A Netflix já obteve resultados da pesquisa realizada no México. Os dados mostram que anúncios e conteúdo mantiveram o mesmo nível de atenção ativa. Além disso, o aparelho não registrou queda de atenção ao longo do tempo de exibição dos anúncios de 30 segundos.

A pesquisa mostra que o mesmo não acontece com os concorrentes da plataforma, que registraram percentual de atenção ativa menor e queda ao longo do tempo. A Netflix não revela os concorrentes, mas informa que são players de streaming, TV aberta e TV Conectada.

Expansão e futuro da métrica

Entre os clientes da Amplified estão outras big techs donas de plataformas de streaming, como Amazon, Google e Twitch. A plataforma divulgará os resultados da primeira fase da pesquisa no Brasil no segundo semestre.

A Netflix espera expandir a conversa sobre a métrica da atenção para o mercado e com concorrentes com o objetivo de mover o foco do indicador de impressão para a qualidade do impacto.

O objetivo final é criar uma métrica que possibilite a comparação de eficiência entre meios, afirmou Leo Khéde. A plataforma defende que o streaming gera mais atenção, pois é um ambiente onde o consumo de conteúdo é intencional. Dados revelados pela plataforma em seu upfront, na semana passada, indicam que 8 a cada 10 assinantes afirmam ter atenção total quando assistem a um conteúdo.

“Gera memória, impacto, ação, lembrança. Atenção é um meio que pode exponencializar o impacto: o engajamento. É o que acontece a partir da oportunidade de ver algo”, afirmou Zanette.

Sócios da Spread School e da SPR ministram palestras na FBV em Porto Alegre

Dois sócios da Spread School, iniciativa de educação corporativa da SPR, compartilham conhecimento e suas expertises em painéis nesta quinta-feira (21), na Feira Brasileira do Varejo (FBV), que acontece de 20 a 22 de maio, no Centro de Eventos da Fiergs, em Porto Alegre. A FBV é considerada o principal evento de negócios, marketing e inovação voltado para o setor varejista no Brasil, tendo como objetivo conectar líderes, empreendedores e especialistas para fomentar networking, debater novas tecnologias e gerar negócios.

Juliano Brenner Hennemann, sócio da Spread School e cofundador e CEO da SPR, sobe ao palco Pequenos Gigantes às 11h para falar sobre “A coragem de não ser igual”. A palestra propõe uma reflexão sobre diferenciação, autenticidade, consistência e posicionamento, mostrando como negócios que assumem sua singularidade podem construir relevância em mercados competitivos. O estrategista de marcas é também presidente do Sistema Nacional das Agências de Propaganda no Rio Grande do Sul (Sinapro-RS), VP da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), além de professor de MBA na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM).

Também às 11h sobe ao palco Mão na Massa Fábio Henckel, sócio da Spread School e diretor de Criação da SPR. Ele faz dueto com Luís Gustavo Masiero, diretor de Marketing, Inovação e Digital do Grupo Lebes, na apresentação do painel “Não é de hoje que criatividade vende”. Henckel e Masiero irão mostrar os bastidores da campanha de 70 anos das Lojas Lebes: uma história contada de forma moderna, sensível e surpreendente, na qual os desafios, a tecnologia e o afeto estão juntos em uma grande campanha criada pela agência SPR. Será uma conversa sobre criatividade, inovação e como marcas com muita história podem se renovar sem perder sua essência. Henckel costuma cativar audiências ao explorar as interseções entre criatividade, inovação e tecnologia. Suas palestras oferecem insights valiosos sobre como estimular a criatividade, adaptar-se às transformações do mundo digital e contar histórias impactantes. Com uma abordagem apaixonada e visão de futuro, ele inspira o público a pensar fora da caixa e a abraçar o potencial ilimitado da criatividade em todas as áreas da vida.

A geração da clareza: por que as baladas perderam espaço para o equilíbrio

Por Altaclassy

As boates não estão morrendo porque os jovens “ficaram sem graça”. Elas estão morrendo porque a ideia de sucesso mudou. Durante décadas, venderam a noite como liberdade: bebida cara, fumaça, excessos, conversas vazias e pessoas tentando parecer felizes umas para as outras. Mas uma geração inteira começou a perceber algo desconfortável… muita gente voltava da festa mais vazia do que entrou.

A nova elite não quer mais perder o domingo inteiro se recuperando de uma madrugada sem sentido. O novo status não é mais chegar em casa às 6 da manhã. É acordar cedo. Ter energia. Ter saúde mental. Construir um corpo forte, uma mente clara e relações reais. O luxo moderno deixou de ser excesso e virou equilíbrio.

E talvez seja por isso que cafés lotados de manhã, corridas ao ar livre, clubes de leitura, esportes e viagens conscientes estejam crescendo enquanto muitas baladas fecham as portas. A geração Z não abandonou a diversão. Ela só cansou da anestesia coletiva. Eles trocaram o barulho pela paz. A validação pela autenticidade. A ressaca pela clareza.

No fim, toda geração cria seus próprios símbolos de poder. Antes, era ostentar que você sobrevivia ao caos. Hoje, é mostrar que você consegue viver bem sem precisar dele.

Coffee Raves: a geração que trocou a balada pela cafeína e o bem-estar

Por Xataka Br

O cenário tradicional de baladas noturnas está ganhando um concorrente inusitado: as coffee raves. Eventos diurnos em cidades como Nova York e Miami, que combinam DJs, bebidas à base de café (e até matcha) e atividades como banhos gelados, estão se tornando uma alternativa popular. Essa tendência reflete uma busca crescente por socialização sem o foco no álcool, com dados indicando que muitos consumidores buscam moderar ou eliminar o consumo de bebidas alcoólicas. Especialistas do setor observam o fenômeno, que pode representar uma nova forma de consumo e conexão social para a nova geração.

Fim da era dos shoppings? Pesquisa aponta queda nas vendas e no movimento

Por Jornal Noroeste

Você já percebeu que o movimento nos shoppings mudou nos últimos anos? Dados recentes divulgados pela Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce) acendem um sinal de alerta para o setor em todo o país.

Segundo o levantamento, houve redução significativa nas visitas mensais e uma queda de cerca de 25% nas vendas reais, refletindo uma mudança no comportamento do consumidor — cenário que também impacta a Região Metropolitana do Rio de Janeiro e outras regiões do estado.

Entre os principais fatores apontados estão o crescimento das compras online, além dos custos cada vez mais elevados com estacionamento, alimentação e serviços dentro dos centros comerciais. Diante desse novo cenário, os shoppings enfrentam o desafio de se reinventar para atrair novamente o público.

Especialistas destacam que os empreendimentos deixaram de ser apenas uma “vitrine de consumo” e passaram a apostar em experiências, lazer e serviços como estratégia para recuperar a circulação de visitantes.

A tendência é considerada estrutural e deve influenciar o futuro do setor nos próximos anos.

NN acompanha os impactos dessa mudança também no interior do estado e na região Noroeste Fluminense.

Antes da Copa, YouTube quer fortalecer métricas de audiência

Por Valeria Contado

O YouTube apresentou nessa quarta-feira, 20, o YouTube Brand VAR, projeto que oferece a mensuração completa das campanhas das marcas parceiras da CazéTV durante a transmissão da Copa do Mundo Fifa, que acontece em junho deste ano.

Com isso, a plataforma de vídeos do Google focará em estratégias que visualizam audiência, mensagem, marca e intenção, a fim de tornar o alcance do canal em impacto mensurável para os anunciantes.

Nesse sentido, o player oferece aos parceiros formatos de mídia durante as transmissões, call to action para direcionar vendas, entregas em redes sociais e conteúdo sob demanda (VOD), além de soluções como o Halftime, ferramenta de inserções dinâmicas de anúncios do Google para live streaming, e os Branded Contents, quer trabalhar com rigor cada métrica.

Para isso, a companhia estruturou o projeto em quatro pilares estratégicos. O primeiro é Insights de Audiência, que tem como objetivo compreender quem é o espectador e como ele consome o conteúdo. Nesse caso, conta com um dashboard centralizado, onde são analisadas métricas de volumetria, além do perfil demográfico.

Já os Insights de Mídia e Criativo buscam avaliar a eficácia e impacto dos criativos, por meio de inteligência artificial, a fim de entender o efeito das diferentes mensagens criativas e seu impacto nas buscas.

O Tracking de Marca é voltado para a percepção do consumidor, investigando como as pessoas enxergam a marca, avaliando atributos gerais, reconhecimento, awareness, consideração e a força da associação de contexto com o evento esportivo.

Por último, o Brand Intention conecta dados de exposição à intenção de compra, verificando se as estratégias adotadas estão efetivamente gerando desejo de consumo no espectador.

Disputa pelos números

O projeto YouTube Brand VAR é uma forma que a plataforma conseguiu de consolidar os dados para os seus anunciantes. Entretanto, esse não foi o primeiro movimento do YouTube em direção a um compilado de dados mais eficientes, na visão da companhia.

Detentor de diversos direitos de transmissão em seus canais parceiros, a empresa acredita que, embora existam diferentes propriedades e oportunidades, isso impõe aos veículos e as plataformas de mensuração o desafio de tornar essas métricas equivalentes o suficiente para serem comparadas, ao mesmo tempo em que são específicas para atender as demandas de cada formato.

Para tentar aplacar a disputa entre players “tradicionais” versus players digitais, a Kantar Ibope Media lançou em maio do ano passado o Sports Audience Measurement, que usa a mesma base que a empresa de pesquisa possui para mensurar a audiência de TV aberta (os aparelhos de transmissão, instalados nas residências), associados a uma tecnologia de captação de áudio.

Embora seja uma solução, a ferramenta só consegue identificar os jogos multiplaforma que são assistidos em TVs conectadas e smarTVs, já que a tecnologia da Kantar Ibope Media está ainda atrelada ao aparelho televisivo. Ainda não é considerada, por exemplo, a audiência de quem acompanha os jogos dos campeonatos pelo celular.

Por isso, as plataformas digitais entendem que esse modelo proposto pela entidade impossibilitava trazer uma visão real da audiência que é garantida pelas plataformas de streaming. Segundo um documento que tem sido compartilhado com anunciantes e agências pela plataforma, ao qual a reportagem do Meio & Mensagem teve acesso, a CazéTV quer difundir a ideia de o mundo digital funciona de um jeito diferente.

“Aqui, temos dados reais, vindos de todos os dispositivos conectados — com total transparência. Cada pessoa que assiste está nos números: TVs conectadas, celulares, tablets, laptops — seja em casa, no transporte ou no trabalho. Sem suposição. Sem amostragem. Sem intermediários”, informou a equipe da CazéTV na ocasião.

Agora, o YouTube dá mais um passo em busca de trazer dados mais específicos para os anunciantes e, dessa vez, durante a Copa que é considerada uma das mais fragmentadas dos últimos tempos, dividida entre YouTube, junto com CazéTV, Globo e SBT, junto com N Sports.

Banrisul consolida ecossistema completo de emissão e gestão de boletos

O Banrisul modernizou os serviços de emissão e gerenciamento de boletos, consolidando um ecossistema mais completo e inteligente, alinhado às inovações do sistema financeiro e do ambiente regulatório brasileiro. As novidades fazem parte de mudanças profundas implementadas ao segmento corporativo, com foco em digitalização, integração financeira, eficiência operacional e uma experiência mais fluida para empresas de diferentes portes.

“A novidade alinhou à estratégia do Banrisul, ampliando a oferta de soluções digitais para pessoas jurídicas. As melhorias no sistema de cobranças se somam às iniciativas que o banco vem colocando à disposição dos clientes, com ganhos concretos de eficiência e uso de tecnologia de ponta, para apoiar as empresas em suas rotinas financeiras”, afirma Fernando Lemos, presidente do Banrisul.

Boleto Híbrido

Entre os avanços, está a expansão das modalidades de pagamento, que passa a incluir o chamado Boleto Híbrido. Além do pagamento tradicional, clientes podem quitar o documento via Pix, utilizando um QR Code que consta no título, alternativa que amplia a conveniência e a velocidade na liquidação. Quando o pagamento ocorre por essa modalidade, há redução de custo por não haver incidência de tarifa interbancária, inclusive em situações nas quais o pagador utiliza outro banco, o que tende a melhorar a previsibilidade e a economia na rotina financeira das empresas.

Instrução de negativação pelo Serasa e crédito

No mesmo movimento, o Banrisul adicionou a funcionalidade de negativação via Serasa, alternativa que se soma ao tradicional envio a cartórios de protesto e tende a reduzir custos para determinadas estratégias de cobrança. Títulos com instrução de negativação pelo birô de crédito passam ainda a poder ser utilizados como garantia em operações de crédito, como na Conta Única Banrisul e no Desconto Digital Banrisul, ampliando as opções de capital de giro das empresas.

Novo portal Gestão de Cobranças Banrisul

No centro das melhorias está o novo portal Gestão de Cobranças do Banrisul, plataforma digital de emissão de boletos que reúne, em um único ambiente online, todas as etapas de registro de títulos. A solução dispensa instalação de programas, simplifica fluxos e reduz a complexidade operacional, elevando a produtividade. O sistema permite o cadastro de pagadores recorrentes e a criação de modelos de boleto para usos futuros, além de oferecer retorno imediato do processamento e acompanhamento em tempo real do status de cada título.

A ferramenta é direcionada especialmente a clientes que não utilizam sistemas próprios de integração e buscam mais controle e agilidade na gestão das cobranças. A plataforma anterior, de Microcobrança, foi descontinuada no dia 15 de maio de 2026. Empresas interessadas em acessar o novo portal podem solicitar habilitação diretamente com o gerente de relacionamento.

Integração via API

O Banrisul mantém as opções de conectividade por API e remessa no padrão Febraban. Com a API de Cobrança de Títulos do Banrisul é possível registrar boletos, realizar alterações, consultar status e acompanhar cobranças de forma centralizada e em tempo real, com menor risco de erros manuais e segurança em conformidade com normas bancárias, alcançando eficiência em custos e agilidade no desenvolvimento.

Duplicata Escritural

As soluções de cobrança do Banrisul foram atualizadas para aceitar o CNPJ alfanumérico, cuja adoção está prevista para novas inscrições a partir de julho de 2026. As evoluções do ambiente também contemplam adequações internas de sistemas à futura Duplicata Escritural, modelo integralmente digital, registrado em sistemas autorizados pelo Banco Central (Bacen) e mantido exclusivamente em meio eletrônico. Essa implementação ainda está em desenvolvimento no mercado. O Banrisul se prepara para a adoção gradual e obrigatoriedade a partir de 2027, inicialmente para grandes empresas.

Com essas atualizações, o Banrisul mantém sua infraestrutura preparada para a evolução regulatória, ampliando a integração entre sistemas, a rastreabilidade e a segurança ao longo de todo o ciclo de recebíveis.

ABAP Bahia reúne especialistas e fortalece debate sobre comunicação em primeira edição do Café com Educação

O Espaço de Convivência da Indústria, localizada na sede da Federação das Indústrias do Estado da Bahia (FIEB), no bairro do STIEP, recebeu na manhã de quinta-feira (14) a primeira edição do evento Café com Educação. Na roda de conversa, grandes nomes do mercado baiano se reuniram para trocar experiências e debater os desafios de fazer comunicação no segmento da educação.

Participaram do encontro Ana Paula Veloso, profissional com duas décadas de atuação que atua na UniFTC e Unex, Dirlene Barros, executiva com experiência em branding e que está na Unijorge, além de Mariana Monteiro, gerente de comunicação e marketing do SENAI CIMATEC, que também é especialista no posicionamento de marcas. A abertura e mediação ficou por conta da presidente do Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário, Laura Passos.

“Fico muito feliz em ver esse espaço cheio para prestigiar uma iniciativa tão importante para o mercado da comunicação e da educação. Além da troca de experiências e conhecimento, este encontro também simboliza a força das mulheres, com grandes profissionais à frente de instituições relevantes, compartilhando suas trajetórias e visões sobre o futuro do setor”, celebrou Laura Passos.

Entre os assuntos abordados, as convidadas compartilharam experiências sobre trabalhos desenvolvidos ao longo da carreira, apresentando cases de sucesso e os principais desafios enfrentados no segmento, sem esquecer de propor reflexões sobre tecnologia (especialmente o uso da inteligência artificial), empregabilidade dos cursos, transformação do mercado e a necessidade de reinvenção profissional.

“Nós vendemos sonhos e transformação de vida. Trabalhamos diariamente para mostrar possibilidades, atrair pessoas para a área de tecnologia e fortalecer a reputação da instituição por meio de experiências, ações e diversos pontos de contato. O branding tem um papel fundamental nesse processo de gerar confiança e impacto”, afirmou Mariana Monteiro.

“O mercado da educação exige plasticidade e atualização constante. O mundo está mais radical e isso nos obriga a buscar reciclagem permanente. Foi justamente por isso que voltei para a sala de aula, para entender melhor as mudanças, os desafios e as novas demandas desse cenário”, pontuou Ana Paula Veloso.

“Nosso papel é construir marcas relevantes. Para isso, precisamos entender profundamente o público com quem falamos. Reputação e credibilidade são fundamentais, mas hoje não bastam sozinhas. É preciso desenvolver atributos que gerem diferenciação e aproximem ainda mais as marcas das pessoas”, ressaltou Dirlene Barros.

O Café com Educação foi o terceiro evento da nova era da ABAP, que está com a nova gestão (2025–2027). A primeira iniciativa do tipo foi o Café com o Ministro e a segunda o Café com Elas. Até o final deste ano outros eventos serão realizados, reunindo especialistas de publicidade que atuam em diversos outros setores.

JC Comunicações celebra 45 anos de trajetória no mercado da comunicação gaúcha

Dia 22 de maio, a JC Comunicações celebra 45 anos de trajetória no mercado da comunicação do Rio Grande do Sul, consolidando uma história construída com relacionamento, credibilidade, inovação e constante evolução ao lado de veículos, agências, trade e anunciantes gaúchos.

Fundada por Julio Cezar Pontes, a empresa iniciou sua atuação na representação comercial de emissoras de rádio e acompanhou, ao longo das últimas décadas, as transformações da mídia, das plataformas, das tecnologias e do comportamento do mercado publicitário.

Da força do rádio regional às atuais soluções multiplataforma e digitais, a JC Comunicações construiu sua trajetória conectando marcas, projetos, mídia, tecnologia e oportunidades em diferentes momentos da evolução da comunicação.

Ao longo desses 45 anos, a empresa atravessou diferentes gerações da mídia sem perder sua essência: proximidade com o mercado, valorização dos relacionamentos e paixão pela comunicação.

Mesmo diante da evolução das plataformas e tecnologias, a JC Comunicações segue acreditando na força do rádio — hoje ainda mais potencializado pela transformação digital, pela integração multiplataforma e pelas novas formas de consumo de conteúdo e publicidade.

Atualmente, a empresa atua como um hub de comunicação e representação comercial, integrando rádio, publishers, projetos especiais, plataformas digitais e tecnologias de mídia, aproximando veículos, marcas, agências e soluções inovadoras de comunicação.

Mais do que celebrar uma data, os 45 anos representam a continuidade de uma trajetória construída com presença, adaptação e conexão constante com o mercado.

“Chegar aos 45 anos acompanhando a evolução da comunicação é motivo de orgulho e também de responsabilidade. Seguimos olhando para frente, conectados às transformações do mercado e valorizando toda a história construída ao longo dessa trajetória”, destaca Lucas Pontes, diretor da JC Comunicações.

Com presença consolidada no mercado gaúcho, a JC Comunicações segue fortalecendo seu posicionamento como uma das empresas mais tradicionais do setor na comercialização de mídia e projetos de comunicação em diferentes plataformas e formatos, unindo experiência, relacionamento, resultados e visão de futuro, sem nunca deixar de valorizar a história construída ao longo desses 45 anos.

Martha Becker recebe Menção Honrosa na Câmara Municipal de Porto Alegre

Reconhecida pela forte ligação com projetos sociais, tendo atuado por muitos anos como voluntária na Liga Feminina de Combate ao Câncer, a jornalista e empresária Martha Becker receberá, no próximo dia 28 de maio, às 19h, no Plenário Ana Terra da Câmara Municipal de Porto Alegre, uma Menção Honrosa em reconhecimento à sua trajetória profissional construída ao longo de mais de três décadas de carreira.

Formada em Jornalismo pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS), Martha construiu uma carreira sólida e reconhecida no mercado da comunicação gaúcha. Atuou como produtora, repórter e apresentadora em importantes veículos de comunicação do Estado, como TVE, TV Cultura, TVCOM e RBS TV, antes de fundar, em 2000, a Martha Becker Comunicação Corporativa.