PARCERIA
Parceria entre GNU e Grupo RBS avança com foco em associados, marca e patrocínios
Fortalecer parcerias estratégicas é essencial para ampliar resultados, gerar valor de marca e conectar instituições a novos públicos.
Foi com esse propósito que o Grupo RBS recebeu, em sua sede, o presidente do Grêmio Náutico União, Ricardo Rodrigues Alves, acompanhado da Diretoria de Marketing e Negócios do Clube, Alessandro Souza, CRIS GUIMARÃES e Paola Job em um almoço estratégico que marca um novo ciclo nesta relação institucional.
Ao lado de Karine Battisti , Alícia Pilotti Nunes Muniz e Camila Michels Matte, do Grupo RBS, alinhamos as frentes de atuação que irão apoiar dois objetivos centrais do GNU nos próximos meses: o crescimento do quadro associativo e a performance comercial na captação de novos patrocinadores para o esporte.
Mais do que visibilidade, estamos falando de posicionamento, inteligência de mercado e construção de valor de longo prazo.
O GNU vive um momento especialmente relevante, impulsionado por uma campanha que reforça nosso propósito de sermos uma instituição movida pelo esporte, sem perder a essência de valorização do associado, pilar que sustenta nossa história e nossa credibilidade.
Em um ano emblemático, no qual celebramos 120 anos, buscamos parceiros que compartilhem visão estratégica, capacidade de execução e compromisso com resultados consistentes.
A RBS sempre esteve ao lado do esporte e do Grêmio Náutico União. Agora, damos mais um passo para consolidar essa parceria de forma ainda mais estruturada, com foco em atração de públicos-alvo, fortalecimento de marca e novas oportunidades de negócios.
Seguimos trabalhando para ampliar o reconhecimento do GNU como o terceiro maior clube social-esportivo do Brasil, fortalecendo conexões que geram impacto real hoje e nos próximos anos.
SURPRESA
“Que a vida te surpreenda com aquilo que você nunca pediu em voz alta, mas sempre sonhou em silêncio.”
NOVO EPISÓDIO
Hoje lançamos mais um episódio do podcast da Coluna do Nenê. Para assistir clique AQUI!
Neste episódio especial da Coluna do Nenê, o apresentador Nenê Zimmermann recebe um casal que é referência no cenário gaúcho: José Luiz Fuscaldo e Denise Milão. Em um bate-papo descontraído e repleto de memórias, eles revelam como trajetórias profissionais distintas — a publicidade e a farmácia — se cruzaram para construir uma jornada de vida e sucesso empresarial. Explore os bastidores da Agência Moove, a importância da base acadêmica de Denise como professora de Farmácia e a visão estratégica de Fuscaldo na comunicação do Rio Grande do Sul. Uma conversa essencial sobre mercado, família, sucessão e o papel da educação na sociedade.
PARTILHA
“Encontre alguém que te some tanto que você tenha que dividir…
O café, a conversa, a risada, o guarda-chuva, a roupa, o corpo, a cama, o sentimento…
E a vida.”
INDIFERENÇA
“Sempre haverá alguém para te desmerecer.
Sua roupa, seu peso, seu talento, sua competência, suas qualidades, seu trabalho, enfim, sempre vai ter um infeliz que se ocupa em te diminuir porque é só assim que ele se sente bem. Não pare por isso.
Não processe, não discuta, não dê palco. Ignore. Tem gente que você precisa ‘deixar no vácuo’.”
CRÔNICA DO ZÉ
Por José Maurício Pires Alves
Estamos às vésperas de mais um feriadão.
Neste ano, quantos já tivemos e quantos vamos ter ainda?
Já aproveitamos o início do ano, carnaval e a Semana Santa.
Ufa, haja tempo para descansar, né?
E estes são apenas os nacionais. Ainda restam os estaduais e os regionais.
É, mas tem gente que não gosta.
Os patrões não afirmam publicamente, mas não gostam que os empregados tenham feriadões.
Os economistas radicais que vivem prevendo desastres futuros afirmando que os feriadões prejudicam a economia nacional.
Eu acho que os feriados são importantes para valorizar os acontecimentos cívicos, preservando a identidade histórica de um país.
Até ateu gosta dos feriados religiosos.
Já o feriadão, é a extensão da folga e da preguiça.
E muitas pessoas abusam deles.
Se o feriado cai na terça, tem gente que sai na quinta anterior para não pegar o engarrafamento da sexta.
Então, vamos a uma rápida enquete: quem gosta de feriadão grite OBA!
Humm, que silêncio… então como eu gosto muito, grito por todos: oba, oba, oba, oba,…
NOVIDADE
A empresa Exibe anunciou uma nova etapa em sua atuação no mercado de mídia out-of-home (OOH). Após 12 anos operando com mídia em transporte — ônibus e carros por aplicativo — a companhia passa a comercializar, com exclusividade, os espaços publicitários nos ônibus municipais de Porto Alegre, operados pela CARRIS.
Segundo a empresa, a conquista representa um avanço estratégico e reforça a credibilidade construída ao longo de sua trajetória. A nova operação amplia a presença urbana da marca e fortalece a oferta de mídia com cobertura municipal, metropolitana e intermunicipal.
A proposta é potencializar campanhas com alta frequência e forte impacto no cotidiano da população, contribuindo para lembrança e posicionamento de marca. A empresa também destaca que a iniciativa busca integrar a presença física da cidade com estratégias digitais, combinando alcance e construção de autoridade.
FINALISTA
A Imobi, empresa gaúcha de mídia OOH com atuação nacional, foi anunciada como finalista em duas categorias do OOH-WOO Awards, considerado o prêmio mais importante do mundo no setor, que será realizado em Londres.
Entre os trabalhos selecionados está o case da Latam no Planeta Atlântida 2026, que levou tecnologia, criatividade e o clima do festival para as ruas e praias do litoral gaúcho durante a edição de 30 anos do evento. O projeto foi desenvolvido em parceria com o Grupo RBS.
Além disso, a Imobi também aparece em destaque com a indicação de Rodrigo Rorato ao Rising Star Award, categoria que reconhece jovens talentos internacionais do mercado de Out of Home. A seleção nacional dos cases indicados ao prêmio é realizada pela Associação Brasileira de Mídia Out of Home (ABOOH).
Hugo Rodrigues, um dos publicitários mais influentes da América Latina, é confirmado no FIND 2026
O sócio da WMcCann e vencedor de 21 Leões em Cannes debaterá o impacto da Inteligência Artificial na publicidade e no marketing
O Fórum do Mercado e Indústria Digital (FIND), que ocorre ao longo do dia 29 de abril de 2026, no Teatro da Unisinos, em Porto Alegre, anuncia a participação de um dos maiores nomes da propaganda brasileira: Hugo Rodrigues.
Sócio e ex-chairman da WMcCann, uma das maiores agências do País, e sócio-fundador da startup Aldeiah, Rodrigues sobe ao palco do evento para debater como a criatividade e os dados se fundem na era da Inteligência Artificial.
Com uma carreira marcada por grandes viradas, o empresário foi escolhido pelo grupo Interpublic para suceder Washington Olivetto no comando da WMcCann em 2017, após levar a Publicis ao 2º lugar no ranking nacional. Sob sua liderança, a WMcCann alcançou o topo do ranking brasileiro em 2021 e 2022.
Reconhecido pela Bloomberg Línea como um dos “500 Mais Influentes da América Latina”, em 2022, e eleito o publicitário mais admirado por profissionais de marketing pela Agency Scope, Hugo apresentará a palestra “Inteligência Artificial na Publicidade e no Marketing”, marcada para às 10h30, no Palco Banrisul.
O executivo, que soma 21 Leões em Cannes e três prêmios Caboré (o Oscar da publicidade brasileira), discutirá como a criatividade deve se apoiar em dados para prosperar em uma era desafiadora.
A programação completa do FIND conta com nomes como Tiago Mattos, o presidente da Associação de Profissionais de Propaganda (APP), Afonso Abelhão, o premiado publicitário Fábio Bernardi, da HOC e colunista da GZH, a CEO da IBIAMA. Aline Santos Barbosa. e a gerente-executiva de Produto Digital Grupo RBS. Débora Pradella.
Ingressos disponíveis no site oficial, com opções que vão do acesso convencional à experiência VIP. O ingresso premium oferece benefícios exclusivos, como assento nas primeiras filas, jantar e acesso ao Lounge AnaMid para networking com palestrantes e lideranças, além de quatro meses de associação à AnaMid-RS.
SOBRE O FIND
O Find é uma realização da Associação Nacional do Mercado e Indústria Digital (AnaMid), com apresentação do Banrisul. O patrocínio é de Gross Marketing, ActiveCampaign, Brivia, Ondaweb, Padrinho Conteúdo, VitaminaWeb e Noûs. O apoio institucional conta com Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA), Associação dos Dirigentes de Marketing e Vendas do Brasil (ADVB/RS), Associação Riograndense de Propaganda (ARP), Associação de Profissionais de Propaganda (APP), Câmara de Dirigentes Lojistas de Porto Alegre (CDL), Sindicato das Empresas de Tecnologia da Informação e Processamento de Dados do Estado do Rio Grande do Sul (SERPROGS), Sindicato das Agências de Propaganda no Estado do RS (SINAPRO-RS) e Apdesign. A produção é assinada pela Storia Eventos e Projetos.
Nubank aposta em estádios e F1 como trampolim de marca global, analisa Luciano Deos, do Gad’
Para especialista em branding, a entrada do banco em arenas icônicas e no mundo do automobilismo revela estratégia integrada de internacionalização e disputa por clientes de maior valor
Após assumir como novo parceiro de naming rights do estádio do Palmeiras, hoje conhecido como Allianz Parque, o Nubank passa a disputar não apenas visibilidade, mas também um espaço simbólico central na cultura urbana e no entretenimento da América Latina, consolidando a presença da marca roxa muito além da tela do celular.
Para o especialista em branding Luciano Deos, CEO e fundador da consultoria de branding e design Gad’, a estratégia do Nubank é tudo menos pontual. Segundo ele, o banco segue de forma agressiva na busca por ativos e propriedades de marca capazes de reforçar seu posicionamento como banco completo e global, além de apoiar sua estratégia de captar clientes de maior valor.
“Assumir o nome de um dos principais palcos de shows e eventos esportivos do país é um passo consistente nessa direção, ao colocar o Nubank no centro de experiências de alto envolvimento emocional”, afirma Deos. “Quando a marca dá nome a um estádio como o do Palmeiras, ela passa a fazer parte de momentos que as pessoas não esquecem. É um atalho poderoso para construir relevância com públicos mais exigentes e de maior poder aquisitivo.”
O movimento se conecta diretamente à estratégia de internacionalização do banco. A arena do Palmeiras se consolidou, nos últimos anos, como um dos principais hubs de entretenimento da América do Sul, ocupando as primeiras posições em venda de ingressos na região. Para o Nubank, atrelar sua marca a esse espaço é uma forma de sinalizar ambição continental, construindo relevância simbólica não apenas no Brasil, mas em um contexto latino-americano mais amplo.
Na avaliação de Luciano Deos, esse tipo de decisão é típico de marcas que querem sair da condição de player local para disputar espaço no imaginário global. “Quando um estádio se torna referência regional em entretenimento, ele deixa de ser só patrimônio da cidade e passa a ser um ícone compartilhado por diferentes países. Colocar o nome da marca ali é disputar esse imaginário, e é isso que o Nubank está fazendo”, aponta.
A aposta em propriedades esportivas e arenas não se limita ao Brasil. Outro movimento recente do Nubank é a parceria com o Inter Miami CF, reforçando sua expansão internacional nos Estados Unidos. O Nu Stadium, novo estádio do clube no Miami Freedom Park, foi inaugurado oficialmente em 4 de abril de 2026.
O acordo prevê a criação de experiências imersivas para fãs e clientes, com programação exclusiva e acesso diferenciado, associando o Nubank à imagem de inovação, lifestyle e entretenimento premium em um dos mercados mais competitivos do mundo. O banco avalia, inclusive, a possibilidade de promover um amistoso entre Palmeiras e Inter Miami, equipe que tem o argentino Lionel Messi, no Brasil, o que criaria um elo simbólico entre as duas arenas “roxas” em continentes diferentes.
Acelerando nas pistas
Em janeiro, o Nubank já havia anunciado uma parceria global com a Mercedes-AMG Petronas F1 Team, como parceiro oficial da escuderia de Fórmula 1 na temporada de 2026, escalando seu posicionamento de mercado e presença internacional. A marca passa a estar associada a uma das principais equipes da F1, ampliando sua exposição global diante de um público de alta renda e forte apelo aspiracional.
Para Luciano Deos, não se trata de ações isoladas, mas de uma arquitetura de marca em escala internacional. “Quando você junta estádio de futebol na América Latina, arena nos Estados Unidos e uma equipe de Fórmula 1, começa a enxergar um desenho: o Nubank quer ser percebido como uma marca de alcance global, conectada a esportes, entretenimento e tecnologia, e não apenas como um banco digital brasileiro”, analisa. “É uma forma de dizer: ‘nós já jogamos no mesmo campeonato das grandes marcas globais’.”
*Luciano Deos é designer e um dos pioneiros do branding no Brasil. Fundador e CEO do Gad’, uma das principais consultorias de marca do país, já criou e liderou mais de mil marcas e projetos para empresas como B3, Claro, Gerdau, Petrobras, Fleury e Vibra.
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