o relacionamento entre marcas, os porto-alemães e o Rio Guaíba.”

Com essa parceria, a Digital Cisne Branco promete navegar pelo Rio Guaíba transportando não apenas passageiros, mas também novas formas de conectar negócios, pessoas e paisagens, posicionando Porto Alegre como referência em inovação publicitária integrada ao entretenimento.

 

 

Kantar Ibope Media no 27º Congresso da AGERT

Por Taís Souza

 

No dia 29 tive a honra de palestrar no 27º Congresso da AGERT, onde apresentei o estudo Inside Audio 2025 da Kantar IBOPE Media, uma referência sobre o consumo de áudio no Brasil.

Alguns destaques que trouxe na palestra:

• 92% dos brasileiros ouviram algum tipo de áudio, seja rádio, música, podcast ou streaming, nos últimos 30 dias.
• O rádio continua forte e alcança 79% da população nas principais regiões metropolitanas, com média de 3h47 de escuta diária.
• O áudio não é só informação, é emoção, vínculo e companheirismo. 60% dos ouvintes associam rádio à informação e 54% à emoção.

Para quem atua com comunicação, emissoras, mídia ou conteúdo, esse cenário reforça que o áudio é presença e deve fazer parte das estratégias publicitárias.

Agradeço imensamente à AGERT pelo convite, ao público pela receptividade e aos colegas de painel pela troca.

 

 

A Alma Brasileira do Negócio

Por Luiz Lara

 

Ontem foi um desses momentos que a gente guarda para sempre. O lançamento do meu livro “A Alma Brasileira do Negócio” superou todas as expectativas! Foi sucesso de público e, arrisco dizer, de crítica também.

O entusiasmo foi tanto que a fila de autógrafos se estendeu por horas. Com pouco mais de uma hora de evento, já haviam sido vendidos mais de 300 exemplares, e a editora precisou providenciar mais livros para atender à demanda. No total, foram 550 livros vendidos e 700 pessoas presentes.

Isso só foi possível pela participação de tanta gente querida e inspiradora, como profissionais brilhantes da publicidade, amigos de longa data e pessoas pelas quais tenho grande admiração. Peço desculpas por não ter conseguido abraçar a todos e autografar o livro para muitos colegas e ofício e amigos do mercado.

Acredito que essa obra, mais do que um projeto pessoal, é um convite à reflexão sobre a identidade brasileira nos negócios, a força da nossa cultura e o papel que a criatividade pode (e deve) ter nesse processo.

A cada pessoa que compareceu, meu muito obrigado. Esse momento só fez sentido porque foi compartilhado!

 

 

O Brasil é um país que pensa grande, mas muitas vezes transporta pequeno

Por Gustavo Paschoa

 

Temos uma das maiores extensões territoriais do mundo, um agronegócio pujante, uma indústria diversificada — e, ainda assim, convivemos com gargalos logísticos que travam nossa competitividade.

Esses gargalos não estão apenas nas estradas esburacadas ou nos portos congestionados.

Estão também na falta de integração: entre modais, entre sistemas, entre empresas e, principalmente, entre pessoas.

A verdadeira transformação logística acontece quando a informação flui na mesma velocidade que a carga.

Quando o transporte marítimo conversa com o rodoviário.

Quando a tecnologia conecta fornecedores, operadores e clientes em tempo real.

Quando todos enxergam a mesma cadeia, e não apenas o seu pedaço dela.

Integração não é uma opção — é o único caminho para superar os gargalos que nos custam tempo, eficiência e credibilidade.

E quem entender isso primeiro, será quem vai liderar o próximo salto da logística brasileira

 

 

O Silêncio das Empresas: Quando a Falta de Feedback se Torna Desrespeito

Por Diamatondo Henriques

 

Vivemos num tempo em que se fala muito sobre empatia, humanização e valorização das pessoas. No entanto, quando o assunto é processo de recrutamento, ainda há um grande silêncio por parte de muitas empresas. Um silêncio que incomoda, desmotiva e deixa os candidatos presos entre a esperança e a incerteza.

Enviar um currículo, preparar-se para uma entrevista e demonstrar vontade genuína de trabalhar exige tempo, esforço e expectativas. Mas, quando depois de tudo isso não chega nenhum retorno, o candidato sente-se invisível — como se a sua candidatura tivesse desaparecido num vazio digital.

É compreensível que as empresas recebam muitos currículos, mas também é verdade que responder é uma questão de respeito. Um simples “obrigado pela sua candidatura” ou “não foi desta vez, mas agradecemos o interesse” já seria suficiente para encerrar o processo com dignidade e consideração.

O silêncio não é apenas falta de resposta — é falta de humanidade. E, no final, reflete a cultura da própria empresa. As organizações que se preocupam com pessoas comunicam, orientam e valorizam cada tentativa de aproximação, mesmo quando a resposta é “não”.

Enquanto muitos talentos aguardam uma oportunidade, o mínimo que se espera é transparência e respeito mútuo. Porque, no mundo do trabalho, um simples feedback pode fazer a diferença entre a frustração e a motivação para tentar outra vez.

 

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