Você vai ler na coluna hoje: Geração Z prioriza economia no dia a dia e impulsiona gastos com bem-estar, Frase do dia por Bill Gates: “É genial festejar o sucesso, mas é mais importante aprender com as lições do fracasso”, Você planeja mídia por canal. O consumidor não, A gente cresce achando que nossos pais sempre vão estar ali — até começar a perceber que o tempo também chegou para eles, Na reta final do BBB 26, TIM, iFood e Nivea se destacam, Múltiplas câmeras, som imersivo e IA: entenda o que é e como foi o teste da TV 3.0 em SP.
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Geração Z prioriza economia no dia a dia e impulsiona gastos com bem-estar
Por Raisa Carvalho
Uma nova pesquisa com consumidores revela que jovens entre 15 e 30 anos, integrantes da chamada Geração Z, estão adotando um comportamento mais pragmático nas compras. A tendência aponta para a preferência por marcas próprias de varejistas em itens essenciais, permitindo maior investimento em aparência e bem-estar. De acordo com levantamento da First Insight, seis em cada dez entrevistados afirmam estar dispostos a pagar mais por produtos e serviços relacionados ao chamado “glow up” — termo popular que se refere à melhoria da aparência e da saúde física e mental. Entre os gastos prioritários estão cosméticos, cuidados com a pele, academias e aplicativos de mindfulness. Novo perfil de consumo O estudo mostra que essa geração busca equilibrar economia e autocuidado, optando por produtos mais baratos no cotidiano para direcionar recursos a experiências e itens que impactem diretamente sua imagem e qualidade de vida. Esse comportamento representa um desafio para as marcas tradicionais de bens de consumo embalados (CPG), que enfrentam dificuldades para atrair e manter a atenção desse público. Fidelidade em queda Segundo relatório da SAP, a fidelidade às marcas está em declínio entre os jovens. A empresa classifica a Geração Z como “leal às tendências”, destacando que decisões de compra são cada vez mais influenciadas por conteúdos virais. O estudo aponta que 41% dos jovens confiam mais em produtos que viralizam, enquanto 43% já realizaram compras motivadas exclusivamente pela popularidade nas redes sociais. Estratégias para atrair atenção Para acompanhar esse comportamento, marcas têm apostado em estratégias que misturam nostalgia e cultura pop. Um exemplo é a Chips Ahoy!, da Mondelēz International, que relançou embalagens com design dos anos 1980 em parceria com a série Stranger Things, da Netflix. Já a rede de fast-food Wendy’s apostou em uma identidade visual inspirada nos anos 1990, estratégia que gerou forte engajamento nas redes sociais, impulsionado pelo apelo nostálgico. De acordo com a Resource Label Group, o uso de elementos retrô tem se consolidado como uma tendência relevante no design de embalagens em diversas categorias de consumo. Preço ainda é decisivo Apesar das ações de marketing, o preço continua sendo o principal fator de decisão para os consumidores. Pesquisa da RetailNext indica que, em 2025, o custo dos produtos segue como prioridade, favorecendo o crescimento das marcas próprias de varejistas. Com a Geração Z se aproximando do auge de seu poder de compra, empresas enfrentam o desafio de equilibrar preço competitivo, relevância cultural e presença digital para conquistar um público cada vez mais exigente e volátil (Foto Divulgação)
Uma nova pesquisa com consumidores revela que jovens entre 15 e 30 anos, integrantes da chamada Geração Z, estão adotando um comportamento mais pragmático nas compras. A tendência aponta para a preferência por marcas próprias de varejistas em itens essenciais, permitindo maior investimento em aparência e bem-estar.
De acordo com levantamento da First Insight, seis em cada dez entrevistados afirmam estar dispostos a pagar mais por produtos e serviços relacionados ao chamado “glow up” — termo popular que se refere à melhoria da aparência e da saúde física e mental. Entre os gastos prioritários estão cosméticos, cuidados com a pele, academias e aplicativos de mindfulness.
Novo Perfil de Consumo
O estudo mostra que essa geração busca equilibrar economia e autocuidado, optando por produtos mais baratos no cotidiano para direcionar recursos a experiências e itens que impactem diretamente sua imagem e qualidade de vida.
Esse comportamento representa um desafio para as marcas tradicionais de bens de consumo embalados (CPG), que enfrentam dificuldades para atrair e manter a atenção desse público.
Fidelidade em queda
Segundo relatório da SAP, a fidelidade às marcas está em declínio entre os jovens. A empresa classifica a Geração Z como “leal às tendências”, destacando que decisões de compra são cada vez mais influenciadas por conteúdos virais.
O estudo aponta que 41% dos jovens confiam mais em produtos que viralizam, enquanto 43% já realizaram compras motivadas exclusivamente pela popularidade nas redes sociais.
Estratégias para atrair atenção
Para acompanhar esse comportamento, marcas têm apostado em estratégias que misturam nostalgia e cultura pop. Um exemplo é a Chips Ahoy!, da Mondelēz International, que relançou embalagens com design dos anos 1980 em parceria com a série Stranger Things, da Netflix.
Já a rede de fast-food Wendy’s apostou em uma identidade visual inspirada nos anos 1990, estratégia que gerou forte engajamento nas redes sociais, impulsionado pelo apelo nostálgico.
De acordo com a Resource Label Group, o uso de elementos retrô tem se consolidado como uma tendência relevante no design de embalagens em diversas categorias de consumo.
Preço ainda é decisivo
Apesar das ações de marketing, o preço continua sendo o principal fator de decisão para os consumidores. Pesquisa da RetailNext indica que, em 2025, o custo dos produtos segue como prioridade, favorecendo o crescimento das marcas próprias de varejistas.
Com a Geração Z se aproximando do auge de seu poder de compra, empresas enfrentam o desafio de equilibrar preço competitivo, relevância cultural e presença digital para conquistar um público cada vez mais exigente e volátil.
Frase do dia por Bill Gates: “É genial festejar o sucesso, mas é mais importante aprender com as lições do fracasso”
Por Jeferson Da Rosa
Bill Gates é amplamente reconhecido como um dos maiores empresários da história recente. Cofundador da Microsoft, ele construiu uma trajetória marcada por inovação, decisões estratégicas e influência global no setor de tecnologia.
Por isso, suas declarações costumam chamar a atenção de profissionais que aspiram alcançar níveis semelhantes de sucesso.
Em uma de suas reflexões mais conhecidas, Gates afirmou: “É genial festejar o sucesso, mas é mais importante aprender com as lições do fracasso”.
Você planeja mídia por canal. O consumidor não.
Por Paulo Fernandes
O consumidor não divide o dia por canais.
A estratégia de mídia também não deveria.
Entre a TV aberta, que constrói alcance e relevância, e o OOH, que conecta marcas às pessoas ao longo da rotina, existe uma oportunidade clara: integrar presença, frequência e contexto de forma consistente.
Ainda vejo muitas decisões sendo tomadas de forma isolada — quando, na prática, o impacto está na combinação.
Depois de mais de 30 anos na TV Globo e uma jornada recente na Clear Channel, tenho me dedicado a ajudar empresas a pensarem mídia de forma mais integrada, acompanhando o consumidor ao longo de toda a sua jornada.
Mais do que escolher onde investir, trata-se de garantir que a marca esteja presente nos momentos que realmente importam.
A gente cresce achando que nossos pais sempre vão estar ali — até começar a perceber que o tempo também chegou para eles
Por Patrick Silva
A aceitação do envelhecimento dos pais marca uma das transições mais profundas e desafiadoras da maturidade humana. Esse processo exige sensibilidade para lidar com a inversão de papéis que ocorre naturalmente conforme os anos avançam. Compreender as mudanças físicas e emocionais dos cuidadores de infância permite fortalecer laços afetivos e garantir suporte adequado durante essa nova e delicada fase da vida.
Quais sinais indicam que a maturidade dos pais exige uma nova postura dos filhos adultos?
Pequenas falhas de memória ou cansaço físico excessivo surgem como os primeiros alertas de que o tempo passou. Observar a rotina familiar com atenção permite identificar necessidades que antes eram inexistentes no cotidiano. Essa percepção inicial é fundamental para ajustar expectativas e oferecer o apoio necessário sem ferir a autonomia dos idosos.
A inversão de papéis acontece de forma gradual, exigindo paciência e muita compreensão por parte de quem cuida. Adaptar a comunicação e demonstrar empatia constante fortalece a segurança emocional daqueles que sempre nos protegeram. Reconhecer a vulnerabilidade alheia é um ato de coragem que transforma profundamente as relações humanas mais íntimas.
Por que a preparação psicológica facilita o enfrentamento das mudanças decorrentes do envelhecimento familiar?
Aceitar a finitude e as limitações biológicas dos genitores demanda um trabalho interno constante de resiliência e acolhimento. O amadurecimento pessoal envolve encarar a realidade sem filtros, preparando o espírito para as responsabilidades que o cuidado exige. Manter a calma diante do inevitável permite que os momentos compartilhados sejam aproveitados com maior qualidade, presença e afeição genuína.
Estudos realizados pela Johns Hopkins University indicam que o suporte emocional planejado reduz significativamente o estresse dos cuidadores familiares. Compreender os processos cognitivos do envelhecimento auxilia na manutenção de um ambiente doméstico mais sereno e funcional. Priorizar a saúde mental de todos os envolvidos garante uma transição muito mais suave e digna para os idosos.
De que maneira o diálogo aberto contribui para a preservação da dignidade durante a terceira idade?
Manter canais de conversa transparentes evita mal-entendidos que podem gerar conflitos desnecessários entre as gerações da família. Respeitar a vontade do idoso e incluí-lo nas decisões sobre seu próprio bem-estar é essencial para manter sua autoestima elevada. A escuta ativa permite que as necessidades reais sejam atendidas com precisão, carinho e respeito absoluto pela história de vida individual.
Quais atitudes preventivas auxiliam na manutenção da qualidade de vida dos pais que estão envelhecendo?
Incentivar a prática de atividades físicas leves e uma alimentação equilibrada previne diversas complicações de saúde evitáveis. Manter a mente ativa através de passatempos estimulantes e interações sociais constantes retarda o declínio cognitivo natural. A prevenção domiciliar envolve também pequenas adaptações no mobiliário para evitar quedas acidentais que podem comprometer a mobilidade de forma permanente.
Acompanhar as consultas médicas regularmente e organizar a medicação de forma clara garante que o tratamento seja eficaz. Demonstrar interesse genuíno pelas atividades diárias dos idosos aumenta a sensação de pertencimento e utilidade dentro do núcleo familiar. O suporte afetivo constante é o melhor remédio para combater a solidão e promover uma velhice plena e saudável.
Quais estratégias de autocuidado são essenciais para os filhos que assumem o papel de cuidadores?
Cuidar de quem amamos exige uma carga de energia física e mental que não deve ser subestimada no dia. Reservar tempo para as próprias necessidades e hobbies evita o esgotamento profissional e pessoal que o cuidado constante pode causar. Buscar ajuda de outros familiares ou profissionais especializados distribui a responsabilidade, garantindo que o atendimento seja sempre feito com amor.
Estabelecer uma rede de apoio sólida permite que o cuidador mantenha sua própria saúde em dia durante todo o processo. Valorizar os momentos de descanso é vital para oferecer o melhor de si aos pais que agora dependem de auxílio especializado. A paciência renovada transforma o dever em uma oportunidade única de retribuição, carinho e profundo crescimento espiritual.
Na reta final do BBB 26, TIM, iFood e Nivea se destacam
Por Bárbara Sacchitiello
Dentro de alguns dias, o público conhecerá o vencedor ou vencedora do BBB 26, que levará para casa o maior prêmio da história do reality, que deve ser superior a R$ 5 milhões. E nessa reta final do programa, o público segue ativo nas redes sociais para comentar sobre as dinâmicas, o favoritismo de cada um e, também, a respeito das marcas que fazem parte do universo da atração.
Como aconteceu ao longo de todo o reality show, a plataforma que concentrou, nesta semana, quase a totalidade de conversas sobre o BBB 26 nas redes sociais foi o X. De acordo com a Stilingue, 98,2% das conversas sobre o reality foram postadas na redes social, enquanto 0,5% ficaram no Facebook e 0,3% no YouTube.
As marcas no BBB 26
Mantendo a liderança que obteve em boa parte das semanas ao longo da edição, a TIM, mais uma vez, ficou em primeiro lugar, como a marca mais comentada do BBB 26. Segundo a análise da empresa de monitoramento, a operadora vem conseguindo aproveitar as redes sociais para reverberar os descontos e promoções relacionadas ao programa. Além disso, a TIM, assim como as demais patrocinadoras do BBB, também conta com engajamento oriundo das torcidas dos participantes, que mencionam as marcas para falar sobre as dinâmicas do jogo.
Em segundo e terceiro lugar – posições que já ocupavam nas semana anterior – ficaram iFood e Nivea. A primeira conseguiu aproveitar o forte buzz gerado no momento da eliminação da participante Gabriela, quando a marca trabalhou a hashtag #iFoodnoBBB26. E a marca de produtos de beleza conseguiu chamar a atenção ao promover uma ação que colocous os participantes em contato com objetos e memórias de sua família e origem.
| As marcas mais mencionadas na décima quarta semana do BBB 26 | ||
| Marca | Menções | Usuários únicos |
| TIM | 346.048 | 7.601 |
| iFood | 259.947 | 12.684 |
| Nivea | 55.781 | 11.637 |
| Nestlé | 27.669 | 3.835 |
| Mercado Livre | 13.326 | 5.533 |
| Mercado Pago | 8.693 | 5.757 |
| Cimed | 7.400 | 1.895 |
| MRV | 4.147 | 2.425 |
| CIF | 2.635 | 1.246 |
| Geely | 1.775 | 1.488 |
Metodologia
A análise da Stilingue by Blip é realizada a partir de coleta de publicações orgânicas, respeitando as APIs das plataformas, utilizando palavras-chave de contexto relacionadas ao programa, como BBB e “bbb26” e suas variáveis.
As menções às marcas através de hashtags de campanha, como #MarcaNoBBB, NÃO são contabilizadas no ranking a não ser que contenham as palavras-chave de contexto no texto da publicação.
Após essa coleta, as publicações são classificadas em mais de 200 temas, permitindo uma análise detalhada dos principais assuntos, como atrações, temáticas e marcas citadas.
A metodologia da Stilingue by Blip monitora canais como X (Twitter), Facebook, Instagram, Blogs, Portais, BlueSky, Fóruns, Reclame Aqui e YouTube. Os rankings refletem o volume de menções associadas ao evento. E há também a contabilização do número de usuários únicos.
Múltiplas câmeras, som imersivo e IA: entenda o que é e como foi o teste da TV 3.0 em SP
Por R7
A televisão aberta brasileira vive um momento de transição que vai redefinir a forma como milhões de pessoas consomem informação e entretenimento. No centro desse movimento está a TV 3.0 — também chamada de DTV+.
A tecnologia combina o sinal tradicional de antena com a internet, abrindo caminho para uma experiência mais imersiva, personalizada e interativa.
Na prática, significa que o telespectador continuará recebendo o sinal gratuitamente, mas poderá acessar recursos adicionais diretamente pela tela, como múltiplas opções de áudio, escolha de câmeras em transmissões esportivas, participação em enquetes em tempo real, compras e até serviços públicos integrados.
“A TV 3.0 revoluciona a forma de assistir televisão no Brasil e permite que a população conte com uma série de serviços até hoje praticamente inexistentes”, afirma o conselheiro da Anatel (Agência Nacional de Telecomunicações) Octavio Penna Pieranti.
