Nos artigos que publicamos hoje você vai ler sobre a demissão que os “Tupiniquins da Comunicação” agradecem II,  Houve uma vez um verão, ABDI e Governo do RS lançam programa para fomentar cultura hip hope impulsionar economia criativa no estado, Eletromidia estreia na Marquês de Sapucaí e traz inovação para o Rio Carnaval 2025, Google implementa um novo método de rastreamento, número de seguidores não importa, Ipsos adquire o Ipec e fortalece sua liderança em pesquisas de opinião no Brasil, os 5 pilares essenciais para uma estratégia de Marketing de Alta Performance e Sinergy Print investe em equipamento para impressão em diversos tipos de materiais com altíssima qualidade

 Lembramos que a Coluna do Nenê, com seus comentários, notas e opiniões voltará em março ou em alguma edição extraordinária. Até lá fique com os artigos que acreditamos serem os mais pertinentes ao mercado.

 

OS TUPINIQUINS DA COMUNICAÇÃO AGRADECEM – Parte II

Por Nenê Zimmermann

Cris Duclos não é mais a Diretora de Marketing e Experiência do Sicredi, decisão foi tomada na semana passada e se tornou pública nesta semana. Aguardamos o nome do novo Diretor(a) e torcemos que ele enxergue os “Tupiniquins da Comunicação” com outros olhos.

 

ABDI e Governo do RS lançam programa para fomentar cultura hip hope impulsionar economia criativa no estado

Por Agência Brasileira de Desenvolvimento Industrial

 

 

Decola Hip Hop RS destinará R$ 2,4 milhões para apoiar ações do segmento musical gaúcho

Em prol de fortalecer a indústria criativa do Rio Grande do Sul, impactada pelos desastres climáticos que atingiram o estado em 2024, a Agência Brasileira de Desenvolvimento Industrial (ABDI) e o Governo do Rio Grande do Sul, por meio da Secretaria do Hip Hop do estado, lançaram o programa Decola Hip Hop RS, nesta quinta-feira (27), no Museu da Cultura Hip Hop, em Porto Alegre. A iniciativa destinará R$ 2,4 milhões para fortalecer coletivos e projetos da cultura do segmento musical no estado, consolidando o movimento como um motor de transformação social e econômica.

“A economia criativa tem ganhado cada vez mais relevância no Brasil, impulsionada por diretrizes governamentais e iniciativas que promovem inovação, inclusão social e desenvolvimento sustentável. Mais do que uma expressão artística, a produção cultural gera empregos, movimenta a economia e fortalece comunidades. Além de incentivar a produção cultural, essa inciativa busca estimular um setor que gera empregos e novas oportunidades de negócio”, destaca Ricardo Cappelli, presidente da ABDI.

O programa visa estimular a inovação e sustentabilidade em áreas como música, moda, audiovisual, dança e artes visuais, fortalecendo marcas independentes e coletivos culturais do RS. A execução financeira do projeto foi viabilizada por meio de Convênio de Cooperação Técnica e Financeira, por meio do qual a ABDI repassará R$ 2,25 milhões, com contrapartida de R$ 249 mil da Sociedade União Vila dos Eucaliptos (SUVE). O investimento no setor será direcionado para capacitação de profissionais, compra de equipamentos, realização de eventos e fomento à produção cultural.

“Nosso objetivo é fortalecer coletivos e projetos em regiões estratégicas que possam desenvolver ações focadas nas comunidades sem acesso aos equipamentos culturais e às periferias gaúchas. Nosso programa pretende, nesta etapa, desenvolver a indústria do hip hop através de 100 coletivos cadastrados, impulsionando suas produções profissionais da arte no mercado nacional”, afirma Negra Jaque, secretária de Hip Hop do Rio Grande do Sul. Ela ainda destaca que os gaúchos são vanguarda em leis e projetos com referência mundial promovendo feito inédito de fortalecimento das redes.

Além de Cappelli e da secretária, estiveram presentes no lançamento desta quinta-feira os representantes da ONG SUVE Nara Marques e Ilson Renato; a coordenadora administrativa da Associação da Cultura Hip Hop de Esteio, Aretha Ramos; o fundador do Museu da Cultura Hip Hop RS, Rafa Rafuagi; e o secretário da Casa de Governo, Maneco Hassen.

 

Vitrine de talentos

O programa Decola destinará R$ 2,4 milhões para desenvolver a indústria do Hip Hop em apoio a cerca de 500 beneficiários, com objetivo de impulsionar produções no mercado da economia criativa nacional.

Além dos projetos selecionados, o programa realizará cinco edições da Mostra Decola Hip Hop RS com a Feira de Cultura Hip Hop RS, a inauguração do Estúdio de Podcast Decola Hip Hop RS, além de uma pesquisa que mapeará o movimento Hip Hop gaúcho com o objetivo de apresentar uma vitrine de talentos de cada região.

De acordo com dados do Observatório Itaú Cultural, em 2020, a economia da cultura e das indústrias criativas no Brasil movimentou R$ 230,14 bilhões, representando 3,11% do PIB e superando a indústria automobilística (2,1%). A pesquisa revelou, ainda, que a economia criativa gerou 7,8 milhões de novos postos de trabalho em 2023.

 

Estrutura do Projeto

O projeto está organizado em oito eixos estratégicos:

Moda: capacitação e desenvolvimento de marcas voltadas à estética Hip Hop.

Estúdio: formação para produtores musicais e técnicos de som.

Audiovisual e Mídias da Quebrada: produção de videoclipes e podcasts, promovendo narrativas periféricas.

Hip Hop em Ação: realização de workshops para artistas individuais e coletivos.

Graffiti: capacitação e execução de murais artísticos em espaços degradados.

Breaking: formação técnica para grupos de dança e realização de festivais.

DJs: treinamentos e eventos para valorização de DJs da cena Hip Hop.

Feira do Hip Hop do RS: circuito cultural e comercial para promover a economia criativa local.

Para saber mais sobre o programa, clique aqui.

 

Houve uma vez um verão

Por Nenê Zimmermann

Depois do badalado verão, cabeças rolaram,outras saíram antes e o fenômeno se repete……infelizmente

 

Eletromidia estreia na Marquês de Sapucaí e traz inovação para o Rio Carnaval 2025

Por Vanessa Domingues

 

Pela primeira vez, a Eletromidia estará presente na Sapucaí, no coração de uma das maiores festas populares do país. Em parceria com o Rio Carnaval, a empresa líder no segmento OOH (out-of-home) será responsável pela operacionalização dos relógios da Marquês de Sapucaí, garantindo precisão na contagem do tempo dos desfiles e oferecendo novas possibilidades de engajamento para patrocinadores e anunciantes oficiais do evento.

Serão 10 relógios dupla face (20 telas) ao longo da avenida e 20 mobiliários urbanos para publicidade (MUBs) posicionados nos principais acessos do sambódromo. Além de oferecer suporte às escolas de samba e ao público com o cronômetro oficial, a Eletromidia levará comunicação dos patrocinadores do Rio Carnaval 2025, bem como informações contextualizadas e operacionais – tudo em formato moderno, dinâmico e de alto impacto, que combina tecnologia e criatividade para potencializar a experiência da festa e a conexão entre marcas e consumidores.

“Mais do que marcar o tempo dos desfiles, queremos marcar a história do Carnaval. Nossa missão é transformar os relógios e MUBs em pontos estratégicos de informação e conexão, aprimorando a experiência do público e maximizando a presença das marcas em um dos maiores espetáculos do mundo”, sustenta Bruno Biondo, Diretor Comercial da Eletromidia no Rio de Janeiro.

A criação da solução exigiu o envolvimento direto do time de tecnologia da empresa. O sistema desenvolvido pela Eletromidia permitirá à organização Rio Carnaval ter controle total dos cronômetros, com ajustes dinâmicos na exibição do tempo, personalização de cores e formatos, além da possibilidade de alterar a interface para indicar diferentes momentos do desfile – desde a contagem regressiva do aquecimento das escolas até alertas de tempo excedido e encerramento das apresentações.

“A Liesa [Liga Independente das Escolas de Samba do Rio de Janeiro] tem, agora, um CMS [Content Management System, Sistema de Gerenciamento de Conteúdo] extremamente personalizável para gerenciar os relógios, permitindo ajustes em tempo real e extração de relatórios diretos da plataforma. A inovação traz autonomia, precisão e flexibilidade para o evento”, destaca Rodrigo Cadena, Chief Technology Officer (CTO) da Eletromidia.

Com esse projeto, a Eletromidia reforça seu compromisso em oferecer soluções inteligentes e criativas para os anunciantes, garantindo visibilidade estratégica dentro de um dos maiores eventos do mundo. O Rio Carnaval acontecerá entre 28 de fevereiro e 8 de março, já incluindo o tradicional Desfile das Campeãs.

 

Carnaval 2025 da Eletromidia conta com 10 marcas patrocinadoras

Presente nos maiores Carnavais do país, a Eletromidia amplia sua atuação e, neste ano, chega também à Sapucaí. Além dos trios elétricos de Salvador e dos blocos de rua de São Paulo, Belo Horizonte, Recife e Rio de Janeiro, a empresa estima impactar mais de 15 milhões de pessoas apenas nos circuitos de rua durante a semana do evento.

O projeto Carnaval 2025 já é o maior da história da companhia e conta com 10 patrocinadores: Disney, FIAT, Ambev, Maturatta, Hypera, iFood, Pepsico, Renner, Diageo e Mercado Livre. Além das ruas, essas marcas estarão presentes nas telas de aeroportos, transportes, shoppings e edifícios, conectando-se com milhões de pessoas em uma rotina ainda mais dinâmica durante o período do feriado.

 

Google acaba de implementar um novo método de rastreamento, e não há como desativá-lo.

Por Marcos Figueira via Linkedin

 

A empresa expandiu sua controversa tecnologia de fingerprinting digital para todos os dispositivos dos usuários.

Essa mudança ocorre após a grande polêmica do ano passado sobre os cookies de rastreamento, que o Google agora promete eliminar por meio de um aviso global que permitirá aos usuários optar por não participar. No entanto, enquanto um método de rastreamento está sendo desativado, outro está sendo fortalecido.

O fingerprinting digital, que chegou a ser banido pelo Google em 2019, permite que anunciantes rastreiem usuários sem a necessidade de cookies tradicionais, coletando dados únicos de seus dispositivos de forma praticamente impossível de bloquear.

Especialistas em privacidade alertam que essa abordagem pode dar ao Google e à indústria da publicidade um acesso irrestrito à vida digital dos usuários.

Críticos, incluindo a Mozilla e reguladores de dados, argumentam que o fingerprinting representa uma ameaça séria à privacidade, já que é praticamente impossível desativá-lo.

O órgão regulador do Reino Unido insiste que esse tipo de rastreamento deve exigir consentimento explícito, mas o Google defende que suas tecnologias de aprimoramento de privacidade equilibram a escolha do usuário com as necessidades dos anunciantes.

Enquanto isso, um novo relatório destaca o crescimento impressionante da indústria de corretagem de dados, que já vale cerca de US$ 390 bilhões, impulsionada pelos avanços da inteligência artificial, que aceleram a coleta de dados e o rastreamento entre dispositivos. Com reguladores atentos a cada movimento, o futuro da privacidade no Chrome segue incerto, e os pedidos por uma opção obrigatória de exclusão estão ficando cada vez mais fortes.

 

Número de seguidores não importa. Engajamento de verdade sim.

Por Marcelo Cortazio

 

Chamar atenção hoje é mais fácil do que parece. Publicações viralizam a todo momento.

Sinto muito te informar:

Se você quer que as pessoas continuem a consumir seu conteúdo, viralizar não é suficiente.

A maioria dos criadores de conteúdo simplesmente compartilha informações.

Os melhores contam histórias que ficam gravadas na memória. Eu não estou só falando de conteúdo Linkedin.

Saber contar histórias impactam:

→ na comunicação externa

→ na comunicação interna

→ no endomarketing

→ no employer branding

→ nos treinamentos corporativos

Boas histórias não acontecem por acidente.

Elas seguem uma estrutura clara.

→ Comece definindo sua mensagem central.

O que seu público deve lembrar acima de tudo?

→ Conheça profundamente seu público.

Quais são suas crenças, aspirações e desafios?

→ Alterne entre desafio e solução para criar tensão na narrativa.

É isso que mantém a atenção.

→ Ofereça provas concretas que validem sua mensagem.

Evidências transformam dúvidas em confiança.

→ Defina o contexto.

Entenda quem, o quê, onde, quando e como.

Isso ancora sua história na realidade do seu público.

→ Escolha arquétipos que incorporam valores reconhecíveis.

Personagens fortes criam conexão imediata.

→ Estabeleça uma conexão emocional.

É o vínculo que transforma leitores casuais em fãs da sua marca.

→ Finalize com um chamado à ação inspirador.

O que você quer que seu público faça depois de ler?

Histórias bem contadas são lembradas 22 vezes mais do que simples fatos. Isso significa conversões significativamente maiores. Invista tempo aprendendo esta estrutura. Sua comunicação nunca mais será a mesma.

 

Ipsos adquire o Ipec e fortalece sua liderança em pesquisas de opinião no Brasil!

Por Marcos Calliari

 

A Ipsos tem o prazer de anunciar a aquisição do Ipec, um dos principais institutos de pesquisa de opinião pública e política do país. Com essa união, ampliamos nossa capacidade de entregar insights estratégicos e de alta qualidade para empresas, marcas e instituições que buscam compreender as transformações da sociedade e do mercado.

Seja bem-vindo, Ipec! Juntos, seguimos construindo um futuro baseado em dados e conhecimento.

Saiba mais AQUI!

 

Os 5 pilares essenciais para uma estratégia de Marketing de Alta Performance.

Por Aryane Cavalcanti

 

O marketing não é só sobre campanhas e criatividade. Para que uma estratégia realmente funcione e gere resultados consistentes, alguns pilares fundamentais precisam estar bem definidos. Aqui estão os principais que fazem a diferença no sucesso de qualquer estratégia:

Posicionamento de Marca

Antes de qualquer ação, é essencial responder:

– Como sua marca quer ser percebida?

– Qual a proposta de valor única?

– Qual problema do cliente você resolve melhor que a concorrência?

Um posicionamento forte guia todas as decisões e diferencia sua empresa no mercado.

 

Estratégia de Aquisição

Gerar tráfego e leads de forma previsível exige um mix bem planejado de:

– SEO & Conteúdo: Atração orgânica e autoridade com otimização para mecanismos de busca.

– Anúncios pagos (Google, Meta, LinkedIn, TikTok): Tráfego imediato e escalável.

– Outbound Marketing: Prospecção ativa para gerar oportunidades.

– Parcerias e Marketing de Influência: Alcance estratégico e engajamento.

– Eventos e ativações offline: Conexões mais profundas com o público.

O segredo? Testar, medir e otimizar constantemente!

 

Jornada e Experiência do Cliente

Um bom marketing não termina na aquisição. Ele acompanha o cliente em todas as etapas:

– Descoberta → Atrair com valor e relevância

– Consideração → Educar e fortalecer a autoridade

– Conversão → Facilitar a tomada de decisão

– Retenção → Criar motivos para a recompra e fidelização

Dica: Automação, personalização e um bom CRM fazem toda a diferença aqui!

 

Métricas & Performance

Marketing sem análise de dados é só achismo. Testamos muito, mas analisamos muito também. Para escalar, acompanhe:

– CAC (Custo de Aquisição de Cliente)

– LTV (Lifetime Value)

– ROI (Retorno sobre Investimento)

– Taxas de conversão (landing pages, funis, vendas)

– Engajamento (tempo no site, interações, compartilhamentos)

Decisões baseadas em dados = crescimento sustentável!

 

Inovação & Adaptação

O que funcionou ontem pode não funcionar amanhã. Por isso, grandes marcas estão sempre testando e inovando:

– SEO + IA para otimização avançada e personalização de conteúdo.

– Testes A/B constantes para campanhas mais eficientes.

– Novas plataformas (Threads, BeReal, IA no marketing)

– Novas abordagens criativas e tendências culturais

 

Bônus: Quer um marketing realmente forte? Alinhe esses pilares à cultura da empresa. Quando toda a equipe entende e aplica esses conceitos, o crescimento acontece de forma natural. Cada um tem sua importância, deixe sempre claro.

Agora me conta: qual desses pilares você acha que mais impacta no sucesso de uma estratégia?

 

Sinergy Print investe em equipamento para impressão em diversos tipos de materiais com altíssima qualidade

Por QG Comunica

 

A Sinergy Print, gráfica full-service que integra a estrutura do Grupo Sinergy, líder em mídia Out of Home (OOH) na região sul, está operando com um novo equipamento. Trata-se da estreia da Epson SureColor V7000, uma impressora UV, que tem grande importância para qualificar o trabalho, principalmente em áreas de impressão e personalização, ampliando ainda mais as possibilidades da Sinergy Print, que é uma gráfica completa, especializada em impressões de grandes formatos. A impressora UV usa luz ultravioleta para curar rapidamente a tinta, o que permite uma impressão mais nítida e precisa. Isso garante cores vivas e um acabamento de alta qualidade em diversos substratos (vidro, madeira, metal, plásticos).

“A introdução de uma impressora UV traz várias mudanças significativas na produção, impactando diretamente as possibilidades de projetos e a forma como podemos inovar”, explica Simone Faccin. Gerente Comercial da Sinergy. Com o equipamento, a Sinergy Print passa a projetar um leque muito mais amplo de materiais, ampliando as opções para criar produtos diferenciados e personalizados, permitindo criar itens únicos, como gifts personalizados, móveis, artigos promocionais, placas decorativas. Também impressões personalizadas em objetos tridimensionais (como peças de decoração ou móveis) ou em materiais não tradicionais (como concreto, tecido, cerâmica).

A impressora UV também pode ser uma aliada no desenvolvimento de protótipos, onde o design pode ser testado com acabamentos reais antes da produção em grande escala, facilitando o processo de modelagem e ajuste. Para completar, como o processo de secagem é instantâneo e as tintas são mais ecológicas, o trabalho resulta em uma produção mais limpa, com menos desperdício de materiais e menor impacto ambiental. A impressão direta sobre os materiais elimina a necessidade de etiquetas ou adesivos extras, simplificando a produção e tornando-a mais eficiente. Isso faz com que a Sinergy Print opere com sustentabilidade e respeito ambiental. Mais sinergia, inovação, criatividade e eficiência.

 

O que dá para projetar agora:

– Peças personalizadas para interiores de lojas, empresas ou casas

– Embalagens inovadoras com acabamentos sofisticados, como relevo ou impressão texturizada

– Decoração de eventos desde banners até displays tridimensionais

– Produtos promocionais com designs exclusivos e personalização para cada cliente

– Material gráfico durável para campanhas externas, como outdoors ou placas de sinalização.