Nos artigos que publicamos hoje, você vai ler sobre o nascimento de um novo hub criativo, os comerciais do Super Bowl 2025, as novas embaixadoras da Usaflex, Viagra e ChatGTP, novas ferramentas transformam negócios, o lucro bilionárioa da Multiplan, ChatGTP+ Instagram, as 5 tendências que vão moldar o mercado de mídia em 2025, Privalia ADS registra crescimento, a frase que encerra a discussão e projeções para inflação em 2026 sobem pela sétima semana seguida.
Lembramos que a Coluna do Nenê, com seus comentários, notas e opiniões voltará em março ou em alguma edição extraordinária. Até lá fique com os artigos que acreditamos serem os mais pertinentes ao mercado.
Hub criativo: chega ao mercado a Plurális
Por Duda Liz via LinkedIn
Às vezes a vida clama por mudanças drásticas – que nem sempre são óbvias e podem vir acompanhadas de muitas outras reviravoltas.
Eu tinha um plano há bastante tempo. Idealizava um formato no qual sempre acreditei muito – mas faltava coragem, oportunidade, tempo, dinheiro, motivação ou qualquer outra desculpa que a gente se apega para dar um passo que pode nos tirar de uma zona confortável.
Mas essa hora aconteceu. E essa hora é agora.
Apresento para vocês a plurális | hub de comunicação, que após uma mudança para Florianópolis e um novo momento na minha qualidade de vida pessoal, transformei essa ideia profissional na minha realidade.
Somos um hub criativo que oferece soluções integradas em eventos, ativações de marca, produção audiovisual e estratégias de conteúdo, focando em projetos personalizados que conectam marcas e pessoas, atuando inicialmente no Rio Grande do Sul e em Santa Catarina.
E preciso dizer pra vocês que é bom demais a gente lutar, sentir frio na barriga e se jogar por algo que é realmente alinhado aos nossos valores, práticas e objetivos, não apenas pessoais e sim coletivos.
Bora acompanhar essa nova fase e a explorar como podemos transformar suas ideias em experiências?
Siga a Plurális no Instagram: @somospluralis e visite nosso site: somospluralis.com.br
Sem mais delongas, gostaria de compartilhar que estou começando em um novo cargo de fundadora na plurális | hub de comunicação.
Assista aos comerciais do Super Bowl 59
Por PODER 360
“Fox” vendeu inserções publicitárias de apenas 30 segundos por US$ 8 milhões Kansas City Chiefs e Philadelphia Eagles disputam neste domingo (9.fev.2025) o Super Bowl 49. A grande final da NFL (National Football League) será realizada no Caesars Superdome, em Nova Orleans, a partir das 20h30 (horário de Brasília). É a reedição do Super Bowl 57, vencido pelo Chiefs, por 38 a 35.
Fora de campo, as atenções ficam com o show do intervalo, sob o comando do rapper norte-americano Kendrick Lamar, e os comerciais. A Fox, emissora oficial da final nos EUA, vendeu inserções de só 30 segundos por US$ 8 milhões (cerca de R$ 46 milhões na conversão para o real em 7 de fevereiro). Segundo o site Adweek, foram vendidos US$ 700 milhões (equivalente a R$ 4 bilhões) em propagandas.
Em uma comparação com a mídia brasileira, o total das cotas de patrocínio do BBB 25, reality show da TV Globo, gira em torno de R$ 650 milhões, segundo o site Meio e Mensagem. Representa cerca de 16,3% do arrecadado pela Fox. Há uma diferença: o Super Bowl é disputado em uma noite, enquanto o BBB começou em 13 de janeiro e vai até abril.
Entre as marcas que irão anunciar no Super Bowl 59 estão Dunkin’, Taco Bell, Uber Eats, Mountain Dew, Duracell, Hellmann’s, Meta, MSC Cruises, Disney, Jeep, Budweiser e Dove. A seguir, saiba mais sobre alguns dos comerciais do Super Bowl 59:
Dunkin’ Donuts – os irmãos e atores Ben e Casey Affleck aguardam Jeremy Strong, de “Sucession”, para gravar o comercial. No entanto, Strong está dentro de um barril com grãos de café para “encontrar seu personagem”. Trata-se de uma ironia com o método de atuação de Strong, em que ele fica imerso nos estudos de seu personagem e que já foi alvo de críticas de colegas. Assista (45s):
Häagen-Dazs – a marca traz Vin Diesel, Ludacris e Michelle Rodriguez, da franquia “Velozes e Furiosos”. Diesel dirige um conversível a uma velocidade normal enquanto toma sorvete. Ao ser questionado o que houve com a “fast life”, uma referência aos filmes, ele responde: “Hoje não”. Assista (30s):
Budweiser – as propagandas da marca global de cervejas no Super Bowl são conhecidas pelas histórias com animais. No comercial, um cavalo que ficou de fora do transporte da bebida vê que um barril caiu e decide levá-lo sozinho até o bar. Assista (1min39s):
Uber Eats – Matthew McConaughey defende que o futebol americano é uma conspiração para deixar as pessoas com fome. Cita exemplos da sua teoria (todos fictícios), como o apelido “Geladeira” de William Perry, que o fato de a bola ser chamada de “pigskin” (pele de porco) faz o torcedor querer comer bacon e que o estádio do Super Bowl 59 tem o nome de uma salada –Caesars. Assista (1min):
Stella Artois – o ex-jogador de futebol David Beckham descobre que tem um irmão perdido nos EUA chamado “Other David Beckham” (“Outro David Beckham”). Quem interpreta o irmão é o ator Matt Damon. Eles abrem uma Stella Artois. “Eu tenho bom gosto”, diz o “outro David”. Assista (1min):
Foundation to Combat Antisemitism – a fundação de Robert Kraft, dono do New England Patriots, trouxe Snoop Dogg e o ex-jogador Tom Brady, considerado o maior de todos os tempos da NFL, para protagonizar uma campanha contra o preconceito. Assista (30s):
Mountain Dew – o cantor Seal (que em inglês significa foca) vira, literalmente, uma foca nesta propaganda do refrigerante. Na peça, ele canta uma paródia de seu maior sucesso, “Kiss from a rose”. Assista (1min19s):
Ray Ban & Meta – Chris Hemsworth e Chris Pratt protagonizam a propaganda do novo óculos da Ray Ban produzido em parceria com a Meta, dona de Facebook, Instagram e WhatsApp. Assista (30s):
SUPER BOWL
O Super Bowl é a final da NFL, principal liga de futebol americano no mundo, e maior evento esportivo dos EUA. Coloca frente a frente os campeões da Conferência Americana e da Conferência Nacional. Será disputado em Nova Orleans em 2025. As próximas edições serão realizadas em Santa Clara (2026), Inglewood (2027) e Atlanta (2028). Em 2025, um espaço de 30 segundos nos intervalos comerciais da partida chegou a ser vendido por US$ 8 milhões. A Fox transmitirá a partida nos EUA. No ano passado, o Super Bowl 58, vencido pelo Kansas City Chiefs, foi visto por 123,4 milhões de pessoas no país.
Usaflex anuncia Ticiane Pinheiro, Cláudia Raia, Fernanda Souza e Flávia Saraiva como novas embaixadoras
A Usaflex, referência no mercado brasileiro de calçados que aliam conforto com beleza, dá um passo estratégico em sua comunicação para 2025 e anuncia as apresentadoras Ticiane Pinheiro e Fernanda Souza, a atriz Cláudia Raia e a ginasta e atleta olímpica Flávia Saraiva como as novas embaixadoras da marca. As escolhas, segundo a calçadista, reforçam os pilares centrais da Usaflex: conforto, beleza e liberdade.
Manuela Cardona, Diretora de Marketing da Usaflex, explica que a escolha das personalidades reflete as trajetórias únicas de cada uma, alinhadas aos pilares centrais da marca, que reforçam o conforto como essência. Segundo a Diretora, Ticiane Pinheiro, que já vinha colaborando com a Usaflex em ações anteriores e na criação de conteúdos como influenciadora, simboliza o pilar de Liberdade, indo além da física, mas com uma mensagem sobre escolhas e versatilidade que representam a mulher moderna. Fernanda Souza representa o pilar de Beleza, conectando-se ao público por meio de sua autenticidade. Já Cláudia Raia incorpora o pilar de Conforto, destacando a importância do conforto em movimento. Juntas, elas traduzem a essência da marca para quem busca atitude em suas escolhas.
“A escolha dessas três personalidades foi cuidadosamente pensada para transmitir a mensagem de que conforto e beleza podem, sim, caminhar juntos. Fernanda, Ticiane e Claudia traduzem esses diferentes estilos e momentos da vida da mulher, dialogando diretamente com o DNA da Usaflex”, afirma a diretora. “Além disso, nosso compromisso é reforçar os pilares da marca em cada interação, criando uma conexão emocional duradoura com o consumidor.”
Flávia Saraiva, atleta olímpica, completa o time de embaixadoras representando a linha Poofy, um dos best seller da Usaflex. Com uma trajetória marcada pela superação e excelência, a ginasta reflete a essência dos calçados Poofy ao simbolizar também o conforto, leveza, mobilidade, movimento e equilíbrio.
Campanhas e expectativa de mercado
As novas embaixadoras estarão à frente de ativações digitais, campanhas publicitárias e ações especiais que destacarão os lançamentos da marca em 2025. As campanhas digitais da Usaflex, focadas em influenciadores e criadores de conteúdo, serão conduzidas pela Cely, martech de influência, que se torna o novo parceiro da marca nesse universo. Com essas parcerias, a empresa espera não apenas fortalecer sua liderança no mercado nacional de calçados femininos e confortáveis, mas também expandir sua presença digital e atrair novos públicos que buscam por produtos que entreguem design diferenciado e bem-estar.
As pessoas usam Viagra e Chat GPT, mas não gostam de confessar
Por Reinaldo Polito
Tenho uma experiência curiosa. Quando comecei a ministrar aulas de oratória, alguns alunos não se sentiam confortáveis em revelar que estavam frequentando esse tipo de curso. Podiam aprender matemática, geografia, química, física, mas falar em público? Achavam que deveriam nascer sabendo. Com o tempo, tudo mudou.
Como saber se expressar com eficiência passou a ser uma das competências mais exigidas na vida profissional, hoje não apenas não escondem como fazem questão de destacar essa formação no currículo. Importantes homens de negócios e executivos de grandes organizações, como Warren Buffett, recomendam que gestores invistam em um curso de comunicação verbal para alavancar suas carreiras.
O Viagra é um dos medicamentos mais usados no mundo
Assim como a oratória já foi um aprendizado omitido, outros recursos fundamentais para a saúde e a qualidade de vida também são usados discretamente. Dois se destacam: um já bem conhecido e outro mais recente, que tem assombrado o mundo nos últimos tempos.
Vamos começar pelo mais antigo, de uso generalizado. Se perguntarmos a dez homens quem toma Viagra ou qualquer outro medicamento para disfunção erétil, é provável que nenhum ou, no máximo, um ou dois admitam. Como explicar essa baixa adesão se esses remédios estão entre os mais vendidos no mundo?
Participei do lançamento do Viagra no Brasil
A resposta é simples: nem todos são sinceros. A virilidade masculina sempre foi cercada de tabus. Admitir que usa Viagra seria, para muitos, confessar que, ao menos em algum momento, não foram tão potentes quanto gostariam. Mesmo os que recorrem ao medicamento talvez esbocem um sorriso de canto de boca, em tom de zombaria, ao serem questionados.
Lembro-me bem do lançamento do Viagra no Brasil. O laboratório me contratou para ministrar cursos para seis turmas, quase todas compostas de urologistas. Eles recebiam orientações sobre a composição, os benefícios e as contraindicações do medicamento. Depois, entrava o nosso treinamento: ensiná-los a se comunicar melhor para multiplicar esse conhecimento.
O Brasil tem 25 milhões de impotentes
Em um dos cursos, um urologista comentou no intervalo do café: “Estou animado com essa descoberta fantástica, mas, ao mesmo tempo, isso pode significar o fim do consultório.” Não sei até que ponto essa previsão se concretizou, mas estava claro que uma revolução começava ali. E os números são impressionantes.
Segundo a OMS (Organização Mundial da Saúde), 30% dos homens em todo o planeta sofrem de disfunção erétil em diferentes graus (grave, moderado ou leve). No Brasil, estima-se que cerca de 25 milhões convivem com esse problema. Com tamanha demanda, não é difícil entender o sucesso do Viagra. Ainda assim, quase ninguém gosta de admitir que faz parte desse grupo.
O Chat GPT e o DeepSeek
Agora, avancemos para o recurso mais recente: a inteligência artificial, especialmente o Chat GPT e o DeepSeek. Ferramentas de excepcional utilidade, ajudam em pesquisas, revisões e, em alguns casos, até na redação. O Chat GPT se tornou a plataforma de crescimento mais rápido da história: em apenas dois meses, ultrapassou 100 milhões de usuários. Hoje, já são espantosos 300 milhões.
O DeepSeek balançou o mercado. Logo após o lançamento, conquistou mais de 20% dos usuários diários do Chat GPT. Um fenômeno sem precedentes. Para quem usa, quanto mais concorrência, melhor. Mas, curiosamente, essa também é uma ferramenta que muitos preferem esconder. Há quem diga não recorrer a esses recursos para manter a ilusão de que tudo o que escreve sai diretamente da própria cabeça.
Não dá para não usar
Mesmo que o texto seja 100% autoral, ignorar essa tecnologia seria uma perda de tempo — abrir mão de uma ferramenta valiosa para o trabalho. Assim como no caso do Viagra, muita gente recorre a ele, mas não admite.
Nos últimos 40 anos, publiquei 37 livros e escrevi mais de 2 mil textos. Tive de aprender um pouco sobre redação. Às vezes, parece que o teclado faz parte de mim, uma extensão natural dos meus braços. Ainda assim, não abro mão desse auxílio. Escrevo e peço revisão. Nem sempre concordo com as sugestões, mas há momentos em que são valiosas.
Se posso dar um conselho, use e abuse da inteligência artificial. Se você já escreve bem, vai ficar ainda melhor. Se tem dificuldades, essa tecnologia pode acelerar seu desenvolvimento. Se quiser usar e não contar, tudo bem. Só não deixe de usar. Siga pelo Instagram: @polito.
Influencers perdem força entre espectadores que anseiam por “publis realistas”
Por Ian Cândido
Quando o assunto é confiabilidade, as redes sociais passam longe de ser uma unanimidade entre os usuários. 81% das pessoas entrevistadas em um estudo conduzido pela VisualGPS (plataforma de pesquisa da iStock) expressaram diferentes níveis de desconfiança quanto ao que veem nas plataformas.
Em meio à desconfiança, o papel dos grandes influenciadores digitais segue relevante, mas dá sinais de enfraquecimento. Cerca de 67% dos respondentes disseram que os anúncios tradicionais são mais autênticos do que os posts patrocinados por influencers.
Na avaliação da iStock, o número sugere que as pessoas estão cansadas da perfeição visual e anseiam por conteúdos mais autênticos. Esse conceito, chamado “Real User Content” prioriza imagens e vídeos que não pareçam artificiais ou excessivamente produzidos, mas que reflitam a realidade tal como ela é.
A redução do poder de influência é mais relacionada aos grandes creators, que pagam o preço do descolamento da realidade da maioria dos seguidores ao publicarem conteúdos produzidos ao extremo e alavancam a demanda por mais conteúdo real – uma tendência de Marketing mapeada pela VisualGPS e recomendada para pequenas e médias empresas (PMEs) em 2025.
Honestidade: o novo rosto da autenticidade
Autenticidade é a palavra da moda para boa parte dos criadores de conteúdo. Muitos acreditam levar seu significado ao pé da letra e de forma natural. mas as interpretações podem variar entre os consumidores.
Para os respondentes, o termo “autenticidade” significa ser leal, sincero e original. Em 2025, a palavra continuará a ser crucial na terminologia do Marketing de Influência: 98% disseram que imagens e vídeos autênticos são importantes para conquistar sua confiança.
Esta construção vai além da parceria com influenciadores: marcas devem mostrar os elementos que humanizam o negócio – inclusive as próprias imperfeições. Compartilhar momentos espontâneos, histórias reais de clientes e os aspectos caóticos dos bastidores são boas formas de trazer o público para dentro de forma eficaz.
Para Rebecca Swift, Diretora Global de Conteúdo Criativo da iStock, o conteúdo visual é uma ferramenta crítica para construir conexões reais com as pessoas ao longo do ano. Pequenas empresas devem produzir vídeos e imagens honestos e relevantes, sem se preocupar tanto em criar a “publicidade perfeita”.
Inovação e Reputação Empresarial: Como as Novas Ferramentas Transformam Negócios
Por Marcia Ferla via LinkedIn
A inovação é essencial para empresas que desejam se destacar em um mercado competitivo. Novas ferramentas de trabalho, como inteligência artificial, big data e plataformas de colaboração, não apenas otimizam processos e aumentam a eficiência, mas também fortalecem a reputação corporativa.
A inteligência artificial (IA), em particular, desempenha um papel central nessa transformação. Ao automatizar tarefas repetitivas e analisar grandes volumes de dados, a IA oferece insights estratégicos que ajudam as empresas a antecipar tendências, personalizar experiências e tomar decisões embasadas. Em ferramentas de atendimento ao cliente, como chatbots, a IA garante respostas rápidas e precisas, melhorando a experiência do consumidor e projetando uma imagem de inovação e eficiência.
Ferramentas coo Slack e Trello conectam equipes globais, promovendo colaboração e inovação. A automação de tarefas reduz erros, enquanto o uso de IA e big data potencializa a análise de mercado e a personalização de soluções. Além de ganhos operacionais, essas inovações demonstram compromisso com sustentabilidade, personalização e excelência, atributos valorizados por clientes e investidores.
Empresas inovadoras também se tornam mais atraentes para talentos. Ambientes que integram tecnologia e criatividade fortalecem o engajamento interno, transformando colaboradores em embaixadores da marca e melhorando a percepção externa.
No entanto, a inovação exige planejamento. Ferramentas como IA devem ser alinhadas à estratégia do negócio, acompanhadas de capacitação e comunicação clara. Quando bem implementadas, tecnologias não só transformam operações, mas também reforçam os valores da empresa, criando diferenciais competitivos e construindo um legado sólido.
A inovação, especialmente com o uso estratégico da inteligência artificial, é um motor de transformação que conecta eficiência operacional e uma reputação corporativa forte, essencial para prosperar em um mundo em constante mudança.
Multiplan registra R$ 1,3 bilhão de lucro líquido em 2024 e celebra 50 anos com fechamento histórico
A Multiplan divulgou os resultados operacionais e financeiros do quarto trimestre e do ano de 2024. Impulsionada pelo desempenho sólido de seus 20 shoppings e iniciativas estratégicas de expansão, inovação e alocação de capital, a Companhia alcançou recordes históricos. O lucro líquido anual atingiu R$ 1,3 bilhão, o que representa um aumento de 31,4% em relação ao ano anterior. No 4T24, o lucro apurado foi de R$ 512,4 milhões, uma evolução de 69,4%.
O ano de celebração de cinco décadas da Multiplan marcou um importante avanço nas metas e no desenvolvimento da Companhia. A receita líquida no ano totalizou R$ 2,5 bilhões (+23,8%) e R$ 936,3 milhões no 4T24 (+64,1%), reflexo da melhora operacional e positivamente impactada pelas expansões e revitalizações. A empresa também fechou o ano com crescimento em índices importantes como NOI (+6,0%), FFO (+27,3%) e EBITDA (+22,3%).
“Tivemos um ano histórico, marcado por investimentos em expansões e revitalizações. Demos continuidade à estratégia de ampliar e melhorar os nossos ativos, o que vem gerando resultados positivos ano após ano. Inauguramos as expansões do DiamondMall (MG) e do ParkShoppingBarigüi (PR); e lançamos a do ParkShopping, em Brasília. Concluímos, também, a primeira fase das revitalizações do BarraShopping (RJ) e do MorumbiShopping (SP)”, comenta Eduardo Kaminitz Peres, presidente da Multiplan.
As vendas totais nos shoppings da Multiplan atingiram R$ 24,0 bilhões no acumulado de 2024, com alta de 9,3% em relação ao mesmo período do ano anterior. No 4T24, as vendas atingiram recorde trimestral de R$7,6 bilhões, com uma evolução de 10,7% em relação ao quarto trimestre de 2023, se firmando também como o trimestre com maior crescimento em vendas no ano.
Todos os shoppings tiveram aumento nas vendas em 2024, com destaque para o NewYorkCityCenter (RJ), que registrou a maior evolução de todos (33,8%), impulsionada pelo projeto de revitalização, que incluiu melhorias nos pisos, iluminação, mobiliário e novas opções gastronômicas.
Datas comemorativas também estimularam o varejo e, na semana do Natal, por exemplo, os empreendimentos da Multiplan tiveram uma elevação de 11,0% em vendas, percentual superior aos dados registrados pela Abrasce (+5,5%) e pelos grandes varejistas (+3,4%). *
No âmbito comercial, novas lojas foram locadas, o que contribuiu para um aumento na taxa média de ocupação – o maior desde 2020 -, chegando a 96,2% em 2024. NewYorkCityCenter (RJ), ShoppingSantaÚrsula (SP) e ParkShopping (DF) foram os shoppings que mais se destacaram. Já no 4T24, a taxa de ocupação ficou em 96,7%.
Além disso, mais de 1,2 mil eventos foram realizados ao longo do ano nos shoppings da Multiplan, reforçando a importância desses espaços como centros de convivência e entretenimento.
“Outro marco importante de 2024 foi a realização da maior recompra de ações da nossa história, no valor de R$ 2,1 bilhões, majoritariamente provenientes da transação realizada com a antiga sócia OTPP (Ontario Teachers’ Pension Plan), reforçando nosso compromisso com a criação de valor para acionistas e a empresa”, completa o executivo.
EXPANSÕES E REVITALIZAÇÕES
Ao longo de 2024, a Multiplan investiu R$ 911,0 milhões, 53,0% a mais que no ano passado, sendo a maior parte destinada para expansões e revitalizações. Duas grandes expansões foram entregues: o ParkShoppingBarigüi (PR), que recebeu R$ 400 milhões para ampliar sua estrutura em 14.314 m², incluindo um terceiro piso, 75 lojas e um centro médico com 25 especialidades; e o DiamondMall (MG), que ganhou um novo quarto piso e 25 lojas voltadas ao mercado de luxo, com aporte de R$ 86 milhões. As expansões já tiveram um reflexo significativo nas vendas. No 4T24, o DiamondMall e o ParkShoppingBarigüi somaram vendas de R$ 837,6 milhões, representando um crescimento de 18,0% em comparação com o mesmo período de 2023.
Além disso, três expansões estão em andamento. A do Parque Shopping Maceió (AL) será inaugurada em 2025, enquanto o MorumbiShopping (SP) e o ParkShopping (DF) terão suas novas áreas entregues em 2026.
IMOBILIÁRIO
No segmento imobiliário, foi lançada, em setembro, a segunda fase do empreendimento Golden Lake, em Porto Alegre. O novo condomínio, Lake Eyre, contará com 127 apartamentos e tem um Valor Geral de Vendas (VGV) estimado em R$ 350 milhões. Mais de 40% das unidades já foram vendidas. As obras estão previstas para começar em junho de 2025.
Localizado às margens do Rio Guaíba, ao lado do complexo BarraShoppingSul, o Golden Lake é o primeiro bairro privativo da cidade e contará com oito condomínios fechados, totalizando 18 torres. A primeira fase do projeto, o Lake Victoria, está em obras e será entregue no primeiro semestre de 2025. Ele reúne quatro torres em um terreno de 18,7 mil m². No total, o bairro terá 500 mil m² de área construída e 250 mil m² de área privativa, incluindo lago de águas cristalinas, Wellness Center com spa, piscina coberta, Fitness Center, Beach Club, áreas de esporte, lazer e festas e uma praia privativa.
INOVAÇÃO
O aplicativo Multi, plataforma digital da Multiplan voltada ao relacionamento com clientes, encerrou 2024 com um marco expressivo: nos últimos 12 meses, registrou 28 milhões de acessos e mais de 1,5 milhão de novos cadastros. Em dezembro, foi o 8º app de compras grátis mais baixado na App Store, destacando-se como o único de uma administradora de shoppings entre os 10 primeiros. Desde o lançamento, em 2019, o Multi já superou 8,0 milhões de downloads e, no último ano, cresceu quase 45,5%, atingindo 1,3 milhão de usuários ativos por mês. Com uma proposta focada em conveniência e benefícios exclusivos, a plataforma oferece descontos, resgate de ingressos e cadastro de veículos pelo Acesso Multi.
Com esse desempenho, a Multiplan inicia 2025 com perspectivas promissoras, incluindo novas expansões, revitalizações e estratégias voltadas à inovação e experiência do cliente, sempre com o objetivo de gerar valor para acionistas e consumidores.
ChatGPT aumenta parceria com Whatsapp, veja novas funções
Por Readação O Antagonista
No cenário atual da tecnologia, a integração de inteligências artificiais em plataformas de comunicação tornou-se um aspecto crucial para aprimorar a experiência do usuário. Em dezembro de 2024, a OpenAI anunciou uma importante parceria com o WhatsApp, permitindo que os usuários conversem diretamente com o ChatGPT no aplicativo de mensagens da Meta. Essa inovação visa tornar as interações mais dinâmicas e acessíveis para um público mais amplo.
A nova funcionalidade introduz suporte para imagens e mensagens de voz, além das já existentes mensagens de texto. Usuários podem agora enviar imagens para formular perguntas ou interagir com o ChatGPT através de mensagens de voz, utilizando o número 1-800-242-8478 para estabelecer a comunicação. Esta expansão não só amplia as possibilidades de uso, como também proporciona uma experiência mais rica e interativa.
Quais são os novos recursos disponibilizados?
Com as recentes atualizações, a comunicação com o ChatGPT tornou-se mais versátil. Agora, além de mensagens de texto, há a possibilidade de enviar imagens e mensagens de voz diretamente via WhatsApp. Estas funcionalidades oferecem um novo leque de interações, permitindo que usuários façam perguntas visuais ou comuniquem-se verbalmente com o assistente virtual.
A combinação dessas mídias visa enriquecer a experiência do usuário ao tornar a interface mais intuitiva e a conexão com a inteligência artificial mais humanizada. Tais recursos se alinham com tendências atuais, onde a comunicação via imagens e voz é cada vez mais prevalente nas trocas diárias de informações.
Qual o impacto dessa integração para os usuários?
A principal vantagem dessa integração é a maior acessibilidade do ChatGPT. Com o suporte no WhatsApp, a OpenAI atinge um público que, por diversas razões, pode não ter acesso direto ao aplicativo oficial do chatbot. A facilidade de acesso às funções do ChatGPT através de uma plataforma tão popular como o WhatsApp democratiza a utilização de inteligência artificial.
Além disso, em um cenário onde a comunicação precisa ser prática e rápida, incorporar o ChatGPT ao WhatsApp supre a necessidade imediata de informações ou auxílio sem que seja necessário alternar entre aplicativos. Isso representa um avanço significativo na disseminação e uso de assistentes de inteligência artificial na vida cotidiana.
O que está por vir nessa colaboração entre OpenAI e WhatsApp?
A OpenAI já informou que está empenhada em expandir continuamente as funcionalidades do ChatGPT, e, embora a integração com o WhatsApp ainda não permita a vinculação direta de uma conta OpenAI, a previsão é de que essa possibilidade esteja disponível em breve. A expectativa é que os planos Free, Plus e Pro do chatbot possam ampliar ainda mais as opções e funções para os usuários.
Ao liberar novas funcionalidades, a OpenAI não apenas fortalece a sua posição no mercado de inteligência artificial, mas também mostra um forte compromisso com a inovação tecnológica e a melhoria contínua dos seus serviços. Essa iniciativa promete transformar o modo como as pessoas interagem com tecnologias de inteligência artificial no dia a dia.
Conclusão
Em suma, a integração do ChatGPT com o WhatsApp representa um passo importante na maiorsocialização e aplicabilidade das ferramentas de inteligência artificial. As novas funcionalidades, como envio de imagens e mensagens de voz, demonstram o potencial dos chatbots em se tornarem recursos indispensáveis na vida moderna. Com uma visão focada em acessibilidade e eficiência, a OpenAI segue aprimorando suas integrações, beneficiando um número cada vez maior de usuários em todo o mundo.
Kantar IBOPE Media apresenta 5 tendências que moldarão o mercado de mídia em 2025
Por AD Comunicação & Marketing
Edição de 2025 do relatório Media Trends & Predictions prevê mudanças significativas para o próximo ano
Em um ecossistema de mídia cada vez mais complexo e competitivo, a Kantar IBOPE Media identifica cinco tendências principais para ajudar marcas, anunciantes, agências, emissoras de televisão e de rádio e plataformas de vídeo sob demanda a navegar com confiança neste ano de 2025.
Em sua quinta edição, o relatório Media Trends & Predictions 2025 conecta transformações globais a dinâmicas locais, oferecendo insights valiosos a respeito dos desafios e das oportunidades do setor. Reconhecida como líder global em medição de audiência, comportamento do consumidor e inteligência publicitária, a Kantar IBOPE Media combina décadas de experiência com um olhar atento às mudanças de mercado para fornecer análises aprofundadas e dados estratégicos que antecipam as mudanças que moldam o futuro da comunicação.
“As empresas de mídia precisam evoluir para atender às demandas em constante mudança dos consumidores. Ao alavancar insights baseados em dados, elas podem criar experiências mais personalizadas, proporcionando relevância e engajamento em um cenário cada vez mais fragmentado. Em suma, esse estudo visa ajudar produtores de conteúdo e marcas a navegar pelo próximo ano e planejar o futuro”, diz Adriana Favaro, vice-presidente comercial da Kantar IBOPE Media.
O relatório de 2025 abrange cinco temas – ecossistema de mídia; conteúdo; dados, tecnologia e análise; medição de audiência; e pessoas e habilidades. Confira os principais destaques de cada tendência:
- Ecossistema de mídia: otimismo, convergência e crise de identidade
Em 2024, as marcas de mídia diversificaram seus modelos de negócios para permanecerem competitivas em um cenário cada vez mais híbrido. Essa mudança reflete a necessidade crescente de expandir além dos fluxos de receita existentes, com empresas explorando novas parcerias e oportunidades em todas as plataformas. O objetivo é acompanhar as variações no comportamento do consumidor, a inovação tecnológica e o aumento da concorrência.
“Essa mudança contínua em direção a modelos de negócios híbridos está se tornando uma marca registrada em todo o setor. Muitas empresas de mídia, quer tenham começado como serviços nativos de VOD, emissoras e redes, quer como edições impressas, agora estão capitalizando uma variedade de estratégias de monetização para alavancar o conteúdo e alcançar o público de forma eficaz”, salienta a executiva.
É válido destacar, porém, que a indústria está lutando com uma crescente crise de identidade, à medida que os limites entre as plataformas se confundem, o que gera um ecossistema convergente de marcas de mídia multifacetadas. Essa transformação é mais do que apenas semântica. Em 2025, representará uma mudança fundamental a respeito de como o conteúdo será criado, consumido e distribuído.
- Conteúdo: o boom, a crise e a batalha pela atenção do público
Em 2024, a quantidade disponível de serviços de streaming provocou uma saturação no mercado de conteúdo, o que, consequentemente, resultou na desaceleração das produções. Para o próximo ano, a projeção é que haja uma remodelação de como os consumidores interagem com determinados tipos de conteúdo.
- Dados, tecnologia e análise: navegando pela privacidade, regulação e ascensão da IA
No próximo ano, o setor de mídia deve calibrar sua abordagem à coleta de dados, priorizando a transparência, capacitando os consumidores a entender como suas informações estão sendo usadas e garantindo que proteções de privacidade robustas estejam em vigor.
- Medição de audiência: redefinindo o status quo para um mundo de mídia fragmentado
O surgimento de novas parcerias de pesquisa de medição de audiência em 2024, juntamente ao uso crescente de soluções crossmedia, pautam o cenário para o próximo ano. O relatório Media Trends & Predictions 2025 projeta um papel mais amplo e central para mensurar o público na maximização do ROI.
“A medição de audiência está evoluindo rapidamente para uma ferramenta estratégica mais ampla, estendendo-se além da publicidade, à medida que as empresas buscam otimizar vários canais e tomar decisões informadas e baseadas em dados”, comenta Adriana. “Como resultado, a mensuração desempenhará um papel mais central no ajuste fino de campanhas, melhorando o engajamento do cliente e maximizando o ROI em todo o ecossistema de marketing”, completa.
- Pessoas e habilidades: preparando o ecossistema de mídia para o futuro
Para 2025, as empresas devem enxergar a ciência de dados como um pilar estratégico. Conforme o papel dos especialistas evolui, as companhias precisam se concentrar em construir equipes que sejam tecnicamente aptas e providas de habilidades especializadas, como visualização de dados, codificação e estratégia.
Além disso, o futuro das equipes de ciência de dados dependerá não apenas do aumento da expertise técnica, mas do fomento da colaboração entre departamentos. As empresas se beneficiarão da criação de grupos diversos, nos quais cada membro trará um conjunto de habilidades exclusivo, aumentando a capacidade de impulsionar a inovação dentro da companhia.
Para conferir o Media Trends & Predictions 2025 completo, acesse AQUI.
Privalia ADs registra crescimento expressivo em faturamento e expansão de clientes
Por Karina Bernardo- Head do Privalia ADs
A Privalia ADs, solução de Retail Media da Privalia – hub que conecta consumidores a mais de 600 “love brands” nacionais e internacionais –, comemora os resultados robustos e trajetória ascendente no mercado nacional. Desde seu lançamento, a frente de negócios registrou um aumento significativo no faturamento e na base de clientes, reforçando seu papel como uma ferramenta estratégica para marcas que buscam impactar o consumidor em toda sua jornada de compra, seja nos canais online ou offline.
A nova frente também serviu para atrair marcas de segmentos que tradicionalmente não utilizavam a Privalia, como é o caso das montadoras de automóveis e das clínicas de estética, por exemplo, uma vez que o formato direciona os leads para os canais proprietários dos anunciantes. Durante o ano de 2024, o faturamento da Privalia ADs mais do que dobrou, crescendo 138% em relação a 2023.
O número de clientes também aumentou em 93%, incluindo nomes de destaque como Natura, Chevrolet, Schwarzkopf, Decathlon, MAC, e Grupo Boticário. Além disso, o ticket médio por cliente apresentou um aumento de 11%, refletindo o valor estratégico das campanhas e o fortalecimento das relações com as marcas. A taxa de recompra, ou seja, marcas que voltam a fazer negócios com o Privalia ADs bate os 65%.
“A expectativa é que os investimentos em Retail Media alcancem US$110 bilhões globalmente até 2026 de acordo com o eMarketer. O avanço está relacionado ao grande potencial de aumento nas vendas e da ampla visibilidade para as marcas, uma vez que conseguimos impactar diretamente os consumidores e temos uma mensuração muito precisa” destaca Karina Bernardo, Head de Privalia ADs.
Com um modelo omnichannel – que inclui ativações em múltiplos pontos de contato, como banners no site e app, além de materiais impressos que chegam até o consumidor, como flyers e embalagens exclusivas, – a solução tem um uma taxa média de CTR de 0,80%, se consolidando como uma plataforma que gera resultados expressivos para marcas que buscam presença relevante e impacto durante a jornada de compra dos consumidores.
“Começamos a trabalhar a Privalia ADs em 2023 e, em poucos meses, nossa operação se mostrou uma importante frente de crescimento para a Privalia. De janeiro para cá, nos estruturamos como uma empresa independente, gerando impacto positivo em nossas marcas parceiras e clientes da plataforma. Continuamos comprometidos em expandir e aprimorar a experiência do cliente, seja no ambiente digital ou físico, e ajudar marcas a se conectarem com seu público de maneira significativa e constante” conta Karina.
Sobre a Privalia ADs
A Privalia ADs é a unidade de retail media da Privalia Brasil, projetada para oferecer soluções de mídia personalizadas e campanhas ágeis para marcas que desejam maximizar sua presença e conexão com os consumidores. Com um modelo omnichannel, nossa plataforma permite ativações em múltiplos pontos de contato, incluindo banners no site e aplicativo, e materiais impressos, como flyers e embalagens exclusivas, entregando alta visibilidade e resultados expressivos durante a jornada de compra. Com uma equipe de especialistas e 17 estúdios próprios, o Digital Factory da Privalia ADs desenvolve conteúdos exclusivos e dinâmicos que conectam diretamente marcas e consumidores, promovendo uma experiência completa, seja nos ambientes online ou offline.
Sobre a Privalia
A Privalia é uma das mais completas plataformas digitais multimarcas do Brasil. Com atuação B4B2C, é uma parceira estratégica para potencializar negócios no ambiente digital, focada em oferecer as melhores marcas e melhores ofertas em um único lugar. Possui mais de 19 milhões de usuários cadastrados que acessam oportunidades únicas de compra de produtos e serviços de mais de 600 marcas parceiras, entre as mais desejadas no Brasil e no mundo.
Com DNA sustentável, a Privalia é um agente ativo na geração de negócios sustentáveis e responsáveis. Por meio da oferta e venda de produtos de coleção ou estoques remanescentes, auxilia na saúde financeira das marcas parceiras, evita o descarte e incentiva o acesso e a economia circular. Pertencente ao grupo Veepee, líder no mercado de e-commerce europeu e presente em 10 países, a Privalia Brasil é a única operação fora da Europa, e atua em diversas categorias como moda, calçados, acessórios, esportes, beleza, kids, pets, bebidas & gastronomia, eletrônicos, casa e viagens. Conheça mais em www.privalia.com.br
Privalia em números
19,6 milhões de usuários cadastrados, e pretende alcançar 23 milhões até 2026;
600 marcas parceiras;
2,8 milhões de visitantes únicos só no segmento de moda, em 2022;
Mais de 500 mil visitantes diários no app e site;
123 milhões de produtos vendidos em 15 anos de atividade;
Brandsplace e Travel devem representar 25% do volume de transações da Privalia até 2026;
Financeiramente, é uma empresa lucrativa, geradora de caixa e com zero endividamento;
350 Colaboradores;
Redução de 100 toneladas de plástico ao ano, com a adoção de embalagens biodegradáveis;
Mais de 260 mil entregas realizadas com veículos elétricos o que gera 190 toneladas de CO2 a menos sendo emitidas;
Faturamento do grupo Veepee: EUR 3,6bi.
A frase usada pelas pessoas mais inteligentes para encerrar uma discussão
Por Bruno Benetti
A discussão faz parte da vida cotidiana e muitas vezes é inevitável. Porém, saber administrá-la com inteligência e empatia pode fazer a diferença entre um conflito destrutivo e uma conversa construtiva.
Com suas muitas ferramentas, a psicologia oferece insights úteis nessa área sugerindo uma abordagem que pode mudar radicalmente como lidamos com o outro em uma discussão.
Segundo um estudo publicado na revista científica Cognitive Science, há uma simples frase simples e eficaz, que as pessoas inteligentes mais usam, para encerrar uma discussão de forma pacífica e produtiva.
Essa curta expressão pode parecer banal, mas na verdade é uma poderosa ferramenta psicológica.
Como explicam os pesquisadores, usar essa frase pode fazer uma discussão ter efeitos positivos, como evitar que a outra pessoa assuma uma posição defensiva e que ela demonstre abertura e curiosidade em relação ao seu ponto de vista, o que automaticamente reduz a tensão.
Para terminar uma discussão
A frase “É interessante que você diga que…” cria um espaço para diálogo, onde as posições rígidas suavizam e as partes ficam mais inclinadas a explorar o tópico de forma colaborativa. A frase muda a dinâmica da conversa, transforma em uma troca construtiva de ideias.
Ao demonstrar interesse no que a outra pessoa diz, você implicitamente convida à escuta mútua, reduz a agressividade na discussão e aumenta a possibilidade de encontrar um ponto em comum.
Por que isso funciona?
A eficácia desta frase está na capacidade de ativar um mecanismo psicológico fundamental: a necessidade de ser ouvido e compreendido.
Quando alguém se sente reconhecido e respeitado, é menos provável que reaja com hostilidade ou se torne rígido em suas posições. Pelo contrário, essa abertura leva o interlocutor a refletir e, às vezes, a reconsiderar seu próprio ponto de vista.
Ao dizer “É interessante que você diga isso…” não implica em concordância ou discordância em uma discussão. Essa frase reduz o risco de escalada emocional e promove uma comunicação mais calma e eficaz.
Quando e como usar
Essa técnica é útil em contextos onde as emoções podem aumentar como discussões familiares, conversas com colegas ou debates sobre temas delicados
No local de trabalho, a frase pode ser usada para lidar com conflitos entre colegas ou com o chefe. Dizer: “Isso é interessante, você diz, talvez possamos nos aprofundar mais nisso” pode transformar uma discussão acalorada em uma conversa produtiva.
Já com a família ou amigos, essa frase ajuda a manter um tom tranquilo, mesmo em situações emocionalmente carregadas. Demonstrar interesse no ponto de vista de outra pessoa pode evitar mal-entendidos e fortalecer relacionamentos.
Outras frases úteis, segundo a psicologia:
A psicologia ainda oferece outras frases úteis para conduzir discussões de forma inteligente. Além de “É interessante que você diga isso…”. Essas são algumas opções sugeridas pelos pesquisadores:
“Eu entendo o seu ponto de vista, mesmo tendo uma opinião diferente.” Esta frase demonstra empatia e respeito pelo outro, mantendo ao mesmo tempo a própria posição.
“Como você chegou a essa conclusão?” Demonstre curiosidade genuína e convide-os a explicar melhor seu ponto de vista, evitando confronto direto.
“Poderíamos encontrar algum ponto em comum?” É uma proposta colaborativa que desloca o foco da divergência para a busca de uma solução compartilhada.
Projeções para inflação em 2026 sobem pela 7ª semana seguida
Por Felipe Moreira
As projeções dos analistas para a inflação em 2025 e 2026 subiram novamente, segundo dados divulgados nesta segunda-feira (10) no Relatório Focus do Banco Central. A projeção para 2025 passou de 5,51% para 5,58%, enquanto para 2026, a estimativa subiu de 4,28% para 4,30%.
Já a mediana para taxa básica de juros (Selic) ficou estável em 15% neste ano, há 5 semanas.
A previsão para o dólar em 2025 também permaneceu em R$ 6,00.
A projeção do PIB, por sua vez, caiu de 2,06% para 2,03%.
Inflação
A projeção para 2027 permaneceu em 3,90%, enquanto para 2028, a estimativa subiu de 3,74% para 3,78%.
As expectativas para a variação dos preços administrados dentro do IPCA em 2025 subiram de 4,85% para 4,90%, há 9 semanas. As projeções para 2026 subiu de 4,19% para 4,20%. Para 2027, a estimativa ficou em 4,00%, enquanto para 2028, a estimativa subiu de 3,94% para 4%.
Para o IGP-M, as projeções para 2025 ficaram estáveis para 5,03%, enquanto a estimativa para 2026 ficou em 4,50%. Para 2027, a projeção de inflação ficou em 4%. Já para 2028, a projeção também permaneceu em 4,00%.
PIB
Para o produto interno bruto (PIB), a mediana das projeções de 2026 caiu de 1,72% para 1,70%. A projeção ficou em 1,96% em 2027. Para 2028, a projeção continuou em 2%, há 48 semanas.
Selic
A projeção para 2026 ficou em 12,50%, enquanto para 2027 subiu de 10,38% para 10,50%. Para 2028, a estimativa permaneceu em 10% por sete semanas.
