Você vai ler na coluna hoje: OOH cresce mais que o dobro do mercado publicitário e atinge share recorde, Quando a confiança parece estranha, Orquidea Alimentos, Menos tarefas operacionais. Mais impacto, estratégia e resultados, CDL POA lança “Juntos por elas”, Campanha Contra Feminicídio durante a 3ª edição do Moda Pelo RS, Porto Alegre cada vez mais conectada ao ecossistema global de inovaçãoLuiz Otávio Secretário de Comunicação Porto Alegre, Eletromidia assina contrato para operar Linha 6-Laranja, Glooh inicia operações no Brasil com Altermark OOH Group, Muito além dos jogos: a Copa do Mundo como palco de grandes campanhas publicitárias, A arte da parceria
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OOH cresce mais que o dobro do mercado publicitário e atinge share recorde
Por Renata Suter
Como vem demonstrando já há algum tempo, o investimento no mercado de Out of Home (OOH) mais do que dobrou nos últimos quatro anos, crescendo em ritmo superior ao do mercado publicitário brasileiro. Dados divulgados neste mês de junho, pelo Cenp-Meios, revelam que o setor movimentou R$827,1 milhões no primeiro trimestre de 2026, mais do que o dobro dos R$356,1 milhões registrados no mesmo período de 2025, uma alta de 132,3%.
Já o mercado publicitário, no mesmo período, avançou 61,8%. O desempenho também elevou a participação da mídia exterior no bolo publicitário monitorado pelo Cenp: o share do OOH passou de 10,3% para 14,8% entre os primeiros trimestres de 2022 e 2026, consolidando o meio entre os três principais destinos dos investimentos de anunciantes no País.
Na comparação entre os primeiros trimestres de 2025 e 2026, o OOH cresceu 48,6%, enquanto o mercado publicitário teve um aumento de 18,3%.
Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, avalia que o crescimento do OOH não é consequência apenas da retomada da mobilidade. Ele reflete uma mudança estrutural do mercado publicitário. Em um cenário de fragmentação de audiência, excesso de estímulos digitais e busca por atenção qualificada. “O OOH tornou-se uma das poucas mídias capazes de combinar alcance massivo, impacto visual, integração tecnológica e conexão com a jornada omnicanal do consumidor. Os dados do Cenp-Meios mostram que essa transformação já está sendo traduzida em investimentos”, afirma Fabi.
Entre os fatores que ajudam a explicar o avanço do setor está a digitalização acelerada dos ativos de mídia exterior. O crescimento do Digital Out of Home (DOOH) ampliou a flexibilidade comercial do meio e permitiu maior integração com dados, geolocalização e estratégias digitais.
Para Halisson Pontarola, presidente da Central de Outdoor, o crescimento do OOH acompanha uma tendência observada em diversos mercados internacionais. As marcas perceberam que o desafio atual não é apenas gerar alcance, mas conquistar atenção. “O OOH tem uma característica única nesse contexto porque está presente nos deslocamentos, nos momentos de consumo e na rotina das pessoas. Além disso, passou a atuar de forma integrada com campanhas digitais, ampliando a eficiência das estratégias de comunicação”, conclui ele.
Quando a confiança parece estranha
Por Alfredo Lalia Neto
Estava andando em Tokio e de longe vi umas garrafas, me ocorreu que após caminhar por 1 hora ia ver um pouco de desorganizaçao no Japão, pensei alguns jovems sairam para beber ontem a noite e deixaram a bagunça para trás. Ao me aproximar percebi que eram pertences das pessoas que estavam correndo em volta do parque, mochilas, carteiras e ate celulares. Minha primeira reação foi de estranhamento, como deixar as coisas desassistidas por 20-30 minutos, depois percebi como “normalizamos” a violência no Brasil. Sera que o normal eh tomar os pertences alheios? Será que o normal eh ter medo de andar com o celular na mão pela rua? Será que o normal eh carregar o laptop ao banheiro quando estamos em uma cafeteria?
Orquidea Alimentos
Uma marca que muitos consumidores já conhecem está de volta! A Orquídea Alimentos relança no mercado brasileiro a marca Bon Gouter, tradicional no segmento de snacks assados e presente na memória afetiva de muitos consumidores. Originalmente criado e produzido por Nabisco e Mondelez, Bon Gouter passa agora a integrar o portfólio da Orquídea após a aquisição da marca. Fazendo parte da família Orquídea, a marca ganha uma nova fase, mantendo sua essência e agregando toda a qualidade, inovação e confiança que fazem parte da nossa história. Bon Gouter estará disponível em dois sabores irresistíveis: Queijo Suíço Queijo Parmesão Bon Gouter é biscoito, é salgadinho, é petisco, é snack. É para toda hora!
Menos tarefas operacionais. Mais impacto, estratégia e resultados
Por Larissa Cavalheiro
Até pouco tempo atrás eu usava IA de forma bastante rasa e superficial. Testava algumas poucas ferramentas, fazia perguntas pontuais, mas sem grande interesse ou necessidade de aplicação prática no meu dia a dia. Nos últimos meses, isso mudou. A velocidade com que a IA está transformando a forma como trabalhamos trouxe uma urgência difícil de ignorar. Como líder, percebo a necessidade (e a pressa) de me capacitar e, ao mesmo tempo, impulsionar meu time a desenvolver novas habilidades com rapidez. E isso tem me feito refletir. A adoção de IA não está mudando apenas as competências necessárias para manter-se no mercado de trabalho, ela está mudando a própria estrutura das equipes. Muitas atividades operacionais estão sendo automatizadas por tecnologia. Isso aponta para times enxutos, estruturas achatadas e uma expectativa maior de produtividade e impacto individual. A dinâmica do trabalho já mudou, mas nem todos estão no mesmo pace e com interesse/motivação em fazer parte deste “novo normal”. Nesse cenário, acredito que os profissionais valorizados não serão necessariamente os mais experientes ou os que melhor dominam uma ferramenta específica. Serão aqueles que conseguirem combinar conhecimento de negócio, pensamento crítico e domínio de tecnologia para entregar mais resultado, com mais qualidade e em menos tempo. O recado é simples: menos resistência e apego. Mais curiosidade e vontade de aprender. A IA não substitui experiência, liderança ou visão estratégica. Mas ela está redefinindo a forma como geramos valor naquilo que fazemos. Muito li em artigos e posts sobre o paradigma da IA no Marketing, mas viver na pele é muito diferente. E por aí? Você também está vivendo esse desafio de equilibrar produtividade e “novas verdades” na era da IA ou esse dilema já foi resolvido na sua empresa?
CDL POA lança “Juntos por elas”, Campanha Contra Feminicídio durante a 3ª edição do Moda Pelo RS
Neste ano, a CDL Porto Alegre instituiu o Comitê de Liderança Feminina, espaço que tem como propósito fortalecer a participação das mulheres no ambiente empresarial, ampliar oportunidades de liderança e contribuir para a construção de uma sociedade mais justa, segura e inclusiva.
Nesse contexto, nasceu a Campanha Juntos por Elas, concebida a partir dos encontros do Comitê, com apoio do Ministério Público do RS e estruturada com o suporte técnico da Promotora de Justiça Luciana Cano Casarotto, titular da Vara de Feminicídios de Porto Alegre e Vice-Presidente da Associação do Ministério Público do Rio Grande do Sul (AMP/RS).
O lançamento oficial acontecerá na próxima quinta-feira, 18, durante a 3ª edição do Moda Pelo Rio Grande do Sul, evento que surgiu para o desenvolvimento do setor após a enchente de 2024, e hoje está em sua terceira edição conectando o ecossistema de moda do Estado. A campanha tem como objetivo mobilizar empresas, lojistas e colaboradores para o enfrentamento da violência contra a mulher por meio da informação, da conscientização e da disseminação de canais de apoio e denúncia. Mais do que uma ação pontual, trata-se de um programa de engajamento do setor produtivo em uma causa que impacta diretamente a vida das mulheres, suas famílias, as empresas e toda a sociedade.
Conforme a promotora de justiça Luciana Casarotto, a violência de gênero produz graves consequências sociais e econômicas, afetando a produtividade, a permanência no emprego, o desenvolvimento profissional e a geração de renda. Assim, entende-se que o ambiente empresarial pode e deve assumir papel ativo na prevenção, na conscientização e na construção de novas culturas organizacionais.
Para o presidente da CDL POA, Carlos Klein, ter uma campanha como essa “é um movimento que serve como instrumento de instrução para lojistas que podem se deparar com situações e não sabem como agir. Assim, esperamos que no futuro toda loja seja um lugar seguro e de amparo para as mulheres. Afinal, alcançando os lojistas, conseguimos disseminar essa pauta não apenas com eles, mas também com clientes e consumidores que visitam suas lojas, tornando a campanha uma verdadeira onda do bem.”
Lançamento Juntos Por Elas
Data: 18 de junho
Hora: 8h
Local: Teatro do Bourbon Country (Av. Túlio de Rose, 80 – Jardim Europa, Porto Alegre)
Ingressos evento: Uhuu (https://uhuu.com/evento/rs/porto-alegre/moda-pelo-rio-grande-do-sul-3a-edicao-16251?)
Porto Alegre cada vez mais conectada ao ecossistema global de inovaçãoLuiz Otávio Secretário de Comunicação Porto Alegre
Por Luiz Otávio Secretário de Comunicação Porto Alegre
Tive a oportunidade de participar do South Summit Madrid pela terceira vez. A primeira ida ocorreu em 2021, quando o prefeito Sebastião Melo e o governador Eduardo Leite foram atrair o evento para Porto Alegre. Retornei em 2025 e, novamente, em 2026. De todas as viagens ao encontro, o desse ano foi especial – não só pelas discussões como pelo posicionamento da prefeitura.
A prefeitura de Porto Alegre fortaleceu o seu posicionamento e, pela primeira vez, teve um espaço próprio no evento. O foco de comunicação do estande esteve no Distrito da Inovação, recentemente lançado e que integra a política de desenvolvimento do 4º Distrito. A proposta chamou a atenção do público, gerou importantes conexões e atraiu a atenção de startups de outros países. Além disso, o prefeito Sebastião Melo palestrou durante o encontro ao lado do presidente do South Summit Brazil, José Renato Hopf, e do presidente do Conselho de Honra da edição brasileira do evento, Jorge Audy. Isso é fruto de um trabalho de integração e relacionamento com a organização local e internacional desta plataforma de inovação.
Muitas foram as experiências que o South Summit Madrid trouxe. Palestras, painéis e debates extremamente relevantes para o mundo. Mas, como não poderia ser diferente, a pauta central foi a Inteligência Artificial. Assim como na edição brasileira, trouxe o ser humano para o centro das discussões.
Porém, a missão à Espanha não ficou apenas em Madrid. Tivemos a oportunidade de, nos primeiros dois dias, ir a outra cidade referência em inovação: Málaga, na região de Andaluzia. Da mesma forma que na Capital, foi possível ampliar o networking e gerar atenção de empresas e negócios europeus para a nossa cidade. Fizemos uma visita ao Málaga Tech Park, um dos principais parques tecnológicos da Europa e que representa 35% do PIB do município de Málaga, e ao Centro de Conteúdos Digitais da cidade; e nos reunimos com a diretoria da IASP (Associação Internacional de Inovação e Parques Tecnólogicos) e com a Universidade de Málaga. Também tivemos reunião com o prefeito de Málaga, Dom Francisco de la Torre; e com a Câmara de Comércio Brasil-Espanha.
Enfim, uma extensa e produtiva agenda que fincou cada vez mais a bandeira de Porto Alegre às principais cidades inovadoras do mundo.
Eletromidia assina contrato para operar Linha 6-Laranja
Por Bárbara Sacchitiello
Quase nove meses depois de vencer a concorrência promovida pela Concessionária Linha Uni, a Eletromidia assinou contrato para ser a responsável pela implementação, operação e manutenção do sistema de mídia digital da Linha 6 – Laranja do metrô de São Paulo. O contrato tem duração de dez anos.
A previsão da Concessionária é entregar as primeiras intervenções da nova linha a partir de julho, com finalização prevista para outubro.
O projeto da Eletromidia é ter mais de 1,6 mil pontos de contato ao longo de 15 estações que irão compor a Linha 6 -Laranja do metrô paulistano. Entre elas estarão Brasilândia, Freguesia do Ó, Santa Marina, Água Branca, SESC Pompéia, Perdizes, Higienópolis-Mackenzie e Bela Vista.
A empresa de OOH afirma que as estações com maior fluxo de passageiros receberão um circuito de mídia mais completo e formatos de maior impacto, enquanto as estações consideradas mais locais terão telas e soluções de mídia mais enxutas, integradas á arquitetura do local.
Em comunicado, José Carlos Angelucci Jr., chief revenue officer da Eletromidia, declarou que o projeto representa o papel da mídia out-of-home como um canal essencial nas cidades inteligentes, capaz de acompanhar o comportamento dinâmico da população.
“Mais do que presença, trata-se de relevância contextual, em que transformamos o deslocamento no transporte público em um momento de conexão, com informação, serviço e entretenimento que ampliam a experiência urbana e geram valor ao cotidiano dos usuários”, disse.
Francisco Pierrini, CEO da Linha Uni, afirmou, também em comunicado, que a proposta apresentada pela Eletromidia “refletiu um profundo entendimento das necessidades da Linha 6-Laranja e um compromisso com a inovação, especialmente na digitalização das mídias, com foco principal no cliente.
Eletromidia no Metrô
Com a assinatura do contrato para operar a Linha 6 – Laranja, a Eletromidia, empresa controlada pela Globo, amplia sua presença no território de transportes sobre trilhos.
A empresa já está presente com ativos nas estações e trens da CPTM até 2030 e também nos trens das linhas 1-Azul, 2-Verde e 3-Vermelha, pois é proprietária da TV Minuto.
A Linha 6-Laranja também deve firmar parcerias para acordos de naming rights das estações.
A JCDecaux é a atual detentora das licenças para comercializar publicidade nos formatos de paineis em todo o restante da rede metroviária de São Paulo, que compreende 104 km de trilhos. O contrato firmado com a Companhia do Metrô para as linhas 1-Azul, 2-Verde e 3-Vermelha termina em 2036. O acordo com a ViaQuatro para a Linha 4-Amarela e com a ViaMobilidade para Linha 5-Lilás se encerram em 2032.
Glooh inicia operações no Brasil com Altermark OOH Group
Por Meio & Mensagem
Em parceria com o Altermark OOH Group, a belga Glooh inicia operações no Brasil. A GoAlt, divisão de inteligência de dados e performance da holding, passa a distribuir a plataforma de criação e compra de mídia em digital out-of-home.
A Glooh oferece a possibilidade das marcas criarem e ativarem campanhas em DOOH. A empresa conta com pacotes pré-formatados de audiência que podem ser ativados em 24 horas.
Funcionalidades e meta da plataforma
Além disso, a Glooh oferecerá segmentações com base nos dados e informações da GoAlt, que tem 150 mil pontos no inventário.
O objetivo da plataforma belga é democratizar o DOOH e facilitar a criação e compra da mídia, tornando o processo semelhante ao que ocorre nas redes sociais.
Muito além dos jogos: a Copa do Mundo como palco de grandes campanhas publicitárias
A Copa do Mundo é um dos maiores eventos do planeta e, a cada edição, transforma-se também em uma das maiores vitrines para marcas, empresas e governos. Com bilhões de pessoas acompanhando os jogos, o torneio se torna uma oportunidade única para criar campanhas memoráveis, fortalecer posicionamentos e gerar conexão emocional com o público.
Ao longo da história, diversas ações publicitárias marcaram gerações. Patrocinadores oficiais investem em campanhas globais que vão muito além da exposição de marca dentro dos estádios. Comerciais emocionantes, experiências interativas, ativações digitais, ações de rua e conteúdos produzidos especialmente para o período da competição ajudam a criar uma atmosfera que conecta torcedores e marcas em torno da paixão pelo futebol.
As campanhas mais bem-sucedidas costumam explorar valores universais como união, diversidade, superação e pertencimento. Muitas vezes, o impacto dessas ações ultrapassa os 90 minutos de uma partida, tornando-se referências de comunicação e marketing por anos após o encerramento do torneio.
Além das grandes multinacionais, a Copa também impulsiona iniciativas locais. Cidades, estabelecimentos comerciais e pequenas empresas aproveitam o momento para criar experiências temáticas, decorar espaços, promover eventos e desenvolver campanhas que aproximam consumidores e comunidades.
Mais do que um campeonato, a Copa do Mundo é um fenômeno cultural e econômico. E, nesse cenário, a publicidade desempenha um papel fundamental ao transformar emoção em engajamento, audiência em relacionamento e futebol em histórias capazes de atravessar fronteiras.
A arte da parceria
Já está no ar o novo episódio do videocast da Coluna do Nenê. Nesta edição, o entrevistador Nenê recebe o casal Rodrigo Machado e Fabiana Londero para uma conversa inspiradora sobre os desafios e as oportunidades de conciliar a vida a dois com a rotina dos negócios.
Durante o bate-papo, os convidados compartilham experiências, aprendizados e estratégias para equilibrar o relacionamento pessoal e profissional, além de revelar como a parceria construída dentro de casa contribui para o sucesso dos empreendimentos.
O episódio traz reflexões valiosas para empreendedores, casais e todos aqueles que buscam harmonizar carreira, família e propósito.
Assista ao episódio completo e descubra como Rodrigo Machado e Fabiana Londero transformam parceria em resultados.
