Você vai ler na coluna hoje: Eletromidia apresenta seu projeto de OOH / Copa 2026 para o mercado publicitário, Justiça barra “Times Square Paulistana” e suspende projeto de mega painéis no centro de São Paulo, Lei do RS que restringe publicidade de bets é questionada no STF , Artigo da semana, no Portal AGROIN, já está no ar!, Paim mostra sua força com evento que une visão humana e tecnológica sobre o futuro da comunicação, Entre algoritmos e propósito: o desafio das marcas na era da inteligência artificial, Estudos sugerem que adolescentes atuais enfrentam mais pressão para construir uma identidade do que qualquer geração anterior, Cabe uma vida inteira na campanha da Matriz para UZ Utilidades, Grupo Equatorial conquista liderança em ESG no setor de energia em prêmio da Exame, Com pré-jogo repleto de ações especiais, SBT transmite final da UEFA Champions League entre PSG e Arsenal, Central de Outdoor da Bahia recebe selo pelo terceiro ano consecutivo das Obras Sociais Irmã Dulce, Com inspiração no NY Times, Dell Anno Frame reforça conceito global da marca, Hyundai, SBT e N Sports se unem em projeto social e de entretenimento para descobrir novos talentos para a cobertura esportiva
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Eletromidia apresenta seu projeto de OOH / Copa 2026 para o mercado publicitário
Por Renata Suter
A Eletromidia, empresa de mídia Out of Home, disponibilizou para o mercado publicitário sua cobertura para a Copa do Mundo de 2026. O projeto pretende alcançar a jornada diária da audiência durante os 49 dias de torneio, projetando atingir mais de 35 milhões de pessoas ao longo da competição.
Para colocar essa operação em prática, a Eletromidia ativará seu inventário com mais de 75 mil faces digitais em oito das principais capitais e praças do país: Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Fortaleza, Porto Alegre e Curitiba. A estratégia é impulsionada por hipersegmentação e inteligência de dados, tecnologia que identifica o momento e o local exatos do público para assegurar uma entrega contextualizada para as marcas. Até o momento, 11 marcas aderiram ao projeto, entre elas, Amazon e Google.
O diferencial dessa operação é a transformação do deslocamento urbano em um ponto de contato editorial estratégico por meio da entrega de conteúdo em tempo real. Em parceria com a Globo, as telas exibirão gols, placares ao vivo, notícias e escalações, garantindo que a informação chegue ao torcedor onde ele estiver. Todo esse ecossistema editorial será conectado diretamente aos criativos dos patrocinadores, assegurando autoridade para as marcas dentro da dinâmica de uma grade de jogos ampliada.
Marcelo Pacheco, CSO da Eletromidia, ressalta que a Copa do Mundo de 2026 é a maior da história em número de seleções e partidas, e a empresa de OOH estará à altura desse momento. “Vamos transformar as cidades brasileiras no maior palco de comunicação já construído pela companhia: mais telas, mais dados, mais conteúdo e oito capitais conectadas em tempo real”, garante.
Justiça barra “Times Square Paulistana” e suspende projeto de mega painéis no centro de São Paulo
Por O Times Brasil
O Tribunal de Justiça de São Paulo determinou a suspensão imediata do projeto de requalificação urbana do Boulevard São João, popularmente apelidado de “Times Square Paulistana”.
A decisão liminar, proferida pela juíza Celina Kiyomi Toyoshima, da 4ª Vara da Fazenda Pública, proíbe o início de qualquer obra, instalação ou intervenção na região, além de suspender os efeitos da deliberação da Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) e o termo de cooperação firmado entre a Prefeitura e a iniciativa privada. A magistrada justificou a medida cautelar com base na magnitude do projeto e no potencial de dano decorrente do impacto urbanístico e visual na área central.
O cerne da disputa judicial gira em torno da instalação de quatro mega painéis de LED fotorrealistas em edifícios históricos na esquina das avenidas Ipiranga e São João, com dimensões variando entre 300 m² e 1.000 m².
Lei do RS que restringe publicidade de bets é questionada no STF
Por Gustavo Aguiar
A Associação Nacional de Jogos e Loterias (ANJL) ajuizou no Supremo Tribunal Federal (STF) a Ação Direta de Inconstitucionalidade (ADI) 7971, contra a lei que restringe a publicidade das plataformas de apostas esportivas, as chamadas bets, no Rio Grande do Sul. A ação foi distribuída à ministra Cármen Lúcia.
A ANJL questiona a Lei estadual 16.508/2026. Entre outros pontos, a norma exige a inclusão de alertas sobre riscos de dependência e endividamento, proíbe conteúdos com apelo ao público infantojuvenil e estabelece limites à associação das bets a eventos esportivos e culturais no estado. A lei também proíbe a publicidade em televisão, rádio, streaming e serviços de vídeo sob demanda das 6h às 21h, sob pena de sanções administrativas e multas.
Na ação, a associação sustenta que as apostas de quota fixa já são regulamentadas em âmbito federal, restando aos estados apenas explorar loterias próprias. Ainda segundo a entidade, a restrição à publicidade das operadoras autorizadas pode produzir efeito inverso ao pretendido pela lei. Sem parâmetros claros de comunicação, o consumidor tenderia a ter mais dificuldade para distinguir plataformas legais de sites clandestinos, ampliando a exposição a serviços não fiscalizados.
Artigo da semana, no Portal AGROIN, já está no ar!
A conformidade socioambiental deixou de ser uma burocracia para se tornar a bússola estratégica que protege o seu negócio. Esta semana, mostro que… dominar a inteligência ESG é a única vacina contra a irrelevância comercial no mercado atual.
Para ilustrar, compartilho duas histórias reais e inspiradoras de leitores que enfrentaram esse desafio de frente: a saga do Marcos no Sul com a complexidade da rastreabilidade têxtil, e a estratégia da Dona Fátima na Paraíba focada em segurança hídrica e na conquista de crédito sustentável.
Trago os principais frameworks do mercado e digo como evitar erros para não cair na armadilha do greenwashing.
Te ajudo a enxergar o ESG como um Guia de Limites que atrai capital e garante o crescimento sustentável da sua empresa.
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Paim mostra sua força com evento que une visão humana e tecnológica sobre o futuro da comunicação
Por Nenê Zimmermann
A Paim reafirmou seu protagonismo ao promover um encontro voltado aos profissionais do mercado, conectando debates sobre comportamento, inovação e as transformações da comunicação contemporânea.
Com uma abordagem que equilibra humanidade e tecnologia, o evento trouxe reflexões sobre o presente e os caminhos que devem moldar o futuro do setor.
Cintia Gonçalves e Victor Magalhães conduziram uma verdadeira aula sobre internet, comportamento digital e os impactos da cultura conectada no mercado atual.
Entre algoritmos e propósito: o desafio das marcas na era da inteligência artificial
Por Nenê Zimmermann
Em um cenário onde qualquer pessoa produz conteúdo o tempo todo, o verdadeiro desafio das marcas deixou de ser apenas aparecer, passou a ser organizar a confiança.
A velocidade da internet transformou mensagens em frases autossuficientes, recortes rápidos e percepções instantâneas. Nesse ambiente, a marca deixa de ser apenas estética ou lembrança: ela passa a ser legitimidade.
Como enxergar as marcas daqui para frente?
A resposta parece estar em pilares cada vez mais essenciais: relevância, diferenciação e um núcleo claro de promessas capazes de sustentar credibilidade em meio ao excesso de informação.
Enquanto a inteligência artificial automatiza processos, cria conteúdos e executa tarefas com precisão matemática, o valor humano passa a morar justamente no significado, na visão e na capacidade de construir conexões reais.
Estudos sugerem que adolescentes atuais enfrentam mais pressão para construir uma identidade do que qualquer geração anterior
Por Elis Souza
Adolescentes vivem hoje em uma sociedade amarcada por comparação, exposição digital, relações familiares em transformação e expectativas sociais intensas. Em meio à escola, às redes sociais e aos grupos de convivência, cresce a sensação de que cada escolha precisa definir quem eles são e qual lugar ocuparão na comunidade.
Por que a pressão social pesa tanto na adolescência?
Pressão é uma palavra cada vez mais presente nas conversas sobre juventude, comportamento e vida em sociedade. A cobrança por aparência, desempenho escolar, popularidade e futuro profissional cria um ambiente emocionalmente exigente para muitos jovens brasileiros.
Essa fase envolve pertencimento, autoestima, convivência, família, escola, amizade e reconhecimento social. Entre os fatores que ampliam a pressão no cotidiano, alguns aparecem com mais frequência:
- Comparação constante nas redes sociais;
- Expectativas familiares sobre estudo e carreira;
- Medo de rejeição dentro dos grupos de amigos;
- Busca por aprovação em ambientes digitais e presenciais.
Como a identidade se constrói nas relações sociais?
Identidade não nasce pronta, ela se desenvolve na convivência com a família, os colegas, a escola e a cultura ao redor. Na adolescência, cada experiência pode influenciar valores, gostos, opiniões e formas de se expressar diante do mundo.
A construção da identidade também passa por conflitos, dúvidas e experimentações. Quando a sociedade exige respostas rápidas, muitos jovens sentem dificuldade para amadurecer com calma, dialogar sobre sentimentos e entender que mudar de ideia faz parte do crescimento humano.
O que torna esta geração mais exposta a julgamentos?
Geração atual cresceu em um cenário de conexão permanente, no qual fotos, opiniões e escolhas pessoais podem ser avaliadas publicamente em poucos segundos. Isso muda a forma como adolescentes percebem reputação, aceitação e imagem social.
Essa geração também convive com debates sobre diversidade, saúde mental, consumo, tecnologia e futuro profissional. Para reduzir os efeitos negativos dessa exposição, algumas atitudes sociais podem ajudar:
- Fortalecer o diálogo entre família e escola;
- Valorizar vínculos afetivos fora das telas;
- Estimular empatia nas relações entre jovens;
- Normalizar dúvidas sobre escolhas e projetos de vida.
Como família e escola podem aliviar a pressão?
Pressão diminui quando adultos escutam antes de julgar e reconhecem que a adolescência é uma fase de formação social, emocional e cultural. Famílias e educadores podem criar espaços de confiança, acolhimento e orientação sem transformar cada conversa em cobrança.
Adolescentes precisam de limites, mas também precisam de escuta, respeito e segurança para falar sobre medo, frustração e pertencimento. Quando a comunidade escolar e familiar trabalha em conjunto, a identidade juvenil se desenvolve com mais equilíbrio.
Cabe uma vida inteira na campanha da Matriz para UZ Utilidades
A Matriz assina o novo posicionamento da UZ Utilidades, empresa do Grupo K1 que é especializada em itens funcionais e organizacionais para cozinhas, dormitórios, escritórios e outros ambientes. Para a UZ, a agência desenvolveu um projeto de branding que é expresso no conceito “Cabe uma vida inteira”, e eu traz mais calor emocional à marca.
A nova campanha, que é desdobrada em filme, mídia externa, materiais de PDV e peças B2B, aproxima a UZ da vida das pessoas, reforçando a conexão entre a marca e seus consumidores, e incentivando a expressão criativa em diferentes momentos do dia a dia. As peças apresentam situações comuns em que os produtos da UZ aparecem tanto em suas funções originais quanto em usos adaptados, servindo ao desejo e a imaginação das pessoas.
“A Matriz conseguiu transformar atributos funcionais em valor de marca, traduzindo de forma contemporânea e emocional aquilo que acreditamos na UZ, ou seja, em produtos que acompanham a vida real das pessoas, com funcionalidade, proximidade e liberdade para cada um viver sua casa, do seu jeito”, afirma Vivian Rockenbach, gerente de marketing da UZ e Kappesberg.
A proposta é valorizar a vida como ela é, sem a pressão da organização perfeita, mostrando que criatividade, afeto e espontaneidade também fazem parte da rotina. Assim, a campanha traduz um olhar mais humano e acolhedor sobre os pequenos momentos do cotidiano. “A vida das pessoas não é perfeitamente organizada, muito pelo contrário. Por isso, é importante ter uma marca que entenda essa realidade com empatia, valorize as pequenas imperfeições do dia a dia e abrace a vida real, com suas bagunças, diversões e calor humano”, afirma Marcos Paco Hübner, Diretor de Criação do projeto.
Sobre a Matriz
Fundada há 25 anos, a agência Matriz atua com foco em ideias que pulsam, unindo estratégia, criatividade e tecnologia. Atende clientes como Grupo Zaffari, Banrisul, Governo do Estado do Rio Grande do Sul e Pilecco Nobre, desenvolvendo projetos que aliam experiência de mídia, estratégia de marca e impacto comercial.
Grupo Equatorial conquista liderança em ESG no setor de energia em prêmio da Exame
O Grupo Equatorial conquistou o 1º lugar na categoria Energia da edição 2026 do prêmio Melhores ESG, promovido pela revista Exame. A cerimônia de premiação foi realizada no dia 26 de maio, em São Paulo, e reuniu representantes de empresas reconhecidas pelas melhores práticas ambientais, sociais e de governança corporativa.
Considerado uma das principais vitrines de reputação corporativa ligada à sustentabilidade no Brasil, o prêmio combina avaliação técnica, exposição midiática e validação institucional. A metodologia foi desenvolvida em parceria com o Ibmec, uma das mais prestigiadas instituições de ensino em negócios do país. O processo seletivo contou com avaliações quantitativas e qualitativas adaptadas às especificidades de cada setor da economia, garantindo critérios comparativos mais equilibrados entre os segmentos analisados.
Na edição 2026, foram avaliadas 16 categorias setoriais, entre elas o segmento de energia, no qual o Grupo Equatorial foi inscrito. Podiam participar empresas nacionais e multinacionais com atuação no Brasil e faturamento anual mínimo de R$ 150 milhões.
Representando o Grupo Equatorial durante a cerimônia, o diretor de Clientes, Inovação e Serviços do Grupo, Maurício Velloso, recebeu o prêmio e destacou a importância do reconhecimento para a trajetória da companhia.
“Receber esse reconhecimento da Exame é motivo de muito orgulho para todo o Grupo Equatorial. Esse prêmio reforça que estamos no caminho certo ao integrar sustentabilidade, inovação e impacto social à nossa estratégia de negócios. Representar a companhia neste momento foi uma honra muito grande, especialmente por reconhecer o trabalho coletivo de milhares de colaboradores que contribuem diariamente para construir uma empresa cada vez mais eficiente, responsável e conectada às necessidades da sociedade”, afirmou Maurício.
A jornada em ESG do Grupo Equatorial está alicerçada em uma governança robusta e transparente. Este ano, a companhia publica a 10ª edição do Relatório de Sustentabilidade, incorporando, cada vez mais, práticas responsáveis e inovadoras à gestão dos negócios.
No aspecto ambiental, a empresa tem avançado em iniciativas relacionadas à transição energética e à resiliência climática. Em 2025, o Grupo teve participação ativa na preparação para a COP 30, em Belém, e vem investindo no futuro da energia no Brasil por meio da desativação de usinas térmicas a diesel no Pará e Amapá, promovendo maior eficiência e redução de emissões.
Com um foco robusto em transparência, a companhia posiciona suas práticas de governança de forma estruturada e alinhada à estratégia do negócio. O desenvolvimento das comunidades também é tratado como prioridade, com destaque para a atuação do Instituto Equatorial, que já beneficiou mais de 120 mil pessoas nos sete estados de atuação da companhia, por meio de iniciativas de educação, inclusão produtiva e fortalecimento comunitário. Além disso, a empresa apresentou avanço nos índices de satisfação dos clientes.
“Nos últimos anos, o Grupo Equatorial vem ampliando iniciativas ligadas à eficiência energética, reciclagem, inclusão social, capacitação profissional, relacionamento com comunidades e modernização de operações. A companhia também vem fortalecendo projetos relacionados à inovação, transição energética, desenvolvimento sustentável e melhoria da experiência do cliente, consolidando a agenda ESG como um dos pilares estratégicos da organização”, conclui Velloso.
Sobre o Grupo Equatorial
O Grupo Equatorial é uma empresa brasileira que se consolidou no cenário nacional como uma holding de empresas de alta performance e grandes resultados. Hoje, é o 3º maior grupo de distribuição do país em número de clientes.
A companhia avançou na consolidação do setor de distribuição de energia no Brasil e, atualmente, atua em sete concessionárias, nos estados do Maranhão, Pará, Piauí, Alagoas, Rio Grande do Sul, Amapá e Goiás, atendendo mais de 14 milhões de clientes. A empresa está presente em mais de 28% do território nacional, atendendo 16% do total de consumidores brasileiros e respondendo por 11% do mercado de distribuição de energia elétrica do país.
O Grupo Equatorial também atua nos setores de serviços, telecomunicações, comercialização, geração distribuída e saneamento, consolidando-se como a primeira empresa multi-utilities do país. Além disso, adquiriu 100% das ações da Echoenergia S.A., ampliando a atuação no setor de renováveis e fortalecendo o posicionamento como um player integrado no segmento de energia.
Com pré-jogo repleto de ações especiais, SBT transmite final da
UEFA Champions League entre PSG e Arsenal
O SBT preparou uma cobertura especial ao lado de grandes marcas parceiras para a grande final da UEFA Champions League 2025/26. No próximo sábado (30), PSG e Arsenal disputam a taça da principal competição de clubes da Europa, em Budapeste, na Hungria, em transmissão exclusiva na TV aberta. A programação começa às 11h (de Brasília), com um pré-jogo recheado de atrações, conteúdos especiais e ativações inéditas para aquecer o público antes da decisão.
Diretamente da Puskás Arena, Tiago Leifert comanda a transmissão ao lado dos comentaristas Mauro Beting, Alexandre Pato e Nadine Basttos. No gramado, João Venturi acompanha todos os detalhes da grande final europeia.
Ao longo do pré-jogo, o SBT aposta em uma combinação de esporte, entretenimento e experiências interativas desenvolvidas em parceria com patrocinadores que embarcam no clima da decisão para se conectar ainda mais com os fãs de futebol.
Ativações especiais
Abrindo a programação especial, a Novibet participa diretamente dos estúdios do SBT, em São Paulo, trazendo análises e palpites para a grande final europeia.
Na sequência, Tiago Leifert e Renata Saporito comandam uma ação especial da Shopee, destacando cupons, descontos e ofertas exclusivas para os espectadores durante a transmissão.
Já direto de Budapeste, a Sportingbet promove a “Mesa Orelhuda”, uma mesa-redonda descontraída com Benjamin Back, Jorge Nicola, Lucas Tylt e convidados, em uma resenha especial sobre os bastidores e expectativas para a decisão da Champions League.
A Heineken também marca presença no pré-jogo com participação de Mauro Beting diretamente de um pub em Budapeste, trazendo toda a atmosfera da cidade que recebe a final europeia.
A Bet365 entra em campo com uma ação especial direto da Champions Experience. Yara Fantoni comanda um game com torcedores presentes no evento, reunindo perguntas, palpites e interação com o público antes da bola rolar. Em seguida, Renata Saporito apresenta as principais odds e movimentações da final.
Encerrando o aquecimento para a decisão, Tiago Leifert anuncia, ao lado de Pepsi®, o Kick Off Show de 2026, estrelado pela banda norte-americana The Killers.
Com equipes em Budapeste e nos estúdios em São Paulo, o SBT leva ao público brasileiro uma cobertura completa da final da UEFA Champions League, com transmissão ao vivo, conteúdos especiais e ativações exclusivas ao longo de toda a programação.
Central de Outdoor da Bahia recebe selo pelo terceiro ano consecutivo das Obras Sociais Irmã Dulce
Por Bruno Ganem
Pelo terceiro ano seguido a Central de Outdoor Seccional Bahia foi reconhecida pelas Obras Sociais Irmã Dulce (OSID) com o Selo de Empresas DuBem, concedido em agradecimento pelo apoio e parceria mantida ao longo do último ano. A homenagem destaca o apoio do setor em diversas campanhas da instituição e foi entregue em cerimônia no Espaço Mário Cravo, na Casa do Comércio.
Ao longo do último ano, a Central de Outdoor da Bahia apoiou a OSID em divulgações de campanhas por meio do outdoor, como as campanhas de Páscoa e Natal, parceria com o Esporte Clube Bahia, além do Imposto de Renda. O Selo de Empresas DuBem é dividido em quatro categorias: diamante, ouro, prata e bronze. A Central de Outdoor Bahia foi contemplada com o selo ouro.
“Falar do trabalho que a OSID realiza é redundante. Trata-se de uma instituição que realiza milhões de atendimentos todos os anos, e que presta um valioso serviço para a população baiana. Estamos muito felizes com o recebimento do selo, e ressalto aqui nosso compromisso com as obras sociais”, destaca Vinicius Linhares, presidente da Central.
Com atuação em áreas como Saúde, Assistência Social, Educação, Ensino em Saúde e Pesquisa Científica, a OSID acolhe hoje mais de 3 milhões de pessoas por ano na Bahia, incluindo pacientes oncológicos, idosos, pessoas com deficiência e com deformidades craniofaciais, pessoas em situação de rua, usuários de substâncias psicoativas, crianças e adolescentes em situação de risco social, entre outros públicos.
Com inspiração no NY Times, Dell Anno Frame reforça conceito global da marca
Mais que um projeto editorial autoral, um hub de conteúdos exclusivos e de valor agregado que conectam o universo da arquitetura e do design com o mundo da arte, do lifestyle e da alta gastronomia. Assim nasce o Dell Anno Frame. Impressa em formato broadsheet e com inspiração no The New York Times, a publicação é o mais novo movimento que reforça o posicionamento internacional da marca de móveis planejados – o Global Living -, e que faz da Dell Anno referência em projetos personalizados que enaltecem as diferentes possibilidades de viver com luxo e sofisticação em qualquer parte do mundo.
Exemplares da primeira edição do Dell Anno Frame já foram distribuídos para toda a rede de lojas da Dell Anno no País. No segundo semestre, uma edição em inglês passará a incorporar os showrooms das lojas no mercado internacional
A ideia é que o projeto tenha periodicidade anual, com conteúdos que reflitam algumas das principais frentes de atuação da marca, além de curiosidades de bastidores de projetos e conteúdos de universos sintéticos à arquitetura e ao design.
De acordo com o gerente de marketing da Dell Anno, Rodrigo Silva, Dell Anno Frame é mais um canal de conexão que a marca cria para qualificar ainda mais a experiência e o relacionamento com arquitetos, especificadores e parceiros.
“Marcas premium não são construídas somente em torno do produto, mas de tudo o que existe ao redor dele. Esse conceito é o que nos move e, a partir de agora, também se reflete neste novo projeto”, explica.
A inspiração no tradicional jornal nova iorquino não é coincidência. Desde 2023 a Dell Anno possui sua flagship para o mercado internacional na Big Apple, em uma operação modelo localizada em um prédio da década de 1920, na 36W 25th St, entre a 5ª e a 6ª avenidas, no coração da ilha de Manhattan.
O projeto foi desenvolvido em parceria com a agência 8poroito e também contempla as mídias digitais, por meio do perfil @framedellanno. “A proposta é levar conteúdo de valor, mas de forma leve, com requinte. O Dell Anno Frame é algo para ser contemplado, folheado com tempo, sem distrações”, resume Rodrigo.
Dell Anno
Com sede em Bento Gonçalves (RS), na Serra Gaúcha, a Dell Anno é hoje uma das maiores marcas de móveis planejados da América Latina. Com 40 anos de atuação no segmento, a marca está presente no Brasil e no mercado internacional por meio de lojas exclusivas e revendedores autorizados, com um portfólio que atende aos desejos de quem busca uma vida sofisticada. Pertencente ao grupo Unicasa Móveis é a única empresa de planejados a operar no modelo de capital aberto hoje no Brasil, no segmento Novo Mercado da B3 de São Paulo, reflexo de sua sólida governança, transparência e responsabilidade.
Hyundai, SBT e N Sports se unem em projeto social e de entretenimento para descobrir novos talentos para a cobertura esportiva
Durante a Copa do Mundo FIFA 2026, a emoção dos gramados também vai invadir os estúdios. Hyundai, SBT e N Sports se unem em um projeto inédito que transformará a cobertura do maior evento esportivo do planeta em uma plataforma de descoberta de novos talentos da comunicação. Batizada de “Futuro Comentarista by Hyundai”, a iniciativa acompanhará cinco jovens selecionados em uma jornada de análises, desafios, debates e experiências reais em televisão, aproximando-os da rotina da cobertura esportiva em meio ao clima do Mundial.
Exibida tanto na TV quanto nas plataformas digitais, a iniciativa foi desenhada para conectar entretenimento, esporte e impacto social em plena Copa do Mundo FIFA 2026. Por meio de parcerias com ONGs e instituições ligadas ao setor audiovisual, a ação identificará jovens talentos para participar do reality, que terá episódios especiais, ativações durante os jogos do Mundial e conteúdos multiplataforma ao longo da programação esportiva.
Mais do que uma disputa, o “Futuro Comentarista by Hyundai” mostrará os bastidores da rotina de uma cobertura esportiva durante a Copa. Os participantes enfrentarão desafios inspirados no dia a dia de programas de televisão, incluindo reuniões de pauta, análises táticas das seleções, participação em mesas-redondas, quizzes temáticos e provas de argumentação.
No comando da atração estarão nomes conhecidos da cobertura esportiva do SBT e da N Sports. Os apresentadores serão Fred Ring e Wallace Neguerê. O júri contará com o ex-jogador e atual comentarista Juninho Paulista e Isa Labate. Já as narrações ficarão por conta de Luiza Santana e Gerson Jr. Tiago Leifert participará do projeto em atrações e ações especiais integradas à cobertura da Copa.
“Para o SBT, o programa significa a perfeita integração com uma parceira como a Hyundai. E ganha ainda mais relevância ao nos colocar dentro de um projeto global da marca, que ainda por cima vai render a descoberta de um talento da próxima geração de comentaristas”, afirma Daniel Abravanel, diretor Estratégico de Negócios e Rede do SBT.
“Quando a Hyundai nos trouxe a ideia do projeto, além de nossa capacidade de produção de conteúdos conectados, no modelo multiplataforma, desenvolvemos juntos com o SBT uma experiência intangível. Os participantes do reality terão a oportunidade de vivenciar os bastidores e participar da cobertura do maior evento esportivo do planeta, a Copa do Mundo da FIFA. Aprendendo e se aperfeiçoando com os maiores profissionais de comunicação esportiva do Brasil”, completa Bárbara Guimarães, Chief Business Officer (CBO) da N Sports.
Já a Hyundai, que também é uma das marcas parceiras do SBT e da N Sports na transmissão da Copa do Mundo FIFA 2026, aposta na iniciativa como uma oportunidade de impulsionar histórias transformadoras por meio do esporte e da comunicação, conectando a paixão pela Copa do Mundo à oportunidades reais de desenvolvimento profissional. A marca possui relação histórica com o futebol que vai além do patrocínio ao Mundial, e acredita no esporte como um efetivo caminho de promoção de valores como inclusão e diversidade.
“Para a Hyundai, apoiar o esporte vai muito além do jogo. É sobre pessoas, sobre histórias e sobre criar oportunidades que podem mudar trajetórias. Com o ‘Futuro Comentarista by Hyundai’ , queremos dar visibilidade a novos talentos e, principalmente, abrir caminhos reais para que esses jovens avancem. Esse é um reflexo direto do nosso compromisso com o progresso para a humanidade — transformar o que fazemos, inclusive no marketing, em impacto positivo e real na vida das pessoas.”, acrescenta Ebru Semizer, diretora de Marketing da Hyundai Motor Brasil.
As exibições acontecerão em formatos variados ao longo da programação do SBT e da N Sports, incluindo programetes, ações integradas nos pré-jogos da Copa, conteúdos digitais e episódios especiais dentro da programação. Toda a jornada será registrada e transformada em um minidocumentário, com transmissão na grade linear da N Sports, em programas do SBT, no YouTube da N Sports e também no canal da Hyundai.
