RESILIÊNCIA

“Nossa maior glória não está em nunca cair, mas em nos levantarmos cada vez que caímos”

– Confúncio

 

 

O TEMPO E SEU ENCANTAMENTO

 

Por Fernando Puhlmann

O tempo tem uma beleza silenciosa que nós só percebemos quando paramos de correr contra ele. No final de semana passado, em Alegrete, essa beleza se revelou inteira diante de mim. Os 80 anos do meu pai não eram apenas um número, eram marcas vivas de uma história construída, de caminhos percorridos, de afetos que resistiram ao passar dos dias. Celebrar o tempo, no fundo, é reconhecer que cada ruga, cada memória, cada reencontro carregam um sentido que só ele é capaz de dar.

Entre abraços que estavam em espera há anos e risadas que pareciam não ter envelhecido, reencontrei pedaços de mim mesmo na minha família. E que lindos pedaços. Havia algo de especial naquele encontro, algo que não se explica, apenas se sente. Pais, irmãos, tios, primos, sobrinhos, amigos, todos reunidos como se o tempo tivesse decidido, por um instante, desacelerar para nos permitir viver aquilo com mais intensidade.

E, como se já não bastasse, o tempo ainda foi generoso comigo. Me permitiu viver tudo isso ao lado de um novo amor, imenso e intenso, daqueles que chegam sem pedir licença e transformam o ritmo da vida. Foi como se passado e presente se encontrassem no mesmo instante, provando que o tempo não separa, ele organiza. Ele encaixa, ele prepara, ele surpreende.

É curioso pensar que o mesmo tempo que cobra seus preços também nos oferece recomeços. Ele cura, ensina, reposiciona. Nos lembra, com uma delicadeza firme, que nada é eterno, e é justamente por isso que tudo precisa ser vivido com verdade, com presença, com entrega. No fim, talvez o tempo não seja apenas o senhor de tudo, mas o maior convite que temos para viver melhor aquilo que ainda está por vir.

 

 

 

COERÊNCIA

“Não devemos pensar que o mais importante é viver, mas sim viver de forma coerente.”

– Sócrates

 

 

PUBLICIDADE E ESTRATÉGIA

 

O vídeo nunca esteve tão presente — e tão decisivo — na jornada do consumidor. Em um ecossistema cada vez mais convergente, o formato se firma como o principal ativo estratégico para as marcas que buscam relevância, escala e retorno em suas campanhas. É o que revela o Inside Video 2025, estudo anual da Kantar IBOPE Media, que mostra que o vídeo impactou 99,54% da população brasileira em 2024.

“O vídeo é multidirecional. Ele flui de todos para todos os lados e está presente em todas as etapas da jornada do consumidor. O desafio do mercado hoje não é apenas criar bons conteúdos em vídeo, mas entender como eles se conectam com o público em cada plataforma, contexto e momento do dia”, afirma Paula Carvalho, Diretora Comercial de Sell Side e New Business da Kantar IBOPE Media.

Consumo: escala, frequência e relevância

Mais do que alcançar, o vídeo mantém presença. Em 2024, em um único dia, o alcance do vídeo chegou a 63,65% dos brasileiros; esse número subiu para 87,02% em uma semana e 94,41% ao longo de um mês. O tempo médio diário total de consumo chega a 5 horas e 9 minutos — com as TVs e CTVs liderando com 5h38, à frente de desktops, tablets e smartphones.

A liderança da TV ao longo do dia é clara, mas os smartphones ganham espaço nas primeiras horas da manhã, reforçando a importância de estratégias cross-device que acompanhem o ritmo real do consumidor.

Publicidade e performance: o formato que entrega
Mais de 56 mil marcas investiram em vídeo em 2024. Entre os usuários de internet, 44% dizem prestar mais atenção a anúncios em vídeo do que em outros formatos na internet — e 53% dos espectadores de VOD são favoráveis à presença de publicidade nas plataformas.

Entre os consumidores que assinam serviços com anúncios, 75% notam as marcas durante os programas e 63% pesquisam online os produtos que veem anunciados. Mesmo entre os que não recebem publicidade, o impacto permanece alto (66% e 54%, respectivamente). Isso mostra que o vídeo não apenas comunica: ele impulsiona intenção e gera resposta.

Com a chegada da TV 3.0 e a consolidação das TVs conectadas, o content commerce ganha tração. O vídeo deixa de ser apenas meio de inspiração e passa a ser um ponto de venda integrado à experiência de conteúdo.

Comportamento: compartilhado e multitela
Além de massivo, o consumo é coletivo e contextual. O coviewing foi registrado em 24,65% dos lares brasileiros — índice que chega a 37,83% entre crianças de 4 a 11 anos e permanece expressivo entre adultos jovens (27,09% entre 25 a 34 anos).

As jornadas também são simultâneas: 17,15% das pessoas consomem vídeo tanto em TVs/CTVs quanto em smartphones, mostrando que o conteúdo circula entre telas ao longo do dia — e que planejamento e mensuração precisam acompanhar essa fluidez.

Tecnologia e estratégia: personalização em escala
A nova fase do mercado é guiada pela economia da intenção. Mais do que disputar atenção, o desafio é entregar relevância, no momento certo, para o público certo. E o vídeo, com o apoio da inteligência artificial generativa, está no centro dessa transformação.

A IA já permite que campanhas sejam criadas, personalizadas e distribuídas com base em dados de comportamento, adaptando formatos, mensagens e plataformas. Essa automação com inteligência acelera o time-to-market e amplia a eficiência da comunicação.

A infraestrutura também evolui: a posse de CTVs cresceu 157% em 9 anos, e os domicílios com VOD assinam, em média, 2,5 serviços simultâneos. Entre esses usuários, 47% se dizem satisfeitos com a renovação dos catálogos, e 34% estariam dispostos a trocar por pacotes com anúncios, se isso significasse economia.

Um ecossistema pronto para a próxima onda
O Inside Video 2025 mostra que o vídeo já é o epicentro das experiências digitais no Brasil. E que entender esse novo cenário exige uma nova abordagem de mensuração: híbrida, integrada e orientada por dados reais.

Entre os destaques editoriais, 52% dos brasileiros afirmam que a publicidade na TV “gera assunto” — um dado que reforça o papel cultural e de influência do meio. O estudo também aponta uma mudança na percepção das marcas: TV Linear e plataformas digitais já são vistas como partes complementares do mesmo investimento.

 

 

APRENDIZADO

“Se tudo fosse perfeito, você nunca aprenderia e nunca cresceria”

– Beyoncé

 

 

CONVITE ESPECIAL

 

A partir do dia 28/4, o nosso DuduNews escreverá mais uma página de sua história rumo ao futuro: entrará no ar o dudunews.com.br, o mais novo portal de notícias do Rio Grande do Sul.

Com foco nas regiões do Vale do Sinos e Metropolitana de Porto Alegre, ligado diariamente no noticiário gaúcho e nacional, este novo momento assina e chancela a confiança, a credibilidade, a independência e a visão do DuduNews de estar conectado com o público, com o mercado, com a nossa gente.

Para este grande dia, você é nosso convidado para o evento de lançamento de nosso novo site e também inauguração da nova sede, em Novo Hamburgo.

Esse grande momento acontecerá no dia 28/4, a partir das 19:30, no centro de eventos do Edifício Torre Prata (Rua Júlio de Castilhos, 679, Centro de NH). Receberemos autoridades, lideranças, parceiros e o mercado do Vale e do RS neste grande momento.

Ficaremos honrados com tua presença. Para confirmar, só confirmar respondendo essa mensagem aqui.

Um forte abraço,
Dudu e de todo time do Grupo DuduNews.

 

CONECTA RH

 

O ConectaRH Brasil é um dos principais eventos itinerantes de gestão de pessoas do país, reunindo profissionais de RH, Departamento Pessoal e lideranças empresariais para um dia completo de imersão em conteúdo estratégico, tendências e práticas que impactam diretamente os resultados das organizações.

Com edições em diversas cidades, o evento promove networking qualificado, troca de experiências e aprendizado com especialistas do mercado, abordando temas como liderança, inteligência artificial no trabalho e gestão estratégica de pessoas.

Ideal para quem busca atualização, conexões e insights aplicáveis ao dia a dia, o ConectaRH é um espaço de inspiração e desenvolvimento para quem acredita no potencial das pessoas para transformar negócios. Confira o site do evento.

 

 

Primeiros ingressos do Moda Pelo RS têm 30% de desconto

 

Evento acontece em 18 de junho, às 8h, no Teatro do Bourbon Country, reunindo profissionais do setor de moda em um dia de conteúdo e networking.
A 3ª edição do Moda Pelo Rio Grande do Sul já está com ingressos disponíveis e chega com um incentivo direto ao público: os 100 primeiros a fazerem a inscrição garantem 30% de desconto. Promovido pela CDL Porto Alegre e idealizado pela estilista e influencer Joy Alano, o encontro será realizado no dia 18 de junho de 2026, a partir das 8h, no Teatro do Bourbon Country, em Porto Alegre.
A programação contempla um dia completo de atividades, com welcome coffee, networking e palestras ao longo de todo dia, reunindo especialistas reconhecidos para discutir temas estratégicos como marketing, desenvolvimento de produto, vendas e recrutamento — pilares fundamentais para o fortalecimento da cadeia da moda no Estado.
Voltado a segmentos como vestuário adulto e infantil, moda praia, fitness, lingerie, acessórios e calçados, o Moda Pelo RS se consolida como um espaço de atualização e troca, conectando diferentes elos do setor e estimulando o desenvolvimento de negócios locais.
*Serviço*
Evento: Moda Pelo Rio Grande do Sul – 3ª edição
Data: 18 de junho de 2026
Horário: a partir das 8h
Local: Teatro do Bourbon Country
Realização: CDL Porto Alegre
Idealização: Joy Alano
Destaque: os 100 primeiros ingressos têm 30% de desconto. O desconto já está aplicado no valor apresentado no site.
*Ingresso:* 

 

 

EXCELÊNCIA

“Somos o que repetidamente fazemos. A excelência, portanto, não é um ato, mas um hábito.

-Aristóteles

 

 

DESAFIO LIGA JOVEM

O Sebrae lançou a 4ª edição do Desafio Liga Jovem (DLJ), agora como Olimpíada de Empreendedorismo, voltada a estudantes do ensino fundamental, médio e técnico. A competição desafia equipes a criarem soluções inovadoras para problemas da escola ou comunidade, com apoio de professores.

As inscrições estão abertas para todo o Brasil, com premiação superior a R$ 600 mil, incluindo viagem internacional para os vencedores. O programa envolve etapas de capacitação, desenvolvimento de projetos e apresentações, promovendo inovação, tecnologia e impacto social nas escolas.

FORÇA DO VÍDEO

ARTIGOS SELECIONADOS

 Para ler artigos com a curadoria desta coluna — especialmente selecionados para o nosso leitor mais exigente — sobre: Marca sem arquitetura não é estratégia. É decoração, ‘Brasil terá o sistema de transmissão televisiva mais avançado do mundo’, afirma presidente da ATSC, Existe uma coisa que as pessoas esquecem sobre o processo de decisão de compra, SPR assina o redesign do troféu, a nova identidade visual e a campanha do Prêmio Gerdau Melhores da Terra, 55% dos jovens da Geração Z são os principais responsáveis pelas suas próprias finanças, revela Serasa, Uso de dados cresce, mas entendimento das empresas sobre o cliente segue limitado. clique AQUI!

 

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