Nos artigos que publicamos hoje, você vai ler sobre: Sicredi lança campanha que valoriza a força do povo gaúcho, Fórum reúne centenas em Porto Alegre para discutir indústria digital, Grupo Lebes lança Programa Lebes+Saúde e inaugura academia para funcionários do Centro Administrativo, Além do salário: benefícios extras ajudam a atrair e reter trabalhadores e Investimento em publicidade digital no Brasil cresce 8% e chega a R$ 37,9 bilhões em 2024
Sicredi lança campanha que valoriza a força do povo gaúcho
Para reforçar seu compromisso com o desenvolvimento econômico e social do RS, o Sicredi, primeira instituição financeira cooperativa do Brasil, lançou nova campanha na última terça-feira (29): “Somos do Sul, somos do Brasil” que resgata o orgulho do povo gaúcho e a capilaridade da Instituição.
“Essa campanha enaltece nossas raízes e reforça o compromisso do Sicredi com o Rio Grande do Sul e com todo país. Para dar voz e ritmo a esse movimento, convidamos um gaúcho orgulhoso de suas raízes, conhecido nacionalmente, o cantor, produtor musical, multi-instrumentista e compositor, Lucas Lima, para fazer uma releitura emocionante de um dos maiores clássicos da música gaúcha: o “Canto Alegretense”,” explica a gerente de Comunicação e Marketing da Central Sicredi Sul/Sudeste, Anna Quadros.
A campanha, será veiculada no interior e na capital do estado por meio de diferentes plataformas, como televisão, rádio, impresso, plataformas digitais, streamings, além de OOH e redes sociais. “O Sicredi é a instituição financeira com o maior número de agências do RS, 83 cidades contam apenas com o Sicredi como IF, o que demonstra nosso interesse em desenvolver as localidades onde estamos presentes independentemente do tamanho dos municípios. Nascemos aqui e valorizamos o relacionamento próximo. Acreditamos nos sonhos de nossos associados e fomentamos a melhoria da qualidade de vida, o crescimento econômico e a geração de emprego e renda. Com esse manifesto fortaleceremos ainda mais a imagem de uma instituição financeira humana e confiável, aqui no RS e em todo o Brasil”, conclui Anna.
Sobre o Sicredi
O Sicredi é uma instituição financeira cooperativa comprometida com o crescimento dos seus associados e com o desenvolvimento das regiões onde atua. O modelo de gestão do Sicredi valoriza a participação dos 9 milhões de associados. Com presença nacional, o Sicredi conta com mais de 2.700 agências, e oferece mais de 300 produtos e serviços financeiros. No Rio Grande do Sul, o Sicredi reúne mais de 2,7 milhões de associados. A cobertura no RS alcança 97% dos municípios, totalizando 680 pontos de atendimento.
Fórum reúne centenas em Porto Alegre para discutir indústria digital
Por Padrinho Conteúdo e Assessoria
Um dia inteiro de muita troca e 899 inscritos. Assim foi a 1ª edição do Fórum do Mercado e Indústria Digital, o FIND, promovido pela Associação Nacional do Mercado Industrial e Digital (AnaMid), na última terça-feira, 29 de abril, na Unisinos, em Porto Alegre. O evento provou que discussões sobre o marketing digital mobilizam profissionais, empresas e interessados em novidades e novas abordagens de conexão com o público.
O FIND teve duas programações paralelas com 32 speakers, uma no teatro, outra num espaço do 8° andar do campus. O evento começou com as boas-vindas do presidente da Anamid-RS, Sebastião Ribeiro, que citou a força-tarefa da diretoria e de agências que se mobilizaram para fazer essa 1ª edição, “a primeira de muitas”, e o presidente nacional, Rodrigo Neves, que lembrou dos quase três anos de criação da associação.
A AnaMid aproveitou o encontro para lançar o Guia de Estratégias de Mídia Digital. Com 87 páginas, o guia foi elaborado por nove profissionais de diferentes agências digitais do país e explora o que é, os componentes, as estratégias de utilização, os exemplos de aplicabilidade e as vantagens e desvantagens dos seguintes recursos de marketing digital: social ads, mídia de busca, mídia programática, mídia in-game, audio ads, tv conectada, midia behavior app e DDOH. Além disso, o documento apresenta um glossário com 38 palavras ou expressões do marketing digital e pode ser baixado gratuitamente na página da Anamid.
Paralelamente à programação, o Grupo Flow transmitiu ao vivo do FIND o episódio 431 do “Kritikê” – podcast sobre o mundo corporativo do Flow S.A., braço de negócios, carreiras e economia. No especial promovido pela Fundacred, o CEO e host do podcast “Kritikê”, André Gaigher, esteve ao lado do fundador do Flow, Igor K, para conversar com o CEO da Fundacred, Nívio Delgado, e com a professora decana da Escola de Indústria Criativa da Unisinos, Laura Dalla Zen, sobre como a formação acadêmica pode ser a chave para alavancar carreiras criativas. A íntegra do episódio está disponível no link https://www.youtube.com/watch?v=0G39hX_QR14&t=342s.
“Ficamos muito felizes com o resultado. A Anamid mostrou que veio pra chacoalhar o mercado. Alguns de nós já havíamos organizado outros eventos mas o feedback deste está acima da média. A edição 2026 já foi confirmada na Unisinos, também. É um evento para entrar definitivamente no calendário do setor no Rio Grande do Sul”, comemora Sebastião Ribeiro
Alguns highlights do evento
Alana Pereira, head of Sales Strategy da Kwai Americas, reforçou a importância da influência das comunidades para as estratégias do aplicativo e falou de como a tecnologia, criada na China, assumiu uma brasilidade. “Eu quero ver menos o Brasil do core e mais o Brasil do corre”, disse, fazendo um trocadilho para valorizar “o Brasil que corre pra trabalhar, sobreviver e realizar sonhos.” Ela reforçou que a inspiração vem do que mobiliza as pessoas: a família, os amigos, a comunidade. “Eu me reconheço entre os meus”, defendeu. Alana trouxe ainda um levantamento sobre os conteúdos mais populares no Kwai, que são comédia e vlog pessoal, o que indica que os brasileiros querem mostrar o dia a dia de forma divertida. A frase que marcou a palestra foi: “o foco é na cultura local”.
Sarah Buchwitz, CEO do Grupo Flow, subiu ao palco. Ela falou sobre o tema do FIND, “brandformance”, uma junção dos conceitos de branding, valorização da marca, a performance, alcance das vendas. Segundo Sarah, “o foco não está mais no tamanho da audiência, mas na profundidade da conexão, o famoso engajamento.” Ela destacou duas palavras: a relevância, que é feita de influência, criatividade e credibilidade. “É preciso acreditar na história da marca, que se constrói a longo prazo. E isso requer autenticidade, ser verdadeiro”, explicou. E o resultado: com tecnologia, assertividade, atenção e alcance. Sarah celebrou a importância dos novos formatos como videocast e podcast, disse que o Grupo Flow, apenas no Youtube, alcança 17 milhões de brasileiros por mês e concluiu: “vamos prestar atenção nesses novos formatos que podem entregar tanto relevância quanto resultado”.
Outra speaker foi Liliane Ferrari, consultora de Marketing e especialista em Branding há 18 anos. Liliane levantou a bandeira do Pinterest para vender produtos e ideias. Não é uma rede social mas um buscador visual acionado com uma intenção, um “contato genuíno com o interesse”.
O diretor sênior de Mercado Ads no Brasil (plataforma de publicidade do Mercado Livre), Mário Meirelles, falou sobre como o segmento quer democratizar o acesso à publicidade. De acordo com ele, o Brasil é o mercado de media varejista (retail media, em inglês) que mais cresce no mundo, tendo em vista que, atualmente, conta com 80 milhões de consumidores e, destes, 50 milhões fazem transações mensais. “As redes sociais são como câmeras que analisam o perfil do cliente apenas de forma superficial, sem profundidade. Enquanto isso, as retail media sabem os hábitos de consumo, os produtos que esse consumidor compra, a forma de pagamento etc. e todas essas informações são passadas aos empresários que acessam as plataformas”, comentou.
À tarde, Marcelo Leite, diretor-executivo de Transformação Digital da RBS, começou sua palestra perguntando como equilibrar a construção da marca com resultado de curto prazo, se as pessoas não estão prestando atenção, o mundo está disperso e as empresas têm limitação de orçamento para marketing. Para isso, ele trouxe o conceito de brandactional, que mistura branding e transacional, que aproveita ações transacionais, geralmente imediatas, para tentar vender a marca. “Campanhas que combinam elementos de marca com elemento transacional conseguem gerar 8% a mais em crescimento de vendas anuais”, explicou Marcelo.
Rafael Kiso, fundador e CMO da mLabs, disse que é um mito que vivemos na era da atenção e que é a era da retenção. Ele disse que a capacidade de atenção dos humanos hoje é de 8 segundos, mas, no Instagram, é de 1,7 segundo. “Qual a problemática? Estamos criando conteúdo para ser descartado. Precisamos resolver a equação”, disse ele, que trouxe técnica de ressonância para levar a uma maior retenção, ou seja, a soma de atenção, primeiros 3 segundos, retenção, mais 5 segundos, e, por fim, interação: like, comentário, salvamento, compartilhamento. Um showman, Kiso deu sugestões de como conquistar a audiência.
Para finalizar o dia imersivo sobre o mercado digital, o fundador do Grupo Flow e host do Flow Podcast, Igor K participou do painel “Economia Criativa na Prática”, mediado pelo jornalista e comunicador Luciano Potter. Igor disse que “o Flow é uma ferramenta de transformação social pela forma que se comunica” e mobiliza milhares de pessoas com abordagem autêntica e direta.
Comissão Organizadora do Fórum
Sebastião Ribeiro, pres. da Anamid RS e sócio-fundador na Cartola e na Amanita
Rodrigo Neves, pres. da Anamid e CEO da VitaminaWeb
Moyses Costa da Silva, organizador e CEO da Ondaweb
Margarida Galafassi, curadora, diretora da AnaMid-RS e fundadora da YOU.AD
Fábio Rios , cocurador e CMO no Brivia
Will Gross, organizador do evento e da Gross Marketing
Alexandra Zanela, diretora da Padrinho Conteúdo e Assessoria
Rodrigo Pacheco, diretor-executivo na Noûs
Letícia Brandão, diretora de operações da AnaMid e da VitaminaWeb
Beatriz Moraes, sócia da Storia Eventos e Projetos
Grupo Lebes lança Programa Lebes+Saúde e inaugura academia para funcionários do Centro Administrativo
Cuidar das pessoas sempre foi parte essencial da cultura da Lebes. E agora, esse compromisso se fortalece ainda mais com o lançamento oficial do Programa Lebes+Saúde, uma iniciativa que promove ações contínuas focadas no bem-estar dos colaboradores, reforçando o compromisso com a criação de um ambiente de trabalho mais saudável, equilibrado e humano.
O evento de inauguração aconteceu recentemente no Centro Administrativo do Grupo Lebes, em Eldorado do Sul/RS, e marcou um momento especial na história da empresa. Durante o evento, um médico esteve à disposição dos colaboradores para um bate-papo leve e informativo, oferecendo orientações sobre saúde, exames de rotina e aferição de pressão arterial.
Com foco em quatro pilares fundamentais — saúde mental, física, social e financeira — o programa oferece suporte nutricional, incentiva a prática de exercícios físicos, dicas de bem-estar e, agora, amplia o serviço de apoio emocional para os funcionários do Centro Administrativo. Essa expansão destaca o cuidado dedicado àqueles que fazem a Lebes acontecer.
Espaços que inspiram movimento e bem-estar
Entre os destaques do programa está a inauguração da academia, que se chama “Espaço Saúde e Movimento”. Ela foi escolhida pelos próprios colaboradores, por meio de um concurso interno, fortalecendo o engajamento, o senso de pertencimento e o orgulho de fazer parte de um projeto que nasceu para tornar a rotina de trabalho mais leve, saudável e acolhedora.
Outra novidade é a nova quadra de areia, que já está disponível para uso dos colaboradores. Em breve, será realizado o primeiro Torneio de Vôlei e Beach Tennis, incentivando a prática esportiva e o espírito de equipe.
“Na Lebes, o bem-estar dos nossos colaboradores é prioridade. Por isso, decidimos transformar o ambiente de trabalho em um espaço que promova mais qualidade de vida para as nossas equipes. Essa é uma das muitas ações que refletem nossa atenção atenta às pessoas — e já nos trouxe um motivo de muito orgulho: o reconhecimento da GPTW, com o selo Destaque em Saúde Mental, que celebra empresas que realmente fazem a diferença no cuidado com suas equipes”, afirma Otelmo Drebes, presidente do Grupo Lebes.
Com o Programa Lebes+Saúde, o Grupo Lebes valoriza ainda mais o bem-estar daqueles que constroem sua história a cada dia.
Além do salário: benefícios extras ajudam a atrair e reter trabalhadores
Por Comunicação Sem Fronteiras
Força da indústria goiana e preferência dos empregados por vínculos empregatícios valorizam empresas com benefícios extras
De acordo com uma pesquisa da consultoria de carreira e recrutamento Robert Half, 93% dos profissionais avaliam os incentivos antes de aceitar uma proposta, enquanto outra pesquisa da Engaja S/A mostra que, no Brasil, os benefícios focados no bem-estar no ambiente de trabalho engajam mais os funcionários. Embora haja uma pequena diferença, 57,62% consideram os benefícios mais importantes do que o salário, enquanto 55,77% priorizam o salário. Portanto, a qualidade dos benefícios e das condições de trabalho pode ser mais importante do que o salário para os funcionários, o que vale a pena lembrar no Dia do Trabalho.
Acompanhando essa tendência, as empresas estão investindo cada vez mais em benefícios que vão além dos garantidos por lei. É o caso da Marajoara Laticínios, indústria de laticínios em Hidrolândia, no interior de Goiás. A empresa oferece planos de saúde, odontológicos e de vida.
Dependendo da função, os funcionários podem utilizar o refeitório ou receber uma cesta básica mensal. Todos têm acesso à despensa, equipada com geladeira, fogão e micro-ondas, caso queiram preparar comida no local ou trazer de casa. A despensa também conta com produtos Marajoara ilimitados, e os funcionários podem comprá-los a preço de custo.
Outro benefício é o transporte. Além do vale-transporte garantido por lei aos trabalhadores, os funcionários da Marajoara têm acesso ao micro-ônibus privativo da empresa, que sai de Hidrolândia para Goiânia e da capital para Aparecida de Goiânia, fazendo o trajeto de volta, para facilitar o deslocamento até o trabalho.
“É importante pensar na configuração da empresa para prever o que pode facilitar a rotina do trabalhador, para que ele se sinta atraído pelo cargo e incentivado a continuar”, afirma Vinícius Junqueira, diretor-geral da Marajoara Laticínios.
Ele explica que há uma diferença entre direitos e benefícios. “Os funcionários têm direito a férias, 13º salário, acesso a benefícios sociais e vale-transporte, por exemplo. O que buscamos é ir além da nossa obrigação como empregador e oferecer incentivos que complementem a rotina do funcionário”, diz Vinícius.
A empresa opera em três turnos, o que aumenta seu potencial de emprego. Vale destacar que o setor industrial é um dos destaques na geração de empregos em Goiás. Segundo o Cadastro Geral de Empregados e Desempregados (Caged), a indústria goiana registrou 1,9 mil novos postos de trabalho no setor industrial em janeiro de 2025. No mês seguinte, Goiás liderou a geração de empregos no país, com a indústria gerando 2,9 mil novos postos de trabalho. Isso demonstra uma recuperação do setor em termos de economia e emprego, e Marajoara segue nessa linha
Investimento em publicidade digital no Brasil cresce 8% e chega a R$ 37,9 bilhões em 2024
Por Murilo Santana
O mercado de publicidade digital no Brasil continua se fortalecendo. Segundo o Digital AdSpend 2025, estudo realizado pelo IAB Brasil em parceria com a Kantar IBOPE Media, os investimentos em mídia digital totalizaram R$ 37,9 bilhões em 2024, um aumento de 8% em relação ao ano anterior.
A pesquisa mostra que houve uma distribuição mais equilibrada dos investimentos ao longo de 2024. A diferença entre o valor investido no primeiro e no segundo semestre caiu pelo 3º ano consecutivo e já é a menor registrada nos últimos 5 anos da série histórica. Os números demonstram um trabalho mais perene, maduro e uniforme dos aplicativos de publicidade digital no Brasil.
Pelo segundo ano consecutivo, o estudo considerou os investimentos em Mídia de Varejo como uma categoria separada — publicidade exibida em lojas físicas, plataformas e ambientes digitais de varejo. A estimativa é que a Mídia de Varejo seja equivalente a R$ 3,5 bilhões, 41% a mais do que em 2023.
As mídias sociais continuam liderando entre os canais com maior investimento, recebendo 53% de todo o apoio financeiro do setor. Em seguida, vêm os anúncios em mecanismos de busca, com 28%, e os portais de conteúdo e verticais, que responderam por 19%.
“Os números mostram que o mercado de publicidade digital no Brasil está cada vez mais maduro. Não se trata mais apenas de seguir as últimas tendências — trata-se de fazer escolhas estratégicas, baseadas em dados, que realmente gerem resultados. O crescimento que vimos em 2024 demonstra isso: as marcas estão investindo de forma mais consciente, entendendo o papel de cada canal na jornada do consumidor”, afirma Denise Porto Hruby, CEO da IAB Brasil.
De acordo com a pesquisa, o setor de Comércio lidera o ranking geral de investimentos em publicidade digital, respondendo por quase 20% do total. Em seguida, vêm Serviços ao Consumidor (10,9%) e Eletrônicos e TI (6,7%). Nos canais digitais, a tendência é ainda mais clara: entre janeiro e dezembro de 2024, nove setores destinaram 50% ou mais de seus investimentos à mídia online. Eletrônicos e TI estão no topo, com 76% do orçamento investido em mídia digital, seguidos por Vestuário (71%) e Educação (62%).
O estudo Digital AdSpend é divulgado anualmente pelo IAB Brasil e serve como fonte de dados para marcas, agências, veículos de comunicação e plataformas entenderem para onde o mercado está caminhando e onde vale a pena investir. Também serve de base para quem precisa acompanhar tendências, planejar melhor e tomar decisões mais seguras.
A metodologia baseia-se na coleta de anúncios diretamente dos veículos e canais cobertos pela Kantar IBOPE Media, o que permite a análise de anúncios independentemente do seu modelo de compra. Em outras palavras: o método abrange tanto campanhas de compra direta quanto aquelas intermediadas por agências.
“É gratificante contribuir com dados que ajudem o mercado a entender a força e a evolução da mídia digital no Brasil. Nosso papel, em parceria com o IAB, é justamente oferecer uma visão clara e confiável de onde e como os investimentos estão sendo feitos. Os resultados deste ano reforçam que o digital não é apenas relevante — é plural e estratégico para marcas que desejam monitorar o comportamento do consumidor e gerar resultados”, afirma Adriana Favaro, vice-presidente de Negócios da Kantar IBOPE Media.
Para acessar o estudo completo do IAB Brasil em parceria com a Kantar IBOPE Media, clique AQUI!
