Nos artigos que publicamos hoje você vai ler sobre: CMPC de casa nova, Kantar Ibope Media medirá audiência multiplataforma de jogos de futebol, Nova onda de fraudes no e-commerce assusta vendedores e consumidores, Musk dispara e lidera lista da Forbes com fortuna recorde de US$ 342 bi,“Economia da solidão” é uma tendência, avaliam especialistas, ARP é apoiadora do Fórum da Liberdade 2025, e sócios recebem benefícios e Novo Pacto do Cenp propõe equilíbrio e transparência na publicidade
De Casa Nova
Por Nenê Zimmermann
Apesar do bom desempenho e do ótimo atendimento da HOC, a CMPC, a partir de hoje, primeiro de abril, volta a ser atendida pela competente e bem conceituada Agência Conjunto
Kantar Ibope Media medirá audiência multiplataforma de jogos de futebol
Por Bárbara Sacchitiello
Em um cenário de fragmentação dos direitos de transmissões esportivas, em que o mesmo campeonato é transmitido na TV aberta, TV paga e streaming, a Kantar Ibope Media desenvolveu uma nova ferramenta de mensuração de audiência que procura unificar essas diferentes audiências sob uma métrica única.
O Sports Audience Measurement, nome do novo produto, começa a ser apresentado ao mercado nesta terça-feira, 1º de abril e usa a mesma base que a Kantar Ibope Media já possui para mensurar a audiência de TV aberta (os aparelhos de transmissão, instalados nas residências), associados a uma tecnologia de captação de áudio. Por enquanto, a nova ferramenta irá mensurar os dados de audiência do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil.
Assim como já faz para mensurar o que o público de TV aberta está assistindo, a Kantar Ibope Media, por meio de seus decodificadores, também conseguirá captar a audiência de transmissões de futebol em canais pagos e streamings por meio do áudio.
Essa tecnologia de captação de audiência multiplataforma ao vivo já foi utilizada pela Kantar Ibope Media para medir a audiência da luta promovida pela Netflix entre Mike Tyson e Jake Paul, em novembro de 2024.
“Esse produto é um marco na mensuração de esportes ao vivo porque ele traz, pela primeira vez, uma forma de mensurar tanto a audiência de TV aberta, quanto a de TV paga e de streaming em uma única régua. Em um cenário totalmente novo para o consumo de esportes, como é o do futebol brasileiro atualmente, é a primeira vez que poderemos medir a audiência e o alcance de um jogo em sua totalidade”, diz Adriana Favaro, vice-presidente de negócios da Kantar Ibope Media.
Como funcionará a audiência unificada da Kantar Ibope Media?
A executiva explica que a medição sob essa nova perspectiva partirá dos aparelhos de audiência que a Kantar Ibope Media já possui nos 15 mercados brasileiros, que compõem o painel nacional. Assim como o aparelho já capta o que as pessoas estão assistindo nos canais abertos, agora, por meio de uma tecnologia de áudio, o decodificador também registrará quando aquele televisor sintonizar uma partida do Brasileirão ou da Copa do Brasil transmitida por um canal pago, por uma empresa de streaming ou pelo YouTube.
O Sports Audience Measurement só consegue mensurar, contudo, os jogos multiplaforma que são assistidos em TVs conectadas e smarTVs, já que a tecnologia da Kantar Ibope Media está ainda atrelada ao aparelho televisivo. Ainda não é considerada, por exemplo, a audiência de quem acompanha os jogos dos campeonatos pelo celular.
Na visão de Adriana, esse tipo de mensuração estruturada pela Kantar Ibope Media é mais estratégica por trazer dados aprofundados sobre a audiência, já que a medição está atrelada aos dados de painel que a empresa já possui.
“Não mediremos quantos televisores estão sintonizados naquela partida e sim quantas pessoas estão ali, acompanhando, inclusive pela capacidade de captar a audiência compartilhada e de sabermos o perfil demográfico daquele público”, explica.
Nesse primeiro momento, os dados obtidos da nova ferramenta de audiência serão nacionais, referentes aos 15 mercados de atuação da Kantar Ibope Media. Não haverá, por enquanto, recortes regionais de audiência.
A fragmentação dos eventos ao vivo
A vice-presidente de negócios da Kantar Ibope Media revela que, embora a busca por uma métrica unificada de audiência esteja no centro das estratégias das empresas de mensuração de todo o mundo, o cenário atual do futebol brasileiro impulsionou o desenvolvimento da tecnologia pela operação nacional.
Neste ano, o Campeonato Brasileiro, que começou nesse último fim de semana, terá transmissão de quatro grupos de mídia diferentes: Globo, Record, Google (CazéTV) e Prime Video (Amazon), enquanto a Copa do Brasil terá seus jogos exibidos pela Globo, na TV aberta e paga, e pelo Prime Video, no streaming.
“É papel da Kantar atuar na evolução da leitura das informações e dos dados para o mercado, ainda mais quando pensamos em grandes eventos, como o futebol, que é um ambiente que atrai muito público e sobre o qual as marcas têm muito interesse e que já tem mudado bastante em termos de fragmentação de transmissões”, explica Adriana.
A Kantar Ibope Media já apresentou o Sports Audience Measurement para os atuais detentores dos direitos de transmissão do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil e, segundo a executiva, a aceitação dos players em relação à nova métrica foi positiva. Por enquanto, a empresa não tem planos de abrir os primeiros dados de audiência publicamente.
Embora tenha sido estruturado por conta do atual cenário de transmissões de futebol do Brasil, a empresa acredita que o produto tem potencial de ser utilizado para outras medições de audiência de grandes eventos ao vivo, seja no universo esportivo ou até mesmo de outras áreas.
“Acreditamos que é algo que terá vida longa, começando a partir dessas duas competições, mas que poderá se estender a outros eventos pela capacidade de mostrar a audiência sob uma mesma régua”, finaliza.
Nova onda de fraudes no e-commerce assusta vendedores e consumidores
Por Redação O Antagonista
As fraudes em plataformas de e-commerce têm se tornado uma preocupação crescente para consumidores e empresas. Com o aumento das transações online, criminosos têm desenvolvido métodos cada vez mais sofisticados para enganar usuários desavisados. A engenharia social é uma das principais táticas utilizadas, onde o golpista manipula a vítima para obter informações ou ações desejadas.
Um estudo recente revelou que São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais são os estados com maior incidência de fraudes em e-commerce. As categorias mais visadas incluem veículos, celulares e smartphones, além de videogames. Compreender como esses golpes funcionam é essencial para se proteger contra eles.
Um dos golpes mais comuns é o do falso pagamento. Nesse esquema, o fraudador cria um comprovante falso de depósito e o envia ao vendedor, alegando que o dinheiro será creditado em breve. Esse golpe é uma variação do golpe do envelope vazio, onde o criminoso deposita um envelope sem dinheiro em um caixa eletrônico e obtém um comprovante para enganar a vítima.
Após enviar o comprovante falso, o golpista frequentemente encerra a comunicação, deixando a vítima sem o produto e sem o dinheiro. Essa prática é especialmente comum em transações de itens de alto valor, como veículos e eletrônicos.
Quais são as medidas de prevenção contra fraudes?
Para se proteger contra fraudes em e-commerce, é fundamental adotar algumas medidas de segurança. Em primeiro lugar, desconfie de comprovantes de pagamento que não possam ser verificados diretamente com o banco. Além disso, evite concluir transações fora das plataformas seguras de e-commerce, que oferecem mecanismos de proteção ao comprador e ao vendedor.
Verificação de Pagamento: Sempre confirme o recebimento do pagamento diretamente com a instituição financeira antes de enviar o produto.
Uso de Plataformas Seguras: Utilize plataformas que ofereçam sistemas de pagamento integrados e seguros.
Educação Digital: Mantenha-se informado sobre as práticas comuns de golpes e compartilhe esse conhecimento com amigos e familiares.
Qual o papel da educação digital na prevenção de golpes?
A educação digital desempenha um papel crucial na prevenção de fraudes. Muitas vezes, os usuários caem em golpes por falta de conhecimento sobre como as fraudes funcionam. Programas de conscientização e educação podem ajudar a equipar os consumidores com as habilidades necessárias para identificar e evitar fraudes.
Além disso, as plataformas de e-commerce podem contribuir para a educação digital, fornecendo informações e alertas sobre práticas fraudulentas comuns. Ao aumentar a conscientização, é possível reduzir significativamente o número de vítimas de golpes online.
Musk dispara e lidera lista da Forbes com fortuna recorde de US$ 342 bi; veja top 10
Por Paulo Barros
O homem mais rico do mundo em 2025 não apenas consolidou seu posto no topo da lista da Forbes — ele redefiniu o que significa ser bilionário. Elon Musk alcançou a impressionante fortuna de US$ 342 bilhões, disparando à frente dos demais magnatas globais e retomando o primeiro lugar no ranking anual dos mais ricos do planeta. É a maior fortuna já registrada por uma pessoa desde que a Forbes começou a compilar a lista, há 39 anos.
A explosão patrimonial de Musk se deve principalmente ao desempenho de sua empresa de foguetes SpaceX e de sua companhia de inteligência artificial xAI, que recentemente se fundiu com a rede social X. Mesmo com protestos contra a Tesla e uma certa volatilidade no mercado, suas ações valorizaram no período analisado, ampliando ainda mais sua riqueza.
Ao todo, a lista da Forbes conta este ano com 3.028 bilionários, um recorde histórico, totalizando US$ 16,1 trilhões em riqueza acumulada. O número de bilionários cresceu em 247 nomes em relação ao ano anterior. Veja os nomes que completam o top 10 dos bilionários mais ricos de 2025 e, mais abaixo, os nomes das 50 pessoas com maiores fortunas.
2 e 3. Zuckerberg e Bezos completam o pódio
Na segunda posição aparece Mark Zuckerberg, com US$ 216 bilhões, impulsionado pelo crescimento do ecossistema do Meta e investimentos em realidade virtual e inteligência artificial. Em terceiro lugar, Jeff Bezos mantém sua presença entre os maiores bilionários, com US$ 215 bilhões, sustentado pelo robusto desempenho da Amazon.
- Larry Ellison (US$ 192 bilhões)
Aos 80 anos, o fundador da Oracle continua expandindo sua fortuna com o crescimento da demanda por infraestrutura de nuvem e serviços corporativos.
- Bernard Arnault & família (US$ 178 bilhões)
O francês e magnata do setor de luxo da LVMH viu sua fortuna encolher após um recuo nas ações do grupo, caindo da liderança em 2024 para a quinta posição neste ano.
- Warren Buffett (US$ 154 bilhões)
O lendário investidor, hoje com 94 anos, permanece como uma das figuras mais respeitadas e estáveis do setor financeiro.
7 e 8. Larry Page (US$ 144 bilhões) e Sergey Brin (US$ 138 bilhões)
Os cofundadores do Google continuam colhendo os frutos da revolução digital, com destaque para suas apostas em inteligência artificial.
- Amancio Ortega (US$ 124 bilhões)
O criador da Zara e maior nome do varejo de moda europeu continua sólido entre os dez mais ricos do mundo.
- Steve Ballmer (US$ 118 bilhões)
O ex-CEO da Microsoft e atual dono do Los Angeles Clippers soma fortuna crescente graças a investimentos em tecnologia e esportes.
“Economia da solidão” é uma tendência, avaliam especialistas
Por Gustavo Andrade
Não se sabe quantos dos entrevistados são solitários por opção ou por condições impostas pela vida, mas pesquisa realizada pelo Instituto Gallup e a Meta – dona de WhatsApp, Facebook e Instagram – revelou que 24% da população mundial se declara muito ou razoavelmente sozinhos.
E as indústrias de tecnologia, alimentação, entretenimento e serviços vêm se movimentando diante desses dados. É a chamada “economia da solidão”.
A “economia da solidão” é um termo cunhado pela economista Noreena Hertz para descrever o crescente mercado de produtos e serviços que visam as pessoas solitárias.
Segundo ela, oferecem soluções inovadoras para um problema social crescente. No entanto, é importante ser um consumidor consciente e crítico, buscando soluções que promovam o bem-estar social e mental de forma holística.
Um estudo realizado pela Euromonitor Internacional prevê que o número de residências com um único morador deve crescer, chegando a 120 milhões em todo o mundo até o ano de 2030.
Para se ter ideia, o Espírito Santo é o terceiro estado do País com mais pessoas morando sozinhas. Segundo os dados mais recentes do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), 294.568 pessoas moram sozinhas no Estado. Os solitários, segundo estudos, também consumiriam menos do que quem costuma viver em grupo.
O aumento de pessoas morando sozinhas, especialmente mulheres solteiras com maior independência financeira, tem provocado mudanças significativas no mercado de consumo e na economia.
Esse comportamento impulsionou a chamada “economia da solidão” ou “mercado single”, que abrange produtos e serviços adaptados às necessidades de quem vive sozinho, segundo Maria Rita Sales Régis, psicóloga na Design Gente.
ARP é apoiadora do Fórum da Liberdade 2025, e sócios recebem benefícios
Evento acontece na PUCRS nos dias 3 e 4 de abril. Sócios ARP recebem desconto e concorrem a cortesias.
Em um mundo polarizado, conflituoso, repleto de desinformação e disputas sobre quem é o dono da verdade, o Fórum da Liberdade 2025 centra seu foco na busca do indivíduo por maneiras de romper esse círculo vicioso e realizar suas próprias escolhas. A importância da atitude de escolher é fundamental: só assim podemos ser livres. Para se posicionar neste mundo em que vivemos, porém, é preciso coragem. Por isso, “Coragem para Escolher” é o tema do Fórum da Liberdade.
Quer concorrer a uma das dez (10) cortesias ? Basta responder a esta mensagem manifestando seu interesse!
SERVIÇO:
O quê: 38ª Fórum da Liberdade:
Onde: PUCRS – Porto Alegre/RS
Quando: 3 e 4 de Abril
Ingressos: AQUI!
– Associados da ARP recebem 20% de desconto na aquisição do ingresso, cupom: ARP20
Novo Pacto do Cenp propõe equilíbrio e transparência na publicidade
Por Acontecendo Aqui
O Cenp estreou nesta semana seu projeto Cenp nas Universidades na FAAP (Faculdade Armmando Alvares Penteado). A iniciativa busca conectar os jovens em formação com a realidade do mercado e apresentar o Pacto Cenp, um guia de boas práticas e transparência para o mercado publicitário.
O evento reuniu estudantes de publicidade, relações públicas e jornalismo e contou com a presença de líderes como Luiz Lara (presidente do Conselho do Cenp e Chairman da TBWA\Brasil), Ricardo Silveira (VP de Creative Insights da AlmapBBDO) e Regina Augusto (Diretora Executiva do Cenp e professora da FAAP).
O Pacto Cenp é um guia de boas práticas que visa promover relações mais sustentáveis e equilibradas no ecossistema da publicidade. Aborda temas como concorrências justas, transparência nos processos, sustentabilidade financeira e planos de incentivo, buscando estimular práticas mais saudáveis e transparentes, considerando a diversidade do mercado.
Como um dos pilares da autorregulação, o Cenp busca um modelo concorrencial inclusivo. O Pacto Cenp é um convite a parcerias de longo prazo, promovendo uma prática criativa e sólida. Em um contexto de mercado de extrema fragmentação de negócios, a consideração dos interesses de todos os stakeholders é crucial. O Pacto visa cuidar das contratações de serviços éticas e sustentáveis, propondo práticas alinhadas à lei, sem limitar a livre iniciativa.
Campanhas memoráveis
Durante o evento, Regina Augusto destacou o trabalho árduo e silencioso do Cenp para garantir a sustentabilidade do mercado. Luiz Lara lembrou a importância da propaganda, citando campanhas memoráveis como a do Bombril, que foi importante para transformar uma simples esponja de aço em um produto com multifunções.
Por fim, Ricardo Silveira (Chester), compartilhou seu processo criativo para a campanha do Pacto Cenp, enfatizando a autorregulação como um caminho necessário para a manutenção do mercado.
O Pacto Cenp surge como resposta à concorrência predatória, buscando expor práticas inadequadas e abordando pilares como concorrências, transparência, sustentabilidade financeira e planos de incentivo. Os profissionais ressaltaram que o pacto colocado em prática, ajudará a expor aqueles que não respeitam as práticas sustentáveis, tornando mais fácil eliminar a prática predatória.
