Na coluna de hoje, você vai ler artigos sobre: O OOH morreu?, O livro “Elas lideram o Agro” será lançado na Casa da Famurs na Expointer, Diretores e gestores têm imersão exclusiva sobre Inteligência Artificial em Porto Alegre, Panfácil estreia no segmento de massas e anuncia parceria com gigante mundial da panificação, Grupo RBS anuncia programação e reforça presença na 48ª Expointer, Marketing e ESG: a relação certeira para alinhar lucro, propósito e impacto positivo e La Barra Hamburgueria abre trazendo o espírito uruguaio ao Bom Fim.
O OOH morreu?
Por Galileu Nogueira
Então me explique por que as maiores marcas estão voltando para ele.
O mercado adora decretar mortes.
Já tentaram enterrar a TV, o rádio… e, claro, o OOH.
Mas 2025 está mostrando o oposto: o meio está não só vivo, como mais estratégico do que nunca.
Essa semana, uma ação da 99 Brasil para lançar o 99Food ocupou as ruas e provocou seu maior concorrente. O resultado? Conversa no mundo físico e no digital. Um case claro de como presença integrada gera mais resultado. E o mercado já percebeu isso.
De acordo com o Kantar Monitor (2024), o share de investimento em OOH no Brasil cresceu 40% no último ano. E não é só verba: é estratégia. Quando combinado com digital, o ad awareness sobe +13,3% em relação a digital, TV aberta e TV por assinatura e ainda aumenta o recall online e offline (Kantar, 2020 e 2025). Para quem lidera marketing, a discussão não é mais “um meio ou outro”. É como coordenar canais para criar picos de atenção e sustentação de marca.
O físico reforça a credibilidade e ocupa espaço mental (alô Byron Sharp!). O digital amplifica e mantém a conversa viva. A 99Food transformou um ponto de contato urbano em um ativo de mídia proprietário e ativou duas frentes ao mesmo tempo: awareness imediato na rua e amplificação social que prolonga a relevância.
Para CMOs, fica o ponto estratégico: mix inteligente não é sobre pulverizar verba, mas sobre criar sinergia entre canais. OOH é mais uma peça de ROI e não um resquício romântico da publicidade de “a peça que o presidente vê quando está vindo pra empresa”.
E você, como está desenhando sua estratégia? OOH entra como tático ou como parte da arquitetura de marca no longo prazo?
O livro “Elas lideram o Agro” será lançado na Casa da Famurs na Expointer no dia 3 de setembro.
A produtora rural gaúcha Mara Lauxen, uma das autoras da obra, apresentará seu capítulo no evento Municipal Feminino.
A Casa da Famurs, no Parque de Exposições Assis Brasil, em Esteio, Rio Grande do Sul, sediará o lançamento do livro ” Elas Lideram o Agro” , obra que homenageia mulheres que transformam o campo com sua força, resiliência e visão de futuro. O evento, parte da programação do Movimento de Mulheres Municipalistas na Expointer 2025, acontecerá no dia 3 de setembro, às 16h. Na ocasião, a produtora rural Mara Lauxen, única autora gaúcha do livro, apresentará seu capítulo “De Herdeira a Sucessora”, seguido de sessão de autógrafos.
Em sua participação, Mara compartilha uma trajetória marcada pela coragem de assumir responsabilidades e transformar desafios em oportunidades. “Tudo começou com uma escolha que mudou o rumo da minha vida, com muita reflexão sobre o futuro dos meus quatro filhos”, relembra a produtora rural, que é uma das herdeiras de Nelson Lauxen, fundador da empresa Vence Tudo, sediada em Ibirubá, no Rio Grande do Sul.
Sua história começa no campo, supera os obstáculos da sucessão familiar e chega ao ponto em que, de herdeira, se torna sucessora, assumindo o legado familiar com dedicação. “Aprendi o valor da força que herdei e do poder de liderança que adquiri. Cada passo dessa jornada abriu portas que eu jamais imaginei — incluindo a oportunidade de escrever um capítulo ao lado de mulheres incríveis que, como eu, estão transformando o setor agrícola.”
Mais do que uma coletânea de histórias, Elas Lideram o Agro é um movimento que destaca a liderança feminina no setor. Cada capítulo apresenta uma narrativa única, mas todos compartilham um propósito comum: fortalecer a agricultura com inovação, coragem e uma abordagem voltada para a família.
O prefácio é da senadora e ex-ministra da Agricultura Tereza Cristina, reforçando a relevância da publicação. A obra, idealizada por Carla Aquini, conta com depoimentos de 10 produtores rurais de seis estados brasileiros. Foi lançada em maio no Mato Grosso do Sul.
Cronograma 3/09
15h – Sessão de abertura 15h20 – Painel “Mulheres: Inovação e Futuro” 16h – Lançamento oficial do livro Elas Lideram o Agro
Evento de Serviço
Lançamento do livro Elas Lideram o Agro: A força de uma mãe, o poder de uma líder Data: 03 de setembro de 2025 Horário: 16h Local: Casa da Famurs, Bloco 12 – em frente ao Pavilhão Internacional, no Parque de Exposições Assis Brasil – Esteio (RS)
Diretores e gestores têm imersão exclusiva sobre Inteligência Artificial em Porto Alegre
Nos dias 22 e 23 de agosto, Porto Alegre recebe a imersão DiretorIA, voltada para executivos e gestores que desejam aplicar Inteligência Artificial de forma prática e estratégica na gestão dos negócios. O encontro acontece na Escola do Share e será conduzido por Eduardo Hommerding e Luiz Zaka.
Com vagas limitadas a apenas 25 participantes, o programa propõe capacitar líderes a integrar IA à estratégia corporativa, tomar decisões mais rápidas com base em dados, avaliar soluções com critério e estruturar iniciativas com foco em resultado e ROI.
A programação ainda inclui um encontro online no dia 27 de agosto com Leandro Balbinot, CTO da Whole Foods Market e VP de Tecnologia da Amazon, que vai compartilhar sua visão sobre o uso da IA em grandes operações globais.
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Panfácil estreia no segmento de massas e anuncia parceria com gigante mundial da panificação
O mês de agosto de 2025 representa um importante marco para o Grupo Estrela, dono da marca Panfácil, que tem quase 60 anos de história e sede em Canoas (RS). O grupo, reconhecido por suas farinhas e pães congelados, faz, simultaneamente, dois importantes movimentos, que representam mais do que novas linhas de produtos, novos mercados. O primeiro é a entrada no segmento de massas secas, com uma linha que atende à demanda do varejo e dos consumidores acostumados à qualidade das farinhas Panfácil. Outra novidade vem da parceria com a espanhola Europastry, um dos maiores fabricantes mundiais de panificação congelada. Com novos produtos, a empresa reforça sua atuação nos supermercados e inicia sua atuação em Food Service, com itens como donuts e croissants prontos e congelados para minimercados, padarias, cafeterias, lojas de conveniência e hotéis. Os lançamentos poderão ser conferidos no estande da Panfácil, durante a Expoagas 2025, que ocorre de 19 a 21 de agosto, na FIERGS, em Porto Alegre.
“Entramos no mercado de massas secas para consolidar a marca, oferecer nesse segmento nossa qualidade de produtos e serviços e aumentar a capilaridade da distribuição de nossas farinhas junto aos clientes de todos os portes”, aponta o diretor comercial do Moinho Estrela, Eduardo Pretto. Segundo ele, a decisão de lançar essa nova linha de massas é madura e naturalmente conectada à produção da matéria-prima, que é o negócio do Moinho Estrela. “Trata-se de um mercado que já é bem conhecido no nosso dia a dia. O varejo alimentar de comodities, como as farinhas, onde atuamos há quase 60 anos, o que nos assegura conhecimento e a confiança do consumidor”, complementa.
São quatro tipos de Massa Panfácil: espaguete, parafuso, penne e rigatone. Elas já começaram a chegar ao mercado e o objetivo é vender para os estados do Rio Grande do Sul e de Santa Catarina, que já compram as farinhas da marca. “Começamos a prospecção em julho deste ano e a receptividade tem sido excelente. Elogios ao produto, à embalagem, à ideia de ter mais uma marca forte nesse segmento tão importante”, observa o diretor, salientando que o diferencial é justamente a qualidade da farinha que é usada na produção. “A força da nossa marca e a qualidade do serviço da Panfácil para abastecer os clientes estão na massa também”, pondera.
Congelados e deliciosos
Já a aliança com a Europastry acrescenta novos sabores e receitas à panificação congelada da Panfácil. A empresa já está consolidada no mercado, especialmente para atender o varejo supermercadista. Com a parceria, adiciona uma nova área de atuação à empresa: o Food Service, com lanchonetes, restaurantes, lojas de conveniência, cafés e hotéis, que podem adquirir os produtos já prontos congelados, com a facilidade e a praticidade para o ponto de venda.
A Europastry é um dos maiores fabricantes mundiais de panificação congelada, com 28 fábricas em 19 países e mais de 4 mil itens em seu portfólio. A empresa é reconhecida globalmente por produtos de alta qualidade, por enormes investimentos em P&D e por procurar, sempre que possível, utilizar ingredientes orgânicos, biodinâmicos e green label em sua produção. “Eles enxergam o Brasil como um enorme potencial mercado consumidor, onde agora eles estão entrando mais formalmente”, observa Bernardo Pretto, diretor comercial da Panfácil.
A aproximação entre as marcas iniciou em 2023 e os produtos começaram a chegar ao País no início deste ano. “Os itens da Europastry complementam muito bem a nossa linha, que já é formada por 70 diferentes produtos. E a cultura das empresas têm muita sinergia”, conta Bernardo. “Seremos distribuidores exclusivos no Rio Grande do Sul e em Santa Catarina. Mas e aproximação vai além da questão comercial, já que estamos conectados também no desenvolvimento de produtos e soluções para o setor”, revela. Para a Europastry, a parceria também é fundamental. “O Brasil se trasformou em um mercado prioritário para o crescimento da Eurpastry na América Latina, ao lado do México. Nesse sentido, nossa aliança com a Panfácil é um passo muito importante dentro do planejamento estratégico de nossa companhia no mercado local”, reconhece Bertrand Laffont, diretor da Europastry para a América Latina.
Por enquanto, a iniciativa envolve a distribuição de cinco sabores de Dots (donuts), quatro tipos de croissants, folhado de chocolate, muffin e pão ciabata assado congelado. “São ‘leves’, saborosos sem serem ‘muito doces’, têm um visual que chama muito a atenção e já vêm agradando a todos paladares”, comenta Bernardo, indicando que os novos produtos já conquistaram uma fatia interessante do mercado. “Estamos em algumas das principais redes de varejo da região”, antecipa o diretor comercial da Panfácil.
A expansão, com novos produtos e a parceria, marca também uma importante retomada da empresa, que foi uma das atingidas pela enchente de 2024. É um momento de recuperação e crescimento. O faturamento do grupo em 2025 deve ultrapassar a marca de R$ 600 milhões de reais. “Projetamos um crescimento de mais de 50% na operação de congelados e de pelo menos 20% em farinhas e massas secas”, estima Bernardo.
Sobre o Grupo Estrela
O Grupo Estrela tem sede em Canoas (RS) e é formado pelo Moinho Estrela (fundado em 1967 pelo empreendedor Angelo Domingo Pretto), Mesasul (montadora de cestas básicas localizada em Cachoeirinha e fundada em 1989) e Panfácil Alimentos, fundada em 1999. Permanece sob controle da família Pretto e se mantém administrativamente com as melhores práticas de gestão empresarial e sucessão familiar. Trabalha com mais de 700 colaboradores entre suas unidades de produção, comercial e logística no Rio Grande do Sul e em Santa Catarina.
Grupo RBS anuncia programação e reforça presença na 48ª Expointer
O Grupo RBS abre as portas da sua tradicional casa na Expointer em 29 de agosto, véspera da abertura da feira. Reafirmando a relevncia do agronegócio para a economia gaúcha, a empresa prevê intensa cobertura editorial com debates, transmissões de programas e eventos institucionais, como o Troféu Guri (confira a programação completa abaixo).
A Casa RBS, localizada entre a pista central e a de equinos, será palco para a atuação dos veículos e de seus comunicadores durante os nove dias de feira. O público que passar pelo Parque de Exposições Assis Brasil entre 30 de agosto e 7 de setembro vai poder conferir de perto o espaço.
Por meio de um estúdio envidraçado, os visitantes também poderão acompanhar ao vivo programas das rádios Gaúcha, Atlntida, 92 e 102 e da plataforma Destemperados. Além de entradas ao vivo na programação, a RBS TV também vai promover interação com o público em uma ativação do Estrela da Casa, que vai contar com atrações musicais e distribuição de brindes.
A agenda da RBS na Expointer começa um dia antes da abertura com o tradicional almoço para autoridades, líderes e representantes do agronegócio, além da apresentação do Atualidade, da Gaúcha. No sábado (30), será realizada a transmissão do Jornal do Almoço com os ncoras Cristina Ranzolin e Marco Matos no local.
Já na terça-feira (2), a Casa RBS recebe mais uma edição do Troféu Guri, que homenageia personalidades que se destacam em suas áreas de atuação e ajudam a alavancar o Rio Grande do Sul para além de suas fronteiras. Com início às 18h, a premiação será transmitida pelo canal do YouTube de GZH. O evento é exclusivo para convidados.
Durante a feira, serão realizadas 13 edições do Campo em Debate, duas a mais do que na edição do ano passado, que propõem discussões sobre temas relevantes para o agronegócio em parceria com entidades e representantes do setor. Sob mediação dos jornalistas Gisele Loeblein, que assina a coluna Campo e Lavoura, Giane Guerra, Rodrigo Lopes e Rosane de Oliveira, os bate-papos serão realizados no espaço da RBS e em estandes de parceiros, todos com exibição no canal do YouTube de GZH.
Confira a programação completa da casa RBS na 48ª edição da Expointer:
29 de agosto, sexta feira:
8h – Atualidade, Rádio Gaúcha
30 de agosto, sábado:
8h – Supersábado, Rádio Gaúcha
11h45min – Jornal do Almoço, RBS TV
14h35 – Entrada ao vivo Baita Sábado, RBS TV
15h – Show de Bola, Rádio Gaúcha
15h – Foodtalks Destemperados Irga
31 de agosto, domingo
8h – Galpão da Gaúcha, Rádio Gaúcha
11h – Gravação do Galpão Crioulo, RBS TV
1º de setembro, segunda-feira
8h – Atualidade, Rádio Gaúcha, no estande da SDR
9h30min – Campo em Debate Irga
11h45min – Conversas Cruzadas Federarroz
13h – Sala de Redação, Rádio Gaúcha, no estande CMPC
14h – Campo em Debate BRDE
15h – Tá Vazando, Atlntida
16h30min – Campo em Debate Consevits
17h30min – Hoje nos Esportes, Rádio Gaúcha
20h – Confraria do Pedro Ernesto, Rádio Gaúcha, no estande CMPC
2 de setembro, terça-feira
8h – Atualidade, Rádio Gaúcha, no estande Banrisul
9h30min – Campo em Debate Farsul
18h – Troféu Guri
3 de setembro, quarta-feira
8h – Atualidade, Rádio Gaúcha, na Casa da Secom
10h – Timeline, Rádio Gaúcha
10h – Campo em Debate Fiat
13h – Sala de Redação no estande Stihl
14h – Campo em Debate Sulgás
16h30min – Campo em Debate Assembleia
20h – Confraria do Pedro Ernesto, Rádio Gaúcha, no estande Lactalis
4 de setembro, quinta-feira
8h – Atualidade, Rádio Gaúcha, no estande Irga
10h – Campo em Debate BAT Brasile Frente Parlamentar da Agricultura Familiar (FPAF)
11h – Bola nas Costas, Atlntida
12h – 102 Pop Rock
13h – Pretinho Básico, Atlntida
14h – Campo em Debate Ibriesbio
16h30 – Campo em Debate Fiat
5 de setembro, sexta-feira
8h – Atualidade, Rádio Gaúcha, Gaúcha Talks Sulgás
8h30 – Campo em Debate no estande Banrisul
10h – Conect 92
13h30 – Campo em Debate Unilab
15h – Gaúcha+, Rádio Gaúcha
15h30 – Campo em Debate Tim
17h30 – Conversas Cruzadas, GZH
6 de setembro, sábado
7h – Bom Dia 92
8h – Supersábado, Rádio Gaúcha
10h30 – Foodtalks Destemperados Consevits
14h35 – Entrada ao vivo Baita Sábado, RBS TV
15h – Show de Bola, Rádio Gaúcha
15h50 – Nossa Terra, RBS TV
*A programação poderá sofrer alterações
Marketing e ESG: a relação certeira para alinhar lucro, propósito e impacto positivo
Administrador e Doutor em Ciência Florestal, Ricardo Ribeiro Alves reforça a importância de unir comunicação empresarial e práticas sustentáveis em novo livro
Referência nacional em pesquisa e estudo das práticas de governança ambiental, social e corporativa, o administrador, professor e doutor em Ciência Florestal Ricardo Ribeiro Alves lança, pela editora Alta Books, o livro ESG Marketing.
Na obra, o autor explora a intersecção entre as estratégias de marketing e os princípios ESG, sigla em inglês para “Environmental, Social and Governance” (Ambiental, Social e Governança, também chamada de ASG no Brasil).
Para facilitar a compreensão, Ricardo utiliza uma metáfora simples: se o marketing é a ferramenta para criar e vender produtos, o ESG funciona como um “semáforo”, estabelecendo limites que controlam o “fluxo” das atividades empresariais e evitam “acidentes”.
Esses limites abrangem desde a procedência da matéria-prima e os impactos ambientais negativos gerados na produção, até as transformações sociais que exigem atenção à diversidade, inclusão, respeito, códigos de conduta e igualdade, além da transparência, prestação de contas e compliance na governança.
O especialista destaca que as mudanças climáticas e as profundas transformações sociais presenciadas em anos recentes exigem posturas mais comprometidas das empresas. Segundo ele, é preciso repensar as organizações e, consequentemente, as estratégias de marketing, desde a oferta de produtos e serviços até as estratégias de preço, promoção e distribuição.
Ao explorar a transição do “capitalismo shareholder”, que visava apenas atender aos interesses dos proprietários, para o “capitalismo stakeholder”, Ricardo explica que agora os negócios concentram-se nos anseios de fornecedores, colaboradores, clientes, governos, imprensa e organizações não governamentais. Essa mudança, conforme Alves, é impulsionada pelo reconhecimento de que os recursos do planeta são finitos.
Para se adaptar, o marketing foi desdobrado em vertentes como marketing ambiental, marketing social, marketing de causas, marketing de relacionamento e marketing digital. A incorporação dos princípios ESG intensificou essa transformação, tornando a sustentabilidade parte central das estratégias financeiras das empresas.
Ao longo das páginas, Ricardo explica como as três dimensões do ESG se conectam às atividades corporativas. A Dimensão E (Ambiental) está ligada à busca e uso de matérias-primas e à produção; a Dimensão S (Social) é voltada à gestão ética da força de trabalho e da comunidade em torno do negócio; e a Dimensão G (Governança) preza por processos e controles transparentes, responsáveis e alinhados a diretrizes legais.
Quando o marketing está alinhado ao ESG, afirma o autor, ele se torna uma poderosa ferramenta de posicionamento, capaz de atrair consumidores e investidores conscientes, além de gerar crescimento, reduzir custos, aumentar produtividade e ampliar o acesso a apoios governamentais e subsídios.
A obra também aborda as críticas e ataques ao ESG, motivados especialmente pela recente polarização política. Contudo, o autor reforça que essa não é uma moda passageira. Impulsionadas por metas globais, pela pressão do mercado e pela urgência da crise climática e de biodiversidade, as práticas de governança sustentáveis representam uma transição para uma nova economia de baixo carbono, circular, inclusiva e regenerativa.
ESG Marketing é uma leitura indispensável para administradores, profissionais de marketing, empreendedores, estudantes e qualquer pessoa interessada em entender como criar um futuro mais responsável e próspero. Ricardo Ribeiro Alves mostra que o marketing é a ferramenta certa para estimular uma cultura de propósito positivo: as organizações podem gerar lucro ao atender as necessidades das pessoas e do planeta, mas sem criar novos problemas.
Ficha técnica
Título: ESG Marketing – Marketing como ferramenta e ESG como controle
Autor: Ricardo Ribeiro Alves
Editora: Editora Alta Books
ISBN: 978-8550826424
Páginas: 256
Preço: 65,90
Onde encontrar: Amazon
Sobre o autor
Ricardo Ribeiro Alves é administrador, mestre e doutor em Ciência Florestal pela Universidade Federal de Viçosa (UFV), com pós-doutorado em Marketing Ambiental pela Universidad de Zaragoza, Espanha. Professor da Universidade Federal do Pampa (UNIPAMPA), Rio Grande do Sul. Atua na área de sustentabilidade empresarial com foco em pesquisas relacionadas a marketing ambiental, consumo consciente, ESG, logística reversa, marcas e selos verdes, certificação de gestão ambiental, certificação florestal, mercado verde, comportamento do consumidor, gestão de pessoas, estratégia e vantagem competitiva para produtos ambientalmente responsáveis. Obteve o 1º lugar nacional do Prêmio “Belmiro Siqueira” (modalidade Artigo Profissional), do Conselho Federal de Administração (CFA), com o artigo intitulado “A gestão ambiental na formação do administrador”. É autor dos livros “A Força do ESG” (Editora Alta Books) e “ESG: O presente e o futuro das empresas” (Editora Vozes), e de outras obras publicadas por editoras como Elsevier, Grupo Gen-Atlas, Manole e UFV.
La Barra Hamburgueria abre trazendo o espírito uruguaio ao Bom Fim
O bairro Bom Fim tem um novo ponto de encontro para os apaixonados por hambúrguer: a La Barra Hamburgueria, localizada na Fernandes Vieira, 466. O espaço busca unir o sabor marcante dos hambúrgueres com o clima descontraído de Punta del Este, em um ambiente informal e charmoso.
O cardápio, criado por Douglas Musella, chef da Spaghetteria Vincenzo, oferece cinco opções de hambúrguer, incluindo uma versão vegetariana com cogumelos grelhados e defumados. As combinações incluem carnes certificadas, como costela e cordeiro, e ingredientes selecionados, proporcionando sabor e relaxamento a cada mordida. Um dos destaques é o pão macio, marcado com uma discreta marca d’água com o nome La Barra, reforçando a identidade e a atenção aos detalhes.
Para acompanhar a refeição, o restaurante oferece uma carta de bebidas com clássicos como Aperol, Mojito, Negroni e Caipirinha, além de chopes e opções sem álcool.
Serviço
O que: La Barra Burger
Quando: Terça a sexta das 18h às 23h | Sábado das 11h às 23h | Domingo das 17h às 22h
Onde: Rua Fernandes Vieira, 466 – Bairro Bom Fim, Porto Alegre (RS)
Instagram: @labarra _poa
