Na coluna de hoje, você vai ler artigos sobre: Após crise com DM9, Whirpool abre concorrência, Quinta edição da Expresso Expointer com destaque para Mateus Amaral, Tem sempre uma RBS para o seu negócio, Sem pessoas não há negócios. Sem processos não há futuro., Segundo Dia da JT nos EUA — Washington: Governança, Confiança e Pressões Geopolíticas, Varejo de Moda no 2T25: crescimento robusto e maior eficiência operacional e Convite à participação: Governança de Tecnologia, Inovação e IA nos Boards da América Latina.
Após crise com DM9, Whirpool abre concorrência
Por Bárbara Sacchitiello
Quase dois meses depois de ter rompido a parceria com a DM9, agência que era responsável pela publicidade das marcas Consul e Brastemp, a Whirpool está em busca de uma nova parceira de publicidade.
A companhia de eletrodomésticos abriu um processo de concorrência, que está sendo conduzido pela Scopen, e já deu início à fase de seleção das agências.
De acordo com informações apuradas pela reportagem, estariam participando da concorrência da Whirpool a AlmapBBDO, BETC, Euphoria, David, Gut e WMcCann.
Procurada pela reportagem, a Whirpool enviou um comunicado em que afirma que “A Consul, assim como todas as marcas da Whirpool, não divulga publicamente informações sobre seus contratos e fornecedores”.
Crise e rompimento entre Whirpool e DM9
A relação entre a Whirpool e a DM9 terminou após uma crise, de repercussão internacional, que fez com que marca e agência perdessem um Grand Prix na edição deste ano do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions.
O trabalho “Economia Eficiente de Energia”, criada pela DM9 para a Consul, usou manipulações no videocase, algo que foi alvo de denúncias e, posteriormente, de punição por parte do júri do Cannes Lions.
Além da desclassificação desse trabalho, a crise levou a DM9 a fazer outra investigação interna e devolver outros 10 troféus, conquistados este ano com outros dois cases.
Após a crise do Cannes Lions, a DM9 assumiu a responsabilidade pela criação do trabalho e a Whirpool declarou que não tolerava qualquer tipo de manipulação.
Whirpool e DM9 haviam iniciado a parceria em março de 2024, quando a DM9 passou a cuidar dos trabalhos publicitários full service de Brastemp e Consul. Antes disso, porém, a agência já era a responsável pelos trabalhos de social media das duas marcas.
Já antes da DM9, Brastemp e Consul ficaram por oito anos na carteira da FCB Brasil.
Quinta edição da Expresso Expointer com destaque para Mateus Amaral
A quinta edição da revista Expresso Expointer já está disponível para os visitantes da maior feira agropecuária da América Latina, no Parque de Exposições Assis Brasil, em Esteio. Com distribuição gratuita, a publicação diária traz informação, tendências e conteúdos exclusivos para profissionais e apaixonados pelo setor.
Nesta edição, o grande destaque vai para Mateus Amaral, o Alegrete do BBB 24. Além disso, a revista segue valorizando iniciativas que conectam o campo e a cidade, reforçando o papel da comunicação no agronegócio gaúcho.
Tem sempre uma RBS para o seu negócio.
Por José Pedro Paz
Com esse conceito, traduzimos uma verdade clara para o novo posicionamento B2B do Grupo RBS. A RBS não é só uma. São muitas RBS.
É a RBS TV, Rádio Gaúcha, GZH (que também tivemos o orgulho de participar do lançamento lá em 2017) e tantas outras marcas. Mas também é Porto Alegre, interior e Brasil. É jornalismo, esporte, entretenimento. É o Pedro Ernesto, a Cristina Ranzolin, o Fetter e grande elenco. E, por trás das telas e microfones, uma equipe que entende de comunicação, conhece o mercado e, principalmente, o público.
Acompanhamos de perto todas essas RBS como consumidores, como parte do mercado publicitário e como parceiros de longa data. Ainda assim, foi um grande desafio desenvolver uma estratégia consistente para a RBS Negócios. Uma estratégia que valorize o porte e a credibilidade, mas com proximidade e um tom pop, contemporâneo e digital. E que reforce todo o valor que o Grupo RBS pode gerar para as marcas que querem crescer no RS e no Brasil.
O filme que está no ar é apenas o começo do projeto. E já estamos orgulhosos em ver essa nova RBS Negócios ganhar vida.
Obrigado Bárbara Fabres, Fernanda Lovato Alencastro, Camila Ness e toda equipe RBS. E muito obrigado ao time da DZ Estúdio que se envolveu demais e entregou tudo: Karoline Denardin, Vinícius Refosco Henn, Laura Raupp, Carolina Almeida, Marília Guilhermano, Luana Olave.
