Nos artigos que publicamos hoje você vai ler sobre a primeira empresa brasileira a receber a certificação Age Friendly, Mulheres: Força, Inspiração e Transformação – Nosso episódio especial para o Dia da Mulher, SXSW 2025 começa nos EUA com forte presença brasileira e até Michelle Obama na programação, Coluna do Nenê presente no SXSW 2025, consumo da Coca-Cola Zero deve ultrapassar o da tradicional em breve e Albert Einstein revelou o que é a Felicidade.
A Coluna do Nenê, com seus comentários, notas e opiniões voltará no dia 13 de março ou em alguma edição extraordinária. Até lá fique com os artigos que acreditamos serem os mais pertinentes ao mercado.
Mulheres: Força, Inspiração e Transformação
O Dia Internacional da Mulher, realizado em 8 de março, é muito mais do que uma data no calendário. É um símbolo de luta, resistência e conquistas. É um momento para homenagear todas as mulheres que, ao longo da história, desafiaram limites, romperam barreiras e abriram caminho para um mundo mais justo e igualitário.
Cada mulher carrega em si uma história única de superação e coragem. Seja no trabalho, na família, na ciência, na arte ou em qualquer outro campo, sua presença e contribuição são fundamentais para o progresso da sociedade. Mulheres são força que constrói, voz que transforma e esperança que ilumina o futuro.
Mas ainda há desafios. A luta pela equidade de gênero, pelo respeito e pela valorização da mulher segue firme, pois a verdadeira comemoração será quando não houver mais desigualdade, preconceito ou violência. Que este dia sirva para refletirmos sobre o mundo que queremos construir, um mundo onde todas as mulheres possam viver com dignidade, liberdade e oportunidades iguais.
Hoje e sempre, celebramos as mulheres que inspiram, ensinam e fazem a diferença. Que o reconhecimento e o respeito não sejam apenas uma homenagem de um dia, mas um compromisso de todos os dias.
Por esses, entre tantos motivos, que convidamos a maravilhosa jornalista Fátima Torri, criadora do Portal Fala Feminina, para ser a estrela de um episódio especial do videocast Coluna do Nenê lá nosso canal de YouTube e que irá ao ar em sessão extra no sábado, as 11h. Fiquem ligados que iremos divulgar o link em nossas redes e nos nossos grupos.
Feliz Dia Internacional da Mulher!
Empresa brasileira recebe a certificação Age Friendly
Por Renata Gomide de Carvalho via Linkedin
Enorme orgulho em compartilhar que o Grupo Boticário acaba de se tornar a primeira empresa de beleza do Brasil a receber a certificação Age Friendly!
Criado há mais de 17 anos nos Estados Unidos e representado no Brasil pela Maturi, o programa do Age-Friendly Institute reúne empresas que implementam políticas para atrair, reter e apoiar colaboradores com 50 anos ou mais.
Temos um histórico consistente de avanços nas pautas de diversidade e inclusão. Desde 2020, o Grupo atua com foco em uma dimensão por ano, com o propósito de promover visibilidade às pessoas diversas, ampliar conhecimento sobre pautas prioritárias e avançar de forma consistente em D&I, e em 2024 tivemos como foco a diversidade etária e o tema direcionou as nossas iniciativas estratégicas.
Como parte desse movimento, impulsionamos iniciativas voltadas à inclusão e o combate ao etarismo, como a Trilha Antietarista, os eventos de capacitação focados no público 45+ em parceria com a Maturi e o Pacto Prateado, reunindo um conjunto de iniciativas antietaristas que realizamos ao longo de nossa história.
Uma pesquisa da Maturi em parceria com a EY feita em 2022 mostrou que 88% das pessoas entrevistadas concordam que as empresas que se prepararem para o envelhecimento da população estarão em vantagem. Afinal, todo mundo ganha quando temos mais equipes multigeracionais!
SXSW 2025 começa nos EUA com forte presença brasileira e até Michelle Obama na programação
Por Juliana Pio
Um dos maiores festivais de inovação e criatividade do mundo, o South by Southwest (SXSW), inicia nesta sexta-feira, 7, sua edição de 2025 em Austin, no Texas (EUA), com o Brasil figurando, pelo segundo ano consecutivo, entre as maiores delegações internacionais. A informação foi confirmada por Tracy Mann, responsável pelo Desenvolvimento de Negócios Internacionais do SXSW no Brasil, em entrevista à EXAME.
“O DNA do brasileiro tem tudo a ver com o SXSW”, diz a executiva, destacando a convergência de temas como tecnologia, arte, cinema e música que o festival proporciona. Para ela, essa combinação ressoa diretamente com as características multifacetadas e criativas do país. “O brasileiro tem uma tendência a compartilhar novidades, o que impulsiona a promoção do evento”, acrescenta.
Apesar de uma ligeira diminuição este ano, com aproximadamente 2.300 brasileiros esperados, em comparação aos 2.500 do ano passado, a representatividade do país se mantém expressiva em relação às demais delegações internacionais, tanto na audiência quanto na participação na programação oficial do festival, que reuniu um público com mais de 500 mil pessoas em 2024.
A 39ª edição do SXSW, que vai até o dia 15 de março, apresentará sua tradicional mistura de eventos, experiências e inovação, com uma programação repleta de atividades simultâneas, o que costuma gerar o famoso fear of missing out (FOMO). “Muitas atividades acontecem ao mesmo tempo. Em um determinado horário, pode ter até 40 opções, como oficinas e eventos nas ruas. Você escolhe uma e depois descobre que poderia ter ido a outra ainda mais interessante”, explica Mann.
Ao todo, serão realizados mais de 1.500 painéis e palestras, além das programações de filmes e música, ao longo dos oito dias de evento, um pouco mais enxuto em relação a edição passada. Entre os nomes mais aguardados estão Jay Graber, CEO da Bluesky, Meredith Whittaker, presidente do aplicativo Signal, a renomada produtora Issa Rae, o CEO da IBM Arvind Krishna e o ícone do rock John Forgety.
Nesta quarta-feira, 5, os organizadores anunciaram que a ex-primeira-dama Michelle Obama participará de uma sessão ao lado de seu irmão Craig Robinson, que é diretor executivo da National Association of Basketball Coaches e apresentador do podcast ‘Ways to Win’.
Amy Webb, Skyway Man e Brené Brown estão entre os palestrantes mais aguardados pelos brasileiros, segundo a executiva. “Já os principais temas que devem dominar as discussões em 2025 incluem a inteligência artificial e o futuro das mídias sociais, com foco nas fake news, refletindo o cenário global e a atual tensão política nos Estados Unidos”, afirma Mann.
Sobre isso, inclusive, ela comenta que alguns canadenses desistiram de participar do evento este ano em resposta às tarifas impostas pelo presidente norte-americano Donald Trump — o chamado ‘tarifaço’, de 25% sobre as importações do Canadá — e que alguns europeus também têm evitado viajar aos EUA.
“Uma preocupação em relação aos brasileiros é que, segundo relatos, em outros eventos, após a posse de Trump, a imigração tem fiscalizado esses locais e congressos, exigindo documentos, passagens aéreas e outros requisitos”, revela Mann, destacando que a organização do SXSW está atenta e preparada para oferecer suporte.
O clima político, no entanto, não impediu que a programação seguisse seu curso, preservando o espírito do ‘Keep Austin Weird’ (Mantenha Austin Estranha, na tradução), presente nas ruas e em itens de lojas de souvenir. Berço musical de Willie Nelson e lar do magnata Elon Musk, a cidade receberá Jay Graber, CEO do Bluesky, concorrente do X (antigo Twitter), no próximo dia 10, como uma das principais atrações do evento – reflexo dessa dualidade de Austin, onde a tradição cultural e a cena independente coexistem com a modernidade e o dinamismo impulsionados pela chegada das big techs.
“Se analisar a programação, há muitos assuntos que agora são proibidos pelo presidente dos Estados Unidos. Estou apenas esperando para ver como as coisas vão se desenrolar”, diz a executiva.
De acordo com estudo da Greyhill Advisors, no último ano, o impacto do SXSW na economia local foi de US$ 377,3 milhões para empresas e residentes, uma leve queda em relação aos US$ 380,9 milhões registrados em 2023, quando o evento registrou um retorno aos níveis de movimentação econômica observados pela última vez na edição de 2019, antes da pandemia de covid-19.
O Brasil no SXSW 2025
A participação do Brasil está confirmada com nomes como Ronaldo Lemos, CSO do ITS, que discutirá a tecnologia para a participação cidadã, e Rodrigo Montesano, head de brand experience do Itaú, que abordará as ativações de marca no exterior.
O festival também contará com a presença de mentores brasileiros, como a atriz Maria Paula Fidalgo e Renata Borges, gerente de contas na Effect Sport/NFL Brasil, além de representantes de grandes empresas, como Renata Gomide, VP de marketing de O Boticário, e Cesar Augusto Souto Pereira, chefe de estratégia e sustentabilidade da Embraer.
“É um desafio meu conseguir mais espaço para os brasileiros a cada edição”, ressalta Mann. Ela explica que a curadoria é feita principalmente por duas vias: o PanelPicker, que recebe propostas enviadas em junho e julho do ano anterior, e é avaliado por uma equipe de 15 curadores, com apoio de conselhos de áreas como inteligência artificial. As ideias passam por uma análise crítica e, depois, por votação pública.
A segunda via consiste na escolha de keynotes (palestrantes principais) e featured speakers (palestrantes convidados), selecionados diretamente pela equipe do SXSW. Além disso, uma pequena parte da programação inclui conteúdos patrocinados, por meio dos quais Mann consegue trazer mais representatividade brasileira.
“Essas sessões também passam pela curadoria para garantir que não sejam apenas publicidade de marca. Este ano, estamos no mesmo patamar do ano passado, sem grandes expansões. No entanto, alguns painéis organizados por estrangeiros, com brasileiros como palestrantes, são muito interessantes e têm grande valor”, complementa.
Além da programação oficial, o evento contará com atividades paralelas promovidas por marcas, empresas e entidades parceiras. Nas ruas de Austin, já é possível ver grandes pinturas e cartazes em vinil produzidos pela KAP Media Group, para marcas como Rivian, Paramount e FX (Disney). Esses painéis se tornaram ferramentas de marketing de grande visibilidade, orientando visitantes para as ativações do evento.
A SP House, organizada pela Secretaria da Cultura, Economia e Indústria Criativas do Estado de São Paulo, InvestSP e Prefeitura de São Paulo, ganhou um espaço maior que a edição anterior. Com 1.200 m², o local reunirá uma série de painéis e agenda focada em tecnologia, cultura e sustentabilidade, além de música e oportunidades comerciais. A iniciativa, que conta com o apoio de empresas como Ambev e Toyota, gerou um impacto econômico superior a US$ 102 milhões em negócios fechados em 2024.
Outros patrocinadores brasileiros do festival deste ano incluem o Itaú, que mantém o status de ‘super sponsor’ pelo terceiro ano consecutivo, além de O Boticário, Embraer, Latam, Hospital Albert Einstein e Único. Segundo Mann, o número de empresas caiu de dez para oito em relação ao ano anterior. Ela atribui essa redução, em parte, à alta do dólar, aos custos elevados de passagens e hospedagem, e à proximidade do festival com o Carnaval.
Apesar da redução, Tracy destaca a qualidade da participação brasileira como um dos principais pontos positivos. Ela observa que o Brasil se sobressai ao “compartilhar os aprendizados do evento antes e depois”, com agências, entidades e consultorias, como a oclb, se dedicando a analisar e disseminar os conteúdos do festival, criando um engajamento contínuo ao longo do ano. Essa é uma característica que, segundo ela, poucas delegações internacionais têm na mesma intensidade.
Coluna do Nenê presente no SXSW 2025
Nossa coluna também terá uma correspondente presente ao evento, Annie Muller nos enviará notícias diárias deste grande evento, então fiquem ligados no nosso blog para não perder nada do que acontece no SXSW 2025.
Consumo da Coca-Cola Zero deve ultrapassar o da tradicional em breve
Por Alana Santos
Segundo especialistas da indústria, o consumo da versão sem açúcar deve superar o da Coca-Cola tradicional em um futuro próximo, refletindo uma mudança significativa nas preferências dos consumidores.
Mudança de hábitos e a busca por opções mais saudáveis
Nos últimos anos, houve um crescimento expressivo na demanda por produtos considerados mais saudáveis ou com menos açúcar. Com o aumento da conscientização sobre os efeitos do consumo excessivo de açúcar na saúde, os consumidores têm buscado alternativas que ofereçam sabor sem comprometer o bem-estar.
A Coca-Cola Zero se beneficiou desse movimento ao proporcionar uma experiência sensorial semelhante à da Coca-Cola tradicional, mas sem açúcar em sua composição. Esse fator tem sido fundamental para atrair novos consumidores e fidelizar os antigos.
Estratégias de marketing impulsionam a popularidade
A Coca-Cola investiu pesadamente em campanhas de marketing voltadas para o público que busca uma vida mais equilibrada. A marca reforça a mensagem de que é possível aproveitar o sabor clássico sem os efeitos do açúcar, posicionando a Coca-Cola Zero como uma escolha moderna e alinhada aos novos tempos.
Além disso, a companhia tem ampliado a disponibilidade do produto em diferentes tamanhos e formatos, o que facilita o acesso e estimula o consumo. Parcerias com influenciadores digitais e eventos focados em bem-estar também têm sido decisivos para consolidar a presença da Coca-Cola Zero em diferentes nichos de mercado.
Números que reforçam a tendência
Dados recentes de institutos de pesquisa apontam que as vendas de refrigerantes sem açúcar têm crescido em ritmo acelerado. Em algumas regiões, o consumo da Coca-Cola Zero já se aproxima, e em certos mercados até ultrapassa, o da versão tradicional.
A Coca-Cola Company também reportou em seus balanços financeiros um aumento expressivo na receita proveniente de bebidas com formulação reduzida em açúcar, evidenciando a força dessa tendência global.
O futuro da Coca-Cola Zero
Especialistas preveem que, em poucos anos, a Coca-Cola Zero se tornará o carro-chefe da marca em termos de volume de vendas. Esse movimento reflete não apenas uma mudança nos hábitos de consumo, mas também a capacidade da empresa de se adaptar às novas demandas do mercado.
À medida que os consumidores continuam priorizando escolhas mais saudáveis, a Coca-Cola Zero se destaca como um exemplo de como a adaptação estratégica pode redefinir a liderança em um segmento altamente competitivo.
Albert Einstein revelou o que é a Felicidade
Por Redação O Antagonista
Albert Einstein, além de suas contribuições científicas, deixou reflexões valiosas sobre a vida e a felicidade. Em 1922, durante uma visita ao Japão, ele compartilhou suas ideias de forma inusitada. Ao invés de uma gorjeta tradicional, Einstein entregou dois bilhetes escritos à mão a um mensageiro, contendo suas percepções sobre a simplicidade e o bem-estar.
Esses bilhetes, que se tornaram conhecidos posteriormente, oferecem uma perspectiva que contrasta com as atuais noções de sucesso material. Em um deles, Einstein escreveu: “Uma vida tranquila e modesta traz mais alegria do que a perseguição incessante de sucesso com inquietação contínua.” Essa afirmação sugere que a verdadeira satisfação está na serenidade, não na acumulação de bens ou fama.
Como a Simplicidade Pode Contribuir para a Felicidade?
Einstein propôs que a simplicidade é uma chave para o bem-estar emocional e mental. Em um mundo frequentemente focado em conquistas e status, suas palavras nos fazem reconsiderar o que realmente significa viver bem. A ideia de que a tranquilidade pode trazer mais alegria do que a busca incessante por sucesso é um convite à reflexão.
Aplicar essa visão no dia a dia implica adotar hábitos que promovam estabilidade e contentamento. Optar por uma vida mais simples pode não só trazer paz interior, mas também nos ajudar a reconectar com o que nos faz verdadeiramente felizes. A simplicidade, portanto, não é apenas uma escolha de estilo de vida, mas um caminho para uma existência mais gratificante.
Quais São os Benefícios de uma Vida Simples?
Os benefícios de uma vida simples são diversos e podem impactar positivamente o bem-estar geral. Entre eles, destacam-se:
Redução do estresse: Uma vida menos agitada diminui a pressão e a ansiedade.
Maior foco no presente: A simplicidade permite apreciar o momento atual, sem distrações excessivas.
Fortalecimento de relações: Com menos preocupações materiais, há mais tempo e energia para dedicar às pessoas importantes.
Autoconhecimento: A busca por uma vida simples incentiva a reflexão sobre o que realmente importa.
Como Adotar a Simplicidade no Dia a Dia?
Para adotar a simplicidade, é necessário implementar algumas mudanças práticas na rotina. Algumas sugestões incluem:
Desapegar de bens materiais: Avaliar o que é realmente necessário e se desfazer do excesso.
Priorizar o tempo livre: Reservar momentos para relaxar e se desconectar das obrigações.
Valorizar experiências: Focar em vivências significativas ao invés de acumular objetos.
Praticar a gratidão: Reconhecer e agradecer pelas pequenas coisas do dia a dia.
As palavras de Einstein, embora escritas há mais de um século, continuam a inspirar aqueles que procuram entender e encontrar a felicidade nas pequenas coisas e em uma vida equilibrada. Elas nos incentivam a explorar novos caminhos para uma existência mais gratificante e serena.
